国内最流行的社交媒体，除了 QQ 和微信之外，应该就是微博了。近日，沉寂已久的腾讯微博突然宣布将于9月28日停止服务和运营。
腾讯微博宣布停止运营当晚抢占了新浪微博热搜，多年前旗鼓相当的竞争对手，如今腾讯微博退场，最终赢家的新浪微博却以这样的目送失败者最后一程。
腾讯微博宣布停止运营，这份官方宣判“死刑”的公告让网友们纷纷唏嘘感叹和意外。感叹的是一段记忆的终结，意外的是，许久没有动静的腾讯微博居然还活着。
腾讯微博巅峰期，注册账户高达3.73亿，超越同期的竞争对手新浪微博、搜狐微博、网易微博等一众竞争对手，成为当时国内最大的微博。
短暂的辉煌后，腾讯微博逐渐没落。10年时间，腾讯微博从辉煌到衰败，最终宣布正式退出互联网舞台，成为一个记忆和符号。
高光之后迅速黯然，腾讯微博败在哪？
照搬新浪微博运营策略，“成也萧何，败也萧何”
微博的发展史最早可以追溯到 Twitter 兴起的那个年代，中国的主流门户网站陆续推出微博服务，新浪是第一个推出微博服务的门户网站。
新浪推出微博8个月后，腾讯正式入局，成为新浪最有力的对手。腾讯微博依靠腾讯QQ的社交优势，与QQ空间打通，短短一年时间用户量达3亿，之后还推出Windows 8客户端，发展迅猛。
腾讯微博初期能取得不错的成绩除了有QQ海量用户优势外，还因为良好的运营策略，只是这样的运营策略基本照搬新浪微博。
新浪微博邀请头部明星入驻，腾讯同样邀请他们入驻腾讯微博，这个策略在初期的确取得了不错的成效，但全面复制竞争对手策略的弊端逐渐浮现。
虽然两者的运营策略一致，但腾讯微博并不能拿到名人的首发动态，名人与粉丝的互动基本都停留在新浪微博。
此外，与腾讯微博相比，新浪微博的互动性非常强，注重与粉丝即时沟通，及时获得用户的反馈和建议，并在第一时间针对用户的问题给予回应。
腾讯虽然有名人入驻，但名人活跃度并不高，就连腾讯豪掷重金请来的林丹、刘翔等，也只有比赛时才会在腾讯微博冒泡。腾讯微博中被名人引来的流量很快便被新浪微博引走了，腾讯微博逐渐变成一座空城。
和新浪微博相比，腾讯微博显然不能满足用户需求。反观新浪微博，几乎在重大事件中占据了舆论中心位置，于社交之外又极度强化媒体属性，最终成为唯一的赢家。
虽然腾讯微博曾出现过“改革”的声音，但遭到公司内部“保守派”的坚决反对，这场或许能扭转腾讯微博败局的改革，却因为保守派的固执，最终付之东流。
照抄新浪微博的运营策略，前期迅猛的增长势头可能让腾讯产生错误的认知，紧追对手的开发速度，再凭借自身的资源优势，终会打败对手。在游戏领域，腾讯的确通过这样的模式打败竞争对手，但这样的模式并不适合每个社交媒体。
腾讯微博初期的成功与后期快速的失败恰好印证了那句话“成也萧何，败也萧何”。
腾讯做不好社交媒体
腾讯擅长在产品层面钻研，尤其是对竞品功能的快速复制。在游戏领域，这样的运营方式立竿见影，且同时拥有QQ这颗大树，明显优于竞争者。但这个逻辑不适用腾讯微博。
腾讯微博表面上看是一个社交产品，但实际上，是一个社交+To B的内容平台，需要为平台上的创作者打造一个完备的客服团体。用户在腾讯微博的体验持续降低，服务投入力度跟不上，这些正是阻碍腾讯微博发展的最大壁垒。
在腾讯微博宣布关停后，前腾讯微博的员工感慨道，“我们不是被竞争对手打败的，是被自己的错误拖垮的。”
腾讯曾举全公司之力扶持腾讯微博，几乎把所有资源都给了它，然而自身的产品定位不准，即使拥有最好的武器，但战术不对，做再多的努力几乎白费。
腾讯微博的用户大部分来源于QQ，产品属性以社交为主，用户更新的内容多为普通大众日常的动态，用户画像清晰，但腾讯却照搬媒体起家的新浪微博，强行跟着竞争对手跑。
即使财大气粗，方向错了，如何努力也到达不了终点。
腾讯微博正式宣布退出，除了引人唏嘘感叹之外，或许不会对现有的媒体格局产生实质性的影响，甚至不会掀起波澜。但这样一个具有时代特色的产品落幕之际，腾讯或许需要从中思考，未来的社交媒体，如何才能做好。
腾讯微博落败，新浪微博成最后的赢家
新浪是做媒体起家，名人资源丰富，名人和媒体资源是新浪微博成功的基础，此外，新浪微博有品牌优势，新浪的战略目标是扩大新浪在行业中的竞争优势。
在产品上，新浪微博定位于高端用户群体，并同时通过两种方法扩大自己的知名度；第一个是采取名人微博的方式把内容做强，新浪成功推出不少名人微博典范，演员姚晨是最早的那一批，曾被誉为第一代微博女王。
第二个是，新浪经常整合优秀微博资源，并把整合出的优质内容置顶，让用户能及时获取优质内容，新浪微博把之前的散兵游勇的形式，重新转变成“全民皆博”。
最后一点，新浪微博的活跃用户多，名人和明星在平台发布的信息会得到很多用户的互动。
这一点，腾讯微博无法与之匹敌，虽然腾讯微博的巅峰期用户达3亿多，但活跃用户少，大多数为僵尸粉，再加上平台名人认定宽松，有些内容未经证实便发表，极易形成炒作和谣传。
新浪微博在新浪的全力打造下，凭借其媒体属性的优势，做好内容和用户的运营，不断超越对手，最终稳坐微博老大的交椅。
虽然走在移动互联网前端，但并不意味新浪微博就顺利迈入黄金时代，时代的更迭将会带来其他的竞争者，新浪微博依旧有很长的路要走。