日前，商务部公布2024农村直播电商优秀案例名单，其中，乐昌市乐城街道镇级电商服务站点负责人黄卫荣获“2024全国农村直播电商优秀案例”证书。

去年4月，商务部中国国际电子商务中心组织开展“2024农村直播电商案例”征集活动，在全国范围内征集一批在促进农产品营销、模式创新、产业推广、公益帮扶、带动致富等方面作出突出贡献，起到示范引领作用的直播电商与短视频行业优秀个人案例。活动共征集了来自全国34个省市自治区直辖市500个优秀案例，其中广东省入选18个，韶关市入选5个。

乐昌市历史文化悠久，农产品资源丰富，但农特产品的知名度不高，农产品销售渠道也较单一。近年来，乐昌市电子商务公共服务中心积极发挥公共服务功能，持续提升电商服务质效，不断深化农村电商直播发展，通过协同推动物流体系建设、网红达人孵化、电商氛围提升等工作，助力本地特色产品优产优销。随着短视频的兴起以及农村电商的发展，一批对家乡有着热爱、有着情怀的人选择回到家乡，为家乡建设贡献自己的力量，其中黄卫就是乐昌市优秀代表之一。

2020年，黄卫返乡接手百年老字号陈有记，开始利用互联网的力量扩大品牌影响力，但收效不明显。2023年5月，黄卫决定做自己的自媒体账号，将“个人IP”与农村电商有机结合，专注于省内特色餐饮、农副产品和非遗产品领域，以短视频宣传、电商直播带货的形式以点带面拉动品牌宣传和农产品销售。

利用自己出外打工创业所积累的经验，黄卫灵活结合当地资源，以及自己对农村电商的理解和对短视频直播的热爱，开启了电商直播销售的探索之路。通过深入研究自媒体宣传的方法、技巧，黄卫融合当地历史文化和地理特征，大力挖掘并宣传推介家乡农特产品，并拍摄记录带货产品的种植、生产加工等环节，不断提升特色农产品的知名度和市场价值，将其推向更广阔的市场。

同时，他多次作为导师参与非遗项目电商培训和农企电商培训，结合企业电商运营情况，由浅至深向韶关各级非遗传承人传授电商经验，实操指导多个非遗项目实现产品电商化。为了让更多农户尝试和了解电商直播，进一步壮大本地电商人才队伍，他还无私分享和提供免费教学，带动农村务农人员从事线上线下电商经营，推动农特产品“种植+生产+销售”一体化，促进乡村产业转型升级，走出一条新媒体电商人才赋能乡村振兴的新赛道。

目前，黄卫共有个人IP账号4个（抖音、视频号、快手、小红书），全网粉丝量超90万，共拍摄短视频300余条，总浏览量超5亿次，拍摄范围涉及广东省内地级市18个，有效带动乐昌当地陈有记辣椒酱、香芋、马蹄、黄金柰李、腊味、无花果、子姜辣椒以及韶关隆盛酱油、清远鸡、清远烧猪、连州腊味、花都烧猪骨、江门外海面、江门杜阮凉瓜、江门恩平簕菜、江门非遗萨其马、汕头牛肉丸、汕头海门鱼丸、客家非遗牛肉干、客家娘酒等超过40种农副产品的宣传和销售，共计带动线上线下销售额超500万元，其中“白渡牛肉干”这一条短视频创造了超60万的产品销售额。

黄卫的农村直播电商案例，是乐昌推动“百千万工程”深入开展的生动实践，通过“个人IP”的赋能，借助网络直播平台带货，拉动粉丝经济发展，促进品牌建设高效高能发展，实现流量的有效转化，为地方特色农副产品的推广和销售提供了新思路和新渠道。

接下来，乐昌市将依托国家级电子商务进农村综合示范项目，继续深化农村电商助力“百千万工程”工作，深入挖掘培育本地电商达人，大力促进农村电商和乡村特色产业深度融合，推动特色农产品在农村电商、直播电商、跨境电商等贸易渠道的拓展，带动特色农副产品走出乐昌、走向全国，奋力书写乡村振兴全面发展的新答卷。