作者 / 灵樨

自3月19日芒果TV定制剧《三千鸦杀》开播以来，其在骨朵电视剧热度排行榜中的热度值始终跻身前五，并一路攀升到榜首之位。郑业成、赵露思等主演的热度值也扶摇直上。

芒果TV定制剧《三千鸦杀》是改编自十四郎的同名畅销小说，由回宇执导，郑业成、赵露思、刘怡潼、王萌黎主演，蒋依依友情出演的国风仙幻玄爱剧，讲述了骊国公主经历灭国风波，为复仇而改头换面、隐姓埋名，被仙人傅九云精心呵护、守护千年，与其发生了一段绝美艳羡的爱情故事。

观其用户反馈，网友们一片好评，原著党也纷纷为剧打call。《三千鸦杀》缘何能成功抓住用户需求，获得热度口碑双赢的局面呢？

双线结构、反差人设、国风质感，

精准掌握用户需求

作为一部小说改编的作品，最大的难度便在于“如何俘获原著党”，而剧版《三千鸦杀》在影视化的过程中完美还原原著，不仅在情节上保留原著经典桥段，而且在画面的影视化呈现上也以国风古典的质感为内容加分。不似动辄四十五集的大IP古风剧，《三千鸦杀》以精简的30集浓缩故事精华，真正打造中国风“小而美”剧集典范。

伴随着受众审美口味嬗变，单一的剧集元素已不能适应主流市场的审美需求，该剧在主打仙凡恋爱的同时，也融合了复仇复国的“母题”。双线并驱，更能满足观众多样化的需求，吸引多圈层受众对该剧的关注。不仅如此，为了满足深受韩剧、美剧熏陶的“网生代”用户需求，“快节奏”和“多反转”也是该剧能够“嗨翻”观众的关键所在。

例如开篇第一集便交代了与女主角骊国公主有关的全部人物关系——默默守护的傅九云、青梅竹马左紫辰以及喜欢左紫辰并嫉妒她的表姐玄珠，此外，骊国公主还经历了炫技舞姿、与傅九云“结下梁子”、亲眼目睹骊国覆灭、父母双亡、侍女被杀、怀恨的她还刺瞎了左紫辰的眼睛。

在人物关系的建置上，《三千鸦杀》也不同于以往的同类型剧集，而是仿佛让男女主角拿串的剧本。该剧一改男主高冷、女主傻白甜的模式化设定，而是让男主傅九云（郑业成 饰）虽然仙气十足，却是个实实在在的恋爱脑，时常会为了守护覃川（赵露思 饰）而做出冲动的行为。覃川也颠覆了以往古风题材剧中的“花痴”型女主设定，而是个十足的事业型女性，一心只想着复国大业，根本无心儿女情长。这样的反差设定同样CP感十足，还为千篇一律的古风剧市场带来一丝新鲜感。

如果说内容的跌宕和创新需要观众们耐心看上几集才能感受到，那么画面风格和置景美术则是留给观众们的“第一印象”。《三千鸦杀》从演员头饰、服装、景致、配乐都充斥着我国古典画风，而仙侠的设定也更是让剧中的古风元素显得更加灵动。

为了还原小说中描述的场景，该剧集结了对古装美术颇有研究的美术指导曹润辰和造型指导秦岩，极力打造美轮美奂的仙侠梦幻世界。小到仙鹤长簪、蝴蝶发饰等小道具，大到海底蚌床、琼花海等唯美的场景，主创团队都进行了创新和反复打磨，一改以往古风剧中的飘逸之感，而是以差异化的格调更加贴合故事内核。

不过，《三千鸦杀》的国风质感也不全然体现在美术、画风等外在特色上，更重要的是其对家国大义的彰显。女主复仇的线索与仙凡甜爱、守护千年的爱情戏码交织在一起，正是将家国大义与儿女情长的完美融合，更加符合电视剧雅俗共赏的特性。

值得一提的是，剧中的主演郑业成、赵露思等演员皆是原声出演，彰显了该剧制作的匠心诚意。也正是这样一份真诚和勤奋，才呈现出如此匠心独运的影视作品，才能在竞争越发激烈的电视剧市场中成功突围。

自来水不断、热度值飙升

粉丝神解读剧情“名场面”

《三千鸦杀》自开播以来便以其各种“上头”名场面给观众留下了深刻的印象，吸引了众多“自来水”评论。“3集上车，5集上头。”“国风气质浓，骊国大宴美爆。”发布这些评论的其中也有不少原著党粉丝，可见该剧对原著的深度解读和完美呈现成功规避掉了“改编得罪原著党”的魔咒。

剧中男女主的人设反差更是成功收割一波少女心，男主九云总是两眼柔情、含情脉脉地看着女主，偶尔还炫酷地玩一下“单手接美人”的偶像剧情节，动不动就深情款款地说着“我可以吻你吗”的情话，简直让观众们欲罢不能。

微博、豆瓣、公众号等媒体社交平台上皆有剧粉截图男主和女主的暧昧动图或者自发制作各种有趣的表情包，真正利用了融媒体优势对该剧进行了自发式的宣传助力，而该剧的热度值也凭借其“上头”的剧情和美轮美奂的国风画面一路攀升到芒果TV剧集热度排行榜的第一名，截止今日的播放量已经突破四亿，#三千鸦杀#、#三千鸦杀哇哦#、#蒋依依长大了#等剧集相关话题也纷纷登上微博热搜榜，话题阅读量近10亿。

不仅内容引起观众热议，剧集的国风质感音乐也让观众们十分“上头”。不少网友表示“此前看剧都会跳过片头片尾曲，但看《三千鸦杀》想不自觉多听几遍音乐”。该剧的相关音乐在抖音、豆瓣音乐、QQ音乐等平台上都登上了热度榜单，主题曲《昙花一现雨及时》由周深、郑云龙联合演唱，天籁般的音乐曲调积累了大量的人气。

能够取得如此傲人的成绩，与《三千鸦杀》的内容品质息息相关，国风的质感对中式古典文化的输出与宣扬、云川CP笑泪不断的爱情故事以及反转多变的女主复仇线都是其获得好评的关键。当然，这也得益于作为出品方和播出平台的芒果TV独到的择剧眼光和做剧格局。

芒果主抓青春恋爱市场

深耕多元化内容

青春、言情始终是芒果TV的王牌题材，在90后、00后盘踞的互联网市场，稳抓年轻化受众是芒果TV在传媒类互联网企业中成长最迅猛的重要原因。但与此同时，为了更加契合日趋多元化的电视剧市场，芒果TV以青春市场为“圆心”辐射多个题材和内容，其中也不乏优秀的“恋爱+”、“青春+”作品。

从目前芒果TV正在筹备或热拍的作品可以看出，虽然青春校园纯爱和古风言情仍然是其主流布局的作品，但已然呈现出了类型遍地开花的势态。女性群像剧《我和我们在一起》即将开拍，此外还有刑侦涉案剧《掌中之物》、都市现实教育剧《起跑线》、谍战剧《隐秘而伟大》、《秋蝉》等内容储备。

多元化的剧集内容使芒果TV的发展势头更猛，根据最新的云合数据显示，芒果TV在2020年春节档剧综占比呈现正增长，且相比去年连续剧的占比增幅高达147%。其会员的增长幅度也逐年上升，今年春节档更是增长了将近2倍，这些数据都从侧面证实了芒果TV的潜力。与其他视频平台的发展策略大不相同，芒果TV自成一派，凭借对上游的控制力、把控独家内容版权、深耕年轻化题材制作等优势，芒果TV以其独特的成长方式在竞争日趋激烈的影视市场中站稳脚跟。

精准抓住女性用户需求、深耕青春偶像内容、辐射多元题材市场是芒果TV自成立以来经久不衰的战斗攻略，《三千鸦杀》也正是将“甜爱”的题材与“国风”的质感进行了深度融合，同时也不忘挖掘正能量内涵和精神内核的本质，呈现出超级精品化的影视作品。

芒果TV定制剧《三千鸦杀》的成功不仅为IP剧的选材和改编指明了方向，也同时为同类型剧集的创新和制作开辟了探索的道路。芒果TV在甄选IP和合作伙伴的思路上也不失为其他内容平台提供参考，其醇熟的制作和挖掘作品价值的独到眼光也期许其能为观众们奉献出更多精良之作。