2009年之前的双11还叫“光棍节”，单身之人或许还怀着些落寞。但如今，天猫硬生生将这一天强力扭转成为中国人的“全球狂欢节”，被网民称为最值得期待的非法定节日。2018年是天猫双11走过的第十个年头，狂欢程度再次升级：商家的震撼让利，令消费者不“折”手“剁”，狂欢夜明星阵容豪华不输春晚，各路品牌更是使出浑身解数，通过各种脑洞大开的事件营销，力求突围而出一改平台、消费者昔日印象。今天就与大家一起盘点，在天猫双11“天合计划”的创意打call项目中，五大最具人气创意事件营销案例。

【ANESSA安热沙】巴塞罗那UV大作战

“UV大作战”是防晒品牌安热沙的一个天猫创意快闪活动，网红集装箱造型在ins掀起打卡热潮。提起巴塞罗那，消费者第一印象就是阳光与沙滩。 品牌通过“春夏泳池趴”、“秋冬滑雪机”、“beat the UV” 等另类的游戏互动告知消费者紫外线无处不在，防晒大业四季不能停。整体项目中，产品功效与传播理念紧密结合，但天猫就相对较弱。

事件创意：★★★★

理念传播：★★★★★

营销效益：★★

【Lancome兰蔻】巴黎幸福纸飞机

以纸飞机为灵感，兰蔻将一架寓意美丽幸福的巨型飞机和众多天猫双11精美定制法式礼盒，闪现在巴黎极具标志性的经典地标战神广场。与此同时，在中国潮流地标北京三里屯也搭建了兰蔻双11限时体验展，打造一场全球跨国联动。线上店铺更与天猫定制双11礼盒，寓意将巴黎美礼打包，满载美好飞抵到消费者手上。活动简单却不乏创意，传播聚焦“法式献礼”，定制礼盒更是深得平台中意，兰蔻完美地诠释了大牌双11的案例。

事件创意：★★★★★

理念传播：★★★★

营销效益：★★★★

【L’oreal欧莱雅】巴黎复古灯光秀

同时来自法国的美妆国际大牌欧莱雅，则是借助塞纳豪华游船星星斑点灯光秀，让“天猫x欧莱雅”的联合标志与巴黎圣母院、奥赛博物馆等经典地标同框。现代与复古相碰撞，摩擦浪漫与逗趣之间的花火，带来不一样的创意，美中不足的是少了其产品及品牌理念的灌输。

事件创意：★★★★

理念传播：★★★

营销效益：★★

【六神】马尔代夫“下海广告”

除了国际大牌，还有相当优秀的国内品牌营销。“国货网红”六神今年的创意可谓话题十足：国潮行动与RIO跨界推出猎奇鸡尾酒，水立方静态秀中东方花园的花露秘方，连“户外广告”也如此的充满噱头。上山下海飞天遁地，这下就差遁地的广告没见着了。

事件创意：★★★★★

理念传播：★★

营销效益：★★

【舒客】中国上海十年一遇的奇迹

无独有偶，同是国货品牌的舒客在创意营销上也非常出色。不一样的是，当所有品牌都将创意押在全球地标的“选址”上，舒客则押在“营销玩法”上，选择位于国内的美罗球。这是一块独特的球形LED，能入围天猫全球地标也足以说明此处不可小觑——美罗城曾相继斩获“白玉兰”和“鲁班奖”两项设计大奖。舒客借助异形LED模仿月全食过程，通过猎奇心态引发徐汇区市民驻足围观，逐渐解开谜题变成“天猫月食”的可爱动画，再加上10分钟的天猫店铺暗号倒计时，互动效果立竿见影，据了解，单单是活动期间店铺增粉逾十万。而传播上则通过十年一遇的“超级月全食”话题引发社会关注，当晚也刷爆了上海市民的朋友圈，新一代口腔护理的理念也潜移至消费者脑海。

事件创意：★★★★★

理念传播：★★★★

营销效益：★★★★★

Z世代逐渐成为网购主力军，简单的物质需求已经不能满足他们，唯有极具自我个性和生活态度的品牌才能够走进他们的心底。敏锐的天猫显然早有洞察，“天合计划”的全球打call活动正是牵着品牌捕获消费者的最佳案例。先是利用阿里领先的数据分析技术，不仅让天猫以最快速度完成了从单一销售渠道到传播+销售+服务三位一体式平台的转变，也对商家日常运营数据进行整合分析，帮助其创建目标受众喜爱的多屏互动场景式营销，全面提升流量利用的确定性和效率。“品牌不仅要在平台中一众品牌中突围，更要在消费者心智中突围”舒客负责人如是分享，如此懂得营销套路，这和本土口腔护理品牌也拥有庞大的年轻粉丝群不无关系，值得商家借鉴学习。