台海网1月14日讯 （海峡导报记者 孙春燕）曾经火遍朋友圈的茅台冰淇淋，新年伊始却传出了其在多地闭店的消息。导报记者昨日走访发现，目前厦门市场上还有茅台冰淇淋在售，但不论是关注度还是销售情况都与当年无法同日而语。

在多地闭店在厦也不火

大众点评网显示，茅台冰淇淋在厦门共有两家门店，目前均处于正常营业状态。

不过，中山路门店没有客服电话，海上世界门店的客服电话则显示为空号。导报记者还注意到，其海上世界店最近一次点评还是去年12月，而中山路门店最近一次消费者点评则是在去年10月。“三年前茅台冰淇淋厦门旗舰店在海上世界正式开业。刚开始是有过一段热潮，但后来慢慢就‘冷’下来了，有时一整天也没几个客人。”一位海上世界的工作人员表示。

导报记者搜索外卖平台发现，目前厦门两家Ole精品超市有卖茅台经典原味冰淇淋和茅台香草味冰淇淋，75克包装的单价均为66元；SM的blt精品超市有售茅台冰淇淋酸奶味，买两盒每盒33元，还有59元的茅台青梅煮酒味冰淇淋。

除此之外，京东、天猫等电商平台均已无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。i茅台App上多款茅台冰淇淋产品也显示“门店售罄补货中”。

性价比经不起市场考验

2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，开张伊始一度非常火爆，至第二年6月累计销售近1000万杯，销售额超6亿元。但如今，即便是有茅台的“背书”，茅台冰淇淋还是没逃过“跌下神坛”的命运。

在业内人士看来，定位和价格是其最大的问题所在。

导报记者了解到，茅台冰淇淋除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味都是66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。最高峰时，标价59元到66元一杯的茅台冰淇淋最高被炒到了250元。

“这个价格配上它难以言说的口味，注定了没法长久。”厦门连锁超市业者赵女士表示，不仅茅台冰淇淋，以高端著称的钟薛高也铩羽而归，显示现在的消费者更看重性价比，高端冰淇淋已逐渐失去了“光环”。“酒味冰淇淋奇怪的口感，要不是因为这个价格，绝不会忍着把它吃完的，当是新奇的东西尝尝吧，以后不会买了。”在大众点评上，不少消费者留下了这样的评价。