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快时尚品牌Topshop继去年关闭天猫旗舰店后，近日有消息称，其母公司Arcadia集团正在与顾问就自愿破产协议CVA提案进行协商，将进行破产重组计划，这将导致大量门店倒闭和员工失业。去年11月，尚品网已经与Topshop和Topman提前终止合作协议，随后Topshop宣布关闭天猫旗舰店。业内分析称，虽然快时尚行业发展放缓，但中国市场依旧能为品牌带来发展动力，Topshop如果还不想彻底放弃中国市场，就应寻求新的合作伙伴，重新运营天猫旗舰店，或组建自身电商团队。

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或将申请破产

3月18日，据英国Sky News援引消息人士透露，Topshop母公司Arcadia集团正与顾问就自愿破产协议CVA提案进行协商，这意味着Arcadia将进行破产重组计划。Topshop母公司近年来发展之路频频遇阻，在此次破产重组消息之前，Topshop就已经关闭了在中国的天猫旗舰店。

虽然Topshop品牌发言人曾表示，Topshop正在寻找新的合作伙伴，并未放弃充满潜力的中国市场。但事实是，Topshop先是中止与尚品网的合作，又放弃了中国市场的拓张计划。不仅如此，Topshop在国内外市场的处境最近一直未得到好转。2017年，Topshop在澳大利亚的独家代理商宣布破产。2018年年初的伦敦时装周，Topshop自2005年以来首次缺席。

02

淡出中国市场

在中国市场，尚品网曾一直负责Topshop在中国的运营。2014年，Topshop通过电商渠道正式进入中国市场，并由尚品网作为运营主体在天猫开设Topshop旗舰店。2016年12月，Topshop正式与尚品网达成协议，由尚品网负责在中国内地区域开设80家独立的品牌店铺。尚品网的创始人赵世诚曾表示，尚品网对TOPSHOP承诺了很多，因此在最开始获得了与Topshop对话的机会，慢慢地才获得了一个季度、半年，甚至到现在为止几年的合作。

随着合作的中止，Topshop也逐渐淡出中国市场，这背后很大的原因取决于Topshop不断下滑的业绩。数据显示，2016 年Topshop销售额为10亿英镑，其中税前利润为8500万英镑。而2017财年，Topshop和Topman两大品牌亏损达1100万英镑，销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。

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模式瓶颈期

实际上，不止Topshop，快时尚品牌整体业绩增长都开始放缓，成长模式已经进入瓶颈期。加之Topshop进入中国市场过晚，还未建立自己的电商渠道，所以一直游走在中国市场的边缘。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，虽然快时尚行业发展缓慢，但相对而言，中国市场依旧充满活力，此前，Topshop一直未建立自营电商渠道，若Topshop不想彻底放弃中国市场，就应寻求新的合作伙伴，重新运营天猫旗舰店，或组建自身电商团队。

不过张培英也表示，现阶段，Topshop及母公司发展受阻，集团可能无法投入大量资金建设新的线上渠道，或重新包装品牌形象但在流量至上的时代，Topshop至少可以先选择投入较小的社交媒体进行宣传，再开始寻求代理打通中国市场。

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