如果说有哪个品牌是历经了岁月的变迁，在大起大落后最终又大放异彩的，我们第一时间想到的肯定是：回力鞋。没错，就是这双有着九十多年历史的运动鞋在辉煌过后，沉寂了十几年，就在大家完全忽视它的存在时，它在机缘巧合之下突然火到了国外，如今它又重新成为了时尚潮人的宠儿，这双承载了几代人记忆的回力鞋在重生的路上变得更加年轻有活力了。

1927年，江苏人刘永康开设了一家小型橡胶加工厂，这就是回力鞋厂的前身。1935年，回力的商标正式被注册，当时回力的广告牌在上海的大街小巷到处可见，并从此走向了全国。从五十年代开始，回力为国家篮球队和女排定制专业的运动鞋，1984年在美国举行的奥运会上，回力鞋助力中国女排的姑娘们获得了第一块奥运金牌。带着这些荣誉，回力鞋成为了当时人们心中最有份量的运动品牌。

在许多70后记忆中，在八十年代时能穿上一双回力鞋绝不亚于现在脚蹬耐克阿迪限量款的感觉，当时一双回力鞋6~8块，而大家的工资也就三五十块，穿回力鞋不光是潮也是一件奢侈的事。到了九十年代，由于大批国外运动品牌被引入国内市场，回力逐渐在竞争中被淘汰了，2000年宣布倒闭。后来又被华谊集团收购，成立了“上海回力鞋业有限公司”。

转机出现在了2005年，一个叫派特斯的法国人来上海看到回力鞋后相当感兴趣并将其引入了欧洲市场，没想到大受青睐，一双国内售价十几元的鞋在国外卖到了50欧。回力鞋厂由此信心大振，加紧了新产品的研发生产，推向国外市场后，无论影界或是体育明星都热衷于穿着它出镜。

2008年，好莱坞明星奥兰多穿着回力鞋在片场的照片被网友们疯传，虽然事后才证实他当时穿的是相似的“飞跃”鞋，但这桩乌龙事却无意中把回力鞋推向了更高的热潮。这股风甚至刮到了政界，在2008年的北京奥运会，应邀而来的比利时、丹麦王储也跑到王府井商场购买了回力鞋。其实我们还有很多优秀的民族品牌，如果能跟上时代改良产品，多渠道发掘机遇，一定会有更多重获新生的老品牌可以走向世界。

如今，回力鞋也成了国内年轻人的新宠。在回力官网上，多在百元上下的售价非常亲民，款式时尚大方，特别是经典红白、蓝白配款，连“带货女王”杨幂也经常穿着在机场摆拍。王鸥、林更新等一大批明星也是回力的粉丝，刘雯在拍封面照、甚至在参加巴黎时装周时穿的也是回力。权威时尚杂志EIIE也曾多次报道回力鞋，2018年，回力与设计师推出的联名款“回天之力”售价999元，5000双的数量是一款难求，现在回力每年的销售额都达到了几十亿。

回力鞋是一个时代的记忆，也是一个新时代的开始，国民品牌承载着过去的荣耀，也寄托了末来的希望，在岁月的沉浮中，只有勇敢地面对历史和现实，不断在时代中创新，才能实现凤凰涅槃的重生。