封面新闻记者 张越熙 吴雨佳

12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，从目前数据看，这届“剁手党”的表现让人惊奇。双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，而90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里有60万条打底裤被男生买走；与此形成对比的是，冰淇淋销量同比涨200%……

双12三大未解之谜背后：

个性化消费凸显

90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是今年双12的三大未解之谜，个性化消费成为双12关键词。

数据显示，最近新诞生的商品中，猫汉服、宠物保暖房等等都在双12一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，在12日凌晨第一小时内的销量超过了日常的10倍。而在萌宠界经久不衰的“猫狗大战”话题中，今年双12猫又赢了，猫粮消费超过狗粮的3倍。

哪怕是双12最“主流”的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势：预售期间，充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”，今年冬天出现了新物种：“电暖人”。

在双11表现不俗的小镇青年们，也没错过双12的消费大潮。数据显示，双12首小时，聚划算在三线及下沉市场的成交金额同比超过了50%，20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。

消费热潮背后的90后：

注重养生，关注植发

数据显示，这一年，90后们比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于全中国每个90后平均多买10次。这也让90后们首次超越“前辈”，成为网购主力，位于南端的三沙市和东北的佳木斯成了90后消费增速最快的城市之一。

在90后多买的东西里，农具增速最高。这也在双12得到了印证，12月12日凌晨一小时里，农用拖拉机销售同比大涨3倍，90后买走其中三成。

长大了的90后开始变得注重养生与植发，数据显示，一半90后都购买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。此外，合肥的90后男生则是在植发上花费最多的。90后植发订单最多的城市top10分别是，广州、深圳、上海、北京、东莞、杭州、成都、苏州、重庆。

在很多人“剁手”购物的同时，一部分人已经收到了双12包裹。数据显示，双12开始仅9小时，全国（包含港澳台）已有198城签收了双12包裹。比去年同期新增了40座城市。签收包裹量城市排名中，上海市、北京市、天津市、深圳市、济南市、合肥市、郑州市、杭州市、南京市和西安市位列前十。