5月10晚，“相信未来”在线义演落下帷幕。四场义演，集合了近300位音乐人参与，摒弃了冠名、广告、会员权限、募捐等一切商业元素，这场中国音乐史上最大规模的线上义演被广泛热议。其实，在疫情冲击下，“线上live”成为整个音乐行业破局的焦点。在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下由你音乐榜刚刚发布的“2020Q1华语数字音乐行业季度报告”（下称“季度报告”）中，红星新闻看到，季度报告通过客观数据和业界分析，阐释了在线下演出停摆的背景下，线上live的新机遇与挑战，以及从业者面向未来的期许。

用户对观看演唱会的需求依然强烈

2019年底，业界认为2020年会是演出行业爆发的一年，刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多华语唱将均计划在这一年举办巡回演出，更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划，本该成为演唱会和音乐节等线下演出的大年，却因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。

据季度报告显示，2020第一季度，国内预估有2万场演出取消或延期、票房直接损失达20亿元。不过对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%，而整体演出的用户订单保留率也达到了66%，可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。

目前，国内疫情已得到很好控制，但为了防止复发，线下演出还需谨慎，在用户如此强烈观看演唱会的需求下，可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤，不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。

2020Q1华语数字音乐行业季度报告截图

线上live，刘若英表现最突出

季度报告显示，在腾讯音乐娱乐集团推出的首场TME live中，杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲，吸引到超过150万的乐迷在线观看直播；随后A-Lin黄丽玲的实力演唱也吸引到600万的观众。而刘若英“《陪你》线上演唱会”更是刷新行业纪录，4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24万，截至4月19日，其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%，成为国内线上音乐直播的突出代表。当天刘若英选择在一个老电影院开办这场线上live，她身着简单的白衬衫，并采取少人甚至无人互动的“虚无感”演出形式。这种“虚无感”反而成为该场演出的特色，也正是这样的“虚无感”，恰好给艺人带来了一种良性刺激，直播现场感真实有质感，这是线上live在不断尝试中获得的体验和经验。

2020Q1华语数字音乐行业季度报告截图

业内坦承：线上live与线下演唱会绝不是换一种方式而已的简单操作

尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇，但如何打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式，仍将是“线上live”未来要面临的挑战。

诚然，在现有技术条件下，线上live或许很难完全替代线下演唱会，但由于其对于用户的时间、观看场景等限制少，且形态更为灵活，可以预见，在未来，线上live会是线下演唱会的良好延展与补充，商业价值也值得期待。同时，线上live的形式，对于平台和艺人在某种意义上属于新的尝试，或许现阶段，艺人在线上的表现会有一些生疏，但相信随着时间的推移与经验的累积，舞台呈现也一定会越来越好。

对此，TME live的负责人西卡告诉红星新闻，线上live需要持续性输出品质内容才更具价值：“我们坚持每一场演出都将是演唱会级的live，而不是目前市场上兴起于一时、便趋之若鹜的直播。”摩登天空副总裁沈玥也坦陈：“目前最重要的还是根据自身内容的特点、各平台用户的需求，去打造有创意的线上项目，急于把线下内容单纯地换一种方式去表现是肯定不对的。”

红星新闻记者 任宏伟 图据受访者 编辑 李学莉