11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。克拉玛依——“守望独库绿动先行”独库公路荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例。

发布盛典现场，全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬，文化和旅游部黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力发布年度景区及博物馆优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度景区及博物馆品牌优秀案例：克拉玛依——“守望独库绿动先行”独库公路相关介绍如下：

一、案例概述

为全面贯彻党的二十大精神，落实“旅游兴疆”战略，推进“文化润疆”工作，宣传独库公路独特的自然风貌，展现独库公路艰辛的修筑过程，丰富“英雄之路”的精神内涵，促进文化、体育、商业、旅游等领域融合发展，6月17-18日，由自治区文化和旅游厅、克拉玛依市人民政府主办，克拉玛依市文体旅游局、独山子区人民政府承办的“守望独库绿动先行”2023独库公路通车节，在克拉玛依市独山子区独库大本营盛大举办。

作为自治区旅游发展大会后新疆首个重要文旅品牌活动，今年的独库公路通车启动仪式也是独库公路旅游营销联盟成立以来举办的第6次通车庆祝活动，得到了筑路老兵、老兵家属及烈士遗属，自治区及沿线地州、广大游客、媒体的大力支持。

克拉玛依市独山子区围绕“文化+旅游+体育+商业”融合发展，以“非遗+时尚文化+旅游”的模式，在独库大本营隆重举办2023独库公路通车节系列活动。包括独库民谣演唱会、通车启动仪式、全疆自行车邀请赛、“独库净旅”环保行动、踩线活动5大项活动，独山子区配套汽车交易及文旅产品博览会、明星足球交流赛、老兵重走独库路活动等8项活动，将“独库”品牌作为宣传重点，打造全域旅游金字招牌。

二、品牌策略

（一）应对话题，主动策划事件营销

推出“独库净旅”环保行动等，将一些游客反映的独库公路存在乱扔垃圾等问题，主动应对话题，形成宣传营销热点；组织环保机构、学生、网络达人、志愿者和媒体等参与独库公路沿线捡拾垃圾活动；围绕独库公路通车节活动主题“守望独库、绿动先行”开展“独库净旅”我为独库“净”开颜（言）网络签名活动，创建活动话题，倡导独库游客争当绿色环保倡导者、传播者、实践者，爱护绿水青山，保护生态环境，打造“环保之路”；邀请国内、新疆知名流行音乐先锋、民俗特色乐队、现代民谣音乐创作人，以“守望独库，绿动先行”为主题创作的民谣音乐演唱会，以时尚的现代流行乐方式，倡导游客爱护环境，营造绿色出行的氛围；独库公路通车仪式上，五地州联盟共同发布环保倡议。自治区领导、克拉玛依市领导、小红书企业代表向五地州赠送环保袋启动独库公路环保行活动。一系列活动成功地将独库通车与环保话题、旅游服务等热点话题连接起来，引起更多关注，成功利用话题，主动设计事件营销。

（二）借势媒体，提升品牌曝光度

推出系列预热视频，充分利用独库公路的强大IP，以独山子记忆、独山子印象、多彩独山子为主题，通过拍摄美食推介、景区打卡点、酒店住宿体验、道路情况等，以故事性的方式，多维度宣传独山子的人文、历史、景点、生活。借助独库公路零公里景点——独库公路博物馆品牌优势，开设“了解筑路历史传承筑路精神”讲故事专题栏目，通过持续宣传独库公路筑路精神，提升独库公路旅游热度。邀请中央广播电视总台、新华社、中国日报、中国旅游报、光明日报、央广网、人民网、新疆电视台、新疆日报、克拉玛依日报、克拉玛依电视台等在内的疆内外主流媒体，快手、微信、B站、小红书、新浪微博、今日头条、嗨克拉玛依、克拉玛依融媒在内的新媒体以及网红团队及网络达人对每项活动进行现场报道。后期将针对活动中的热点环节内容，结合独库沿线旅游资源、全疆自驾游业态，通过对游客出游感受和出游计划的追踪，持续设计推出旅游攻略、线路产品等宣传内容，借助“新疆是个好地方”全媒体平台持续宣传发酵，为游客出行提供优质路线规划，提升自驾体验，带动沿线消费。

（三）爱护绿水青山，打造“环保之路”

邀请各级媒体分前期预热、中期引爆和后期延续三个阶段，对活动进行了全方位、多渠道的宣传营销。一是围绕品牌，推出系列预热视频。以独山子记忆、独山子印象、多彩独山子为主题，通过拍摄美食推介、景区打卡点、酒店住宿体验、道路情况等，以故事性的方式，多维度宣传独山子的人文、历史、景点、生活。借助独库公路零公里景点——独库公路博物馆品牌优势，开设“了解筑路

历史传承筑路精神”讲故事专题栏目，通过持续宣传独库公路筑路精神，提升独库公路旅游热度。二是借势媒体，提升品牌知名度。邀请中央广播电视总台、新华社、中国日报、中国旅游报、光明日报、央广网、人民网、新疆电视台、新疆日报、克拉玛依日报、克拉玛依电视台等在内的疆内外主流媒体，快手、微信、B站、小红书、新浪微博、今日头条、嗨克拉玛依、克拉玛依融媒在内的新媒体以及网红团队及网络达人对每项活动进行现场报道。三是热点营销，提升品牌曝光度。后期将针对活动中的热点环节内容，结合独库沿线旅游资源、全疆自驾游业态，通过对游客出游感受和出游计划的追踪，持续设计推出旅游攻略、线路产品等宣传内容，借助“新疆是个好地方”全媒体平台持续宣传发酵，为游客出行提供优质路线规划，提升自驾体验，带动沿线消费

三、传播效果

活动期间，CCTV2、CCTV4、CCTV13、人民网、新华网、央视客户端、中国新闻网、新京报、中国青年网、中国青年报、新疆日报/石榴云平台等各级官方、商业媒体纷纷发布图文视频报道，助力独库公路通车宣传。据不完全统计，关于独库公路开通及相关系列活动的有关媒体信息被各级媒体平台报道共计4000余条，被中央广播电视总台系列频道及栏目刊播16次，互联网全网阅读播放量近3亿人次.