曾经向往纸醉金迷、奢侈品满身，不惜一切代价也要追求高品质生活的年轻人，在当下正成为“稀缺人群”。大家一反常态，不再执着于越贵越好、全价新品，而是悄悄跃入折扣店的购物人潮，甚至有钱的中产也不例外。

社交平台上，大批人自嘲作为曾经的奢侈品忠实拥趸，现在想不到变成了折扣店的常客，过去享受在大牌店获得高端服务，现在开始为折扣的性价比倾倒。

转变飞速到来，让传统高端消费扎扎实实撞入了窘境，但另一边却也正缔造出年轻人的新消费乐园——奥莱。

一到周末和节假日，随便一个奥莱商业都将迎来人流量飙升。运动品牌门店，作为奥莱里的人流“磁铁”更是人满为患，人们进店、试穿、结账，处处需要排队。

数据显示，北京首创奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等知名奥特莱斯门店销售额普遍实现飞速增长。其中北京首创奥特莱斯的年销售额超过100亿元，双十一期间客流增长132%，销售同比增长146%。

杭州下沙奥特莱斯则以每年超20亿的销售额成为该市的一大商业亮点；还有前不久新在成都开业的杉杉奥莱，一个国庆假期销售额即突破5000万，设置高达2500个停车位都难以满足需求……

在这些“新消费乐园”中，单价高昂的品牌直接打出7折、6折甚至更低折扣，像Lululemon、始祖鸟等中产最爱品牌也纷纷进入折扣门店，吸引大量消费者蜂拥而至。大家全然放下了过去消费中的种种成见，买得不亦乐乎。

在线上，折扣模式同样在发挥魅力，“线上奥莱”唯品会是一面很好的放大镜。2023年该平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。

今天唯品会发布最新财报，这家比较小众的电商平台，用户粘性表现依然稳定。超级VIP活跃数也同比增长了11%，贡献了线上消费的49%。超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%，秋冬趋势品类业绩同比双位数增长。这说明，越来越多人正通过特卖渠道购买高端品牌，花费更少的投入，得到更好的品质。

奥莱模式热浪之中，年轻人的消费追求变化明显，大家追逐的不再是一个“奢”字，向往的高品质生活定义也发生了转变——大家仍要品质，但已经与越贵越好的消费无关，而是折扣实惠，品质生活也要有性价比。

年轻人正意识到溢价消费不再是生活必需，质价比消费既解放了钱包，也对生活方式进行了重新定义。对于折扣市场来说，消费者的理性回归则是一次重大机遇，新一轮扩张已经值得期待。