姥姥变“妹妹”,化妆师兔子在线爆改红人

最近,“爆改”一词再度流行起来,“爆改”的意思是大改造,大部分情况下是对某人某物的外表进行变装、改造,使之更加美观、好看。

各大社交平台上的“爆改”内容层出不穷,例如男素人在线征求网友意见,通过听劝“爆改”大帅哥,美妆博主“爆改”知名韩剧《黑暗荣耀》中的反派妍珍,爆改宠物小狗等。

其中引人瞩目的是红人@一个在版纳的化妆师兔子 (以下简称化妆师兔子)创作的一系列“爆改”化妆视频,明星朱梓骁、@我是田姥姥 等红人在她的视频中实现“换头”。

图源抖音截图

朱梓骁变身银发异域王子,@我是田姥姥 变身洛丽塔少女,大鹏“爆改”古风美男......化妆师兔子的“爆改”效果让人惊艳,带动整个“爆改”系列内容出圈,化妆师兔子近两个月涨粉150万+。

从最开始的妆容分享、妆造教程博主到如今的“爆改”博主,美妆赛道已卷出了新花样。

“爆改”一百人挑战出圈

“挑战爆改一百人 第二期 朱梓骁老师”

这是化妆师兔子的“挑战爆改一百人”系列视频的经典开头,化妆师兔子会大声喊出这期视频的标题和“爆改”对象,让嘉宾在“爆改”前和观众打招呼。随后,化妆师兔子和同事就开始为嘉宾戴美瞳和假发套,化妆,化好妆后他们会用一套大片进行展示。

其中点赞数据最好的两期是给两位明星——朱梓骁和金靖的“爆改”视频。

朱梓骁早年间因出演影视剧《一起来看流星雨》而被大众熟识,现在他将个人事业重心放到抖音,创作了众多接地气的幽默内容,在抖音上累积了1500万+的粉丝。

在化妆师兔子的视频中,“爆改”后的朱梓骁超越自己的美貌巅峰,一改在互联网上的搞笑气质,变身银发的冷酷异域美男子,最后展示妆面的大片中他骑着白马氛围感十足。

图源抖音截图

网友评价道“就觉得似曾相识,原来是像精灵王”并贴出《王者荣耀》中的后羿的“精灵王”皮肤原画,确实神态氛围都很相似。朱梓骁自己也评价道:“我要是长成这样,做梦都能笑醒!”

金靖是一位因幽默搞笑而走红的明星,“爆改”后的她像是小红书或者ins上的“韩系富贵千金”,与她平常在综艺中的形象形成巨大的反差,弹幕表示“完全不像她了,太美了!”“直接成女团成员”,金靖这期视频连续两次登上微博热搜,阅读量超过2亿。

图源抖音、微博截图

76岁的搞笑红人@我是田姥姥 被化妆师兔子“爆改”后,变成了穿着蕾丝蓬蓬裙的田妹妹,“爆改”前后完全判若两人,加上灯光、滤镜和后期效果,田姥姥的视觉年龄直降50岁,能够明显改变视觉年龄的“爆改换头术”让观众感到惊奇不已。

图源抖音截图

这个“爆改”挑战系列中,化妆师兔子邀请的红人大部分是颜值不算突出的搞笑博主,如薯条舅舅、马小跳、奥黛丽厚本等,他们在视频中被“爆改”成各种古风美男、欧式女神或者“在逃公主”,“爆改”前后反差惊人,化妆效果堪称惊艳。

图源抖音截图

化妆师兔子这系列爆改视频出圈的关键,不仅是“爆改”话题本身的热度,化妆师兔子的“爆改”技术和前后的效果反差也构成了视频的吸睛之处,妆前妆后判若两人。此外,化妆师兔子合作的嘉宾大多都有一定的粉丝积累,@我是田姥姥 在抖音上就拥有3500万+的粉丝,红人效应也会加速内容破圈。

截至1月18日,化妆师兔子的#挑战爆改一百人 系列已经更新了28期,系列在抖音上共收获5.1亿次播放。

美妆和颜值博主进入2.0时代

在化妆师兔子之前,美妆博主赛道已经涌现出不少同类型的化妆师博主,化妆师、写真博主群体的涌现,代表着美妆与颜值博主已进入2.0时代——“卷”向专业化,“卷”向跨领域。

当下内容平台的化妆师博主大致可以分为三类,品牌化妆师、明星化妆师和素人化妆师。

品牌化妆师顾名思义,一般是某个彩妆品牌的创始人,例如在B站拥有90万粉丝的@毛戈平 ,抖音上拥有460万粉丝的彩棠品牌创始人@唐毅TangYi 。

图源抖音截图

这类化妆师博主可能本身就是影视或时尚行业的著名化妆师,拥有多年的行业经验,有一套自己的化妆方法论。他们创作的内容通常干货较多,例如明星同款妆容、妆容教程等等,通过创立个人账号进行品牌营销。

另一类博主是明星化妆师,这类化妆师主要为明星艺人化妆,经常为艺人的红毯、拍摄活动打造妆容造型,例如小红书上的@春楠 ,他是谷爱凌、唐嫣、赵丽颖等明星的御用化妆师,还有@杨单 、@王亚飞YaFei 、@华天崎 等。这类化妆师同样是分享明星妆容和妆容教程较多,他们的内容中各种明星出现的频次更高。

图源小红书截图

还有一种是素人化妆师,这类化妆师一般是普通人都能接触到服化相关从业者,如婚纱摄影化妆师、写真照相化妆师,化妆师兔子就属于此类,这类博主的妆教分享比较多,内容一般会比前两类化妆师更接地气、更有网感一些。

此外,近几年微博和小红书还诞生了一批写真博主,这类博主专攻拍照出片,本身是摄影师或摄影爱好者较多,大多可以约拍或者开设了自己的写真馆、工作室,部分写真博主会在简介中放出约拍渠道。

例如小红书上摄影风格秾艳另类的@夏弃疾_(下乡版)、擅长华丽极繁中式古风的摄影师@朱山尽、还有给多位女星拍摄古风写真的@冉韵Chaiirey ,她们主要分享写真或者短视频成片,写真本身非常精美。

图源小红书截图

明星的特色写真、“人生照片”类话题的热度帮助这类博主出圈。小红书上,#人生照片 话题拥有超过3.3亿次浏览,“人生照片”的意思是无法拍出第二次的照片,它的意义就如名字一样,是用相片定格人生无法复刻的美丽瞬间。

纵观整个美妆和颜值赛道,美妆博主群体向着专业化、跨领域发展,更多的专业化妆师和摄影师入局,带来更多专业级别的视觉内容,带领整个美妆和颜值赛道的内容创作者向2.0时代进发:妆造更精美;内容更专业;照片或者视频更完整,要有氛围感和感染力。

同时美妆/颜值+幽默搞笑、美妆/颜值+美食、颜值+旅行、美妆+明星,这类跨领域的内容越来越多地出现,改善颜值博主或美妆博主仅带来“视觉享受”,内容相对缺乏的问题,增加内容的获得感。

比如在化妆视频中会分享大量异国文化观察内容的博主@知名相声演员BBBBB大王 ,会分享旅行VLOG和美食内容的博主@苏西苏西咕咕咕。

与此同时,全平台的内容短视频化也加剧了美妆和颜值赛道内容的变化,当下1-2分钟的短视频体量需要带给观众更快、更强的视觉刺激,已经不再适合分享完整、详细的妆面教程。

化妆师兔子分享的几期妆教视频均被后期加速过,她本人在评论区表示,原版视频两个多小时无法上传,如果要学习妆教可以下载下来放慢速度。

旅拍热成就“爆改”化妆师

商业化能够激励博主持续进行内容创作,也是许多博主进行创作的源泉动力。

值得一提的是,化妆师兔子的“爆改百人”挑战出圈后,这个系列已经有几期植入内容,例如为电影《年会不能停》的演员大鹏化妆,植入资生堂眉笔、毛戈平等美妆产品。

同时,部分红人的“爆改”合作视频也为植入视频,例如红人张典“爆改”视频就植入了OPPO手机的内容。“爆改”系列的效果好、流量高、植入空间大,参与这样的合作对化妆师兔子和被“爆改”的红人嘉宾可谓是双赢。

化妆师兔子的商业化路径比较多样,除了视频植入、直播带货、商品橱窗之外,她还开设了线下的旅拍写真店,在线上用各类“爆改”内容吸引粉丝,并转化为客户到线下去拍摄写真,把公域流量转化为私域流量。

2023年以来的文旅热也是助推各种旅拍化妆师出圈的原因之一,文旅热带动旅拍增长,“流水线公主”相关话题登上热搜。同时,人们的“悦己”需求更加突出,各种旅拍内容热度一直很高。

图源小红书截图

根据公开数据显示,2023年上半年国内旅游人次23.84亿,同比去年增加9.29亿,同比增长63.9%。2023年上半年,国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元,同比上年增长95.9%。

至今,化妆师兔子的三个置顶视频均为旅拍成片展示视频,她除了“爆改”系列内容也常创作百元化妆挑战、百元写真挑战等内容,都是为了吸引粉丝转化为客户。

不过在“爆改”挑战出圈的同时,评论中已有质疑化妆师兔子的“爆改”妆容同质化的声音出现,美妆博主进入2.0时代后,想要走得更远,对于内容创新要求也变得更高了。

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