最近，“爆改”一词再度流行起来，“爆改”的意思是大改造，大部分情况下是对某人某物的外表进行变装、改造，使之更加美观、好看。
各大社交平台上的“爆改”内容层出不穷，例如男素人在线征求网友意见，通过听劝“爆改”大帅哥，美妆博主“爆改”知名韩剧《黑暗荣耀》中的反派妍珍，爆改宠物小狗等。
其中引人瞩目的是红人@一个在版纳的化妆师兔子 （以下简称化妆师兔子）创作的一系列“爆改”化妆视频，明星朱梓骁、@我是田姥姥 等红人在她的视频中实现“换头”。
图源抖音截图
朱梓骁变身银发异域王子，@我是田姥姥 变身洛丽塔少女，大鹏“爆改”古风美男......化妆师兔子的“爆改”效果让人惊艳，带动整个“爆改”系列内容出圈，化妆师兔子近两个月涨粉150万+。
从最开始的妆容分享、妆造教程博主到如今的“爆改”博主，美妆赛道已卷出了新花样。
“爆改”一百人挑战出圈
“挑战爆改一百人 第二期 朱梓骁老师”
这是化妆师兔子的“挑战爆改一百人”系列视频的经典开头，化妆师兔子会大声喊出这期视频的标题和“爆改”对象，让嘉宾在“爆改”前和观众打招呼。随后，化妆师兔子和同事就开始为嘉宾戴美瞳和假发套，化妆，化好妆后他们会用一套大片进行展示。
其中点赞数据最好的两期是给两位明星——朱梓骁和金靖的“爆改”视频。
朱梓骁早年间因出演影视剧《一起来看流星雨》而被大众熟识，现在他将个人事业重心放到抖音，创作了众多接地气的幽默内容，在抖音上累积了1500万+的粉丝。
在化妆师兔子的视频中，“爆改”后的朱梓骁超越自己的美貌巅峰，一改在互联网上的搞笑气质，变身银发的冷酷异域美男子，最后展示妆面的大片中他骑着白马氛围感十足。
图源抖音截图
网友评价道“就觉得似曾相识，原来是像精灵王”并贴出《王者荣耀》中的后羿的“精灵王”皮肤原画，确实神态氛围都很相似。朱梓骁自己也评价道：“我要是长成这样，做梦都能笑醒！”
金靖是一位因幽默搞笑而走红的明星，“爆改”后的她像是小红书或者ins上的“韩系富贵千金”，与她平常在综艺中的形象形成巨大的反差，弹幕表示“完全不像她了，太美了！”“直接成女团成员”，金靖这期视频连续两次登上微博热搜，阅读量超过2亿。
图源抖音、微博截图
76岁的搞笑红人@我是田姥姥 被化妆师兔子“爆改”后，变成了穿着蕾丝蓬蓬裙的田妹妹，“爆改”前后完全判若两人，加上灯光、滤镜和后期效果，田姥姥的视觉年龄直降50岁，能够明显改变视觉年龄的“爆改换头术”让观众感到惊奇不已。
图源抖音截图
这个“爆改”挑战系列中，化妆师兔子邀请的红人大部分是颜值不算突出的搞笑博主，如薯条舅舅、马小跳、奥黛丽厚本等，他们在视频中被“爆改”成各种古风美男、欧式女神或者“在逃公主”，“爆改”前后反差惊人，化妆效果堪称惊艳。
图源抖音截图
化妆师兔子这系列爆改视频出圈的关键，不仅是“爆改”话题本身的热度，化妆师兔子的“爆改”技术和前后的效果反差也构成了视频的吸睛之处，妆前妆后判若两人。此外，化妆师兔子合作的嘉宾大多都有一定的粉丝积累，@我是田姥姥 在抖音上就拥有3500万+的粉丝，红人效应也会加速内容破圈。
截至1月18日，化妆师兔子的#挑战爆改一百人 系列已经更新了28期，系列在抖音上共收获5.1亿次播放。
美妆和颜值博主进入2.0时代
在化妆师兔子之前，美妆博主赛道已经涌现出不少同类型的化妆师博主，化妆师、写真博主群体的涌现，代表着美妆与颜值博主已进入2.0时代——“卷”向专业化，“卷”向跨领域。
当下内容平台的化妆师博主大致可以分为三类，品牌化妆师、明星化妆师和素人化妆师。
品牌化妆师顾名思义，一般是某个彩妆品牌的创始人，例如在B站拥有90万粉丝的@毛戈平 ，抖音上拥有460万粉丝的彩棠品牌创始人@唐毅TangYi 。
图源抖音截图
这类化妆师博主可能本身就是影视或时尚行业的著名化妆师，拥有多年的行业经验，有一套自己的化妆方法论。他们创作的内容通常干货较多，例如明星同款妆容、妆容教程等等，通过创立个人账号进行品牌营销。
另一类博主是明星化妆师，这类化妆师主要为明星艺人化妆，经常为艺人的红毯、拍摄活动打造妆容造型，例如小红书上的@春楠 ，他是谷爱凌、唐嫣、赵丽颖等明星的御用化妆师，还有@杨单 、@王亚飞YaFei 、@华天崎 等。这类化妆师同样是分享明星妆容和妆容教程较多，他们的内容中各种明星出现的频次更高。
图源小红书截图
还有一种是素人化妆师，这类化妆师一般是普通人都能接触到服化相关从业者，如婚纱摄影化妆师、写真照相化妆师，化妆师兔子就属于此类，这类博主的妆教分享比较多，内容一般会比前两类化妆师更接地气、更有网感一些。
此外，近几年微博和小红书还诞生了一批写真博主，这类博主专攻拍照出片，本身是摄影师或摄影爱好者较多，大多可以约拍或者开设了自己的写真馆、工作室，部分写真博主会在简介中放出约拍渠道。
例如小红书上摄影风格秾艳另类的@夏弃疾_（下乡版）、擅长华丽极繁中式古风的摄影师@朱山尽、还有给多位女星拍摄古风写真的@冉韵Chaiirey ，她们主要分享写真或者短视频成片，写真本身非常精美。
图源小红书截图
明星的特色写真、“人生照片”类话题的热度帮助这类博主出圈。小红书上，#人生照片 话题拥有超过3.3亿次浏览，“人生照片”的意思是无法拍出第二次的照片，它的意义就如名字一样，是用相片定格人生无法复刻的美丽瞬间。
纵观整个美妆和颜值赛道，美妆博主群体向着专业化、跨领域发展，更多的专业化妆师和摄影师入局，带来更多专业级别的视觉内容，带领整个美妆和颜值赛道的内容创作者向2.0时代进发：妆造更精美；内容更专业；照片或者视频更完整，要有氛围感和感染力。
同时美妆/颜值+幽默搞笑、美妆/颜值+美食、颜值+旅行、美妆+明星，这类跨领域的内容越来越多地出现，改善颜值博主或美妆博主仅带来“视觉享受”，内容相对缺乏的问题，增加内容的获得感。
比如在化妆视频中会分享大量异国文化观察内容的博主@知名相声演员BBBBB大王 ，会分享旅行VLOG和美食内容的博主@苏西苏西咕咕咕。
与此同时，全平台的内容短视频化也加剧了美妆和颜值赛道内容的变化，当下1-2分钟的短视频体量需要带给观众更快、更强的视觉刺激，已经不再适合分享完整、详细的妆面教程。
化妆师兔子分享的几期妆教视频均被后期加速过，她本人在评论区表示，原版视频两个多小时无法上传，如果要学习妆教可以下载下来放慢速度。
旅拍热成就“爆改”化妆师
商业化能够激励博主持续进行内容创作，也是许多博主进行创作的源泉动力。
值得一提的是，化妆师兔子的“爆改百人”挑战出圈后，这个系列已经有几期植入内容，例如为电影《年会不能停》的演员大鹏化妆，植入资生堂眉笔、毛戈平等美妆产品。
同时，部分红人的“爆改”合作视频也为植入视频，例如红人张典“爆改”视频就植入了OPPO手机的内容。“爆改”系列的效果好、流量高、植入空间大，参与这样的合作对化妆师兔子和被“爆改”的红人嘉宾可谓是双赢。
化妆师兔子的商业化路径比较多样，除了视频植入、直播带货、商品橱窗之外，她还开设了线下的旅拍写真店，在线上用各类“爆改”内容吸引粉丝，并转化为客户到线下去拍摄写真，把公域流量转化为私域流量。
2023年以来的文旅热也是助推各种旅拍化妆师出圈的原因之一，文旅热带动旅拍增长，“流水线公主”相关话题登上热搜。同时，人们的“悦己”需求更加突出，各种旅拍内容热度一直很高。
图源小红书截图
根据公开数据显示，2023年上半年国内旅游人次23.84亿，同比去年增加9.29亿，同比增长63.9%。2023年上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，同比上年增长95.9%。
至今，化妆师兔子的三个置顶视频均为旅拍成片展示视频，她除了“爆改”系列内容也常创作百元化妆挑战、百元写真挑战等内容，都是为了吸引粉丝转化为客户。
不过在“爆改”挑战出圈的同时，评论中已有质疑化妆师兔子的“爆改”妆容同质化的声音出现，美妆博主进入2.0时代后，想要走得更远，对于内容创新要求也变得更高了。