传媒内参导读：一晃四年，从2017年横空出世开启互联网偶像打造新赛道，到自我革新打造女生季、乐团季，《明日之子》造星体系越发专业化、工业化。无论是围绕明日IP进行的创新开发，还是从造星到运营的全流程品控，都显现出哇唧唧哇作为头部内容公司的核心竞争力。

来源：传媒内参-主编温静

文/木同

37 位选手唱着四季主题曲开场，许多人记忆中的盛夏又回来了。曾经上台前喝酒壮胆的少年毛不易，已经有了前辈的模样，不变的是《消愁》唱响时感动依旧；张钰琪再现《Outside 》的科幻故事，毛不易、钟易轩、廖俊涛合体《意料之中》“一路星移物换我们没有散”；还有现场大合唱《盛夏》“相框里的那些闪闪发光的我们啊在夏天发生的事你忘了吗”……

昨晚，明日家族四季演唱会在腾讯视频上线，回忆涌现，引发现场“明日之子”们和观众频频泪奔。一晃四年，从2017 年横空出世开启互联网偶像打造新赛道，到自我革新打造女生季、乐团季，《明日之子》造星体系越发专业化、工业化。

但从普通青年毛不易，到独特个性蔡维泽、超龄成熟张钰琪，再到融合成长的气运联盟，“明日之子”们并没有在成名后流于模式化、流水化，或变得成熟或个性依旧，或专注音乐或多元探索，在明日家族的包容中，每个人都绽放出专属色彩，这也是明日IP 的独特魅力。

也因此，尽管综艺和偶像市场不断更迭换新，《明日之子》与背后推手哇唧唧哇始终占据中心位，无论是围绕明日IP 进行的创新开发，还是从造星到运营的全流程品控，都显现出哇唧唧哇作为头部内容公司的核心竞争力。

填补市场稀缺口，

“明日之子”展现原创IP价值

近几年，网综市场从开疆辟土进入大浪淘沙阶段，超级网综频出，垂直综艺细化，更新速度加快，稳定可复制的创作方法论已不再适用，尤其是基于大众需求而生的原创综艺，精准洞察审美和需求变化并适时调整，才能形成IP ，释放持久价值。

复盘《明日之子》四季创新变化，第一季节目提出独立且包容的赛道概念，开创盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，满足观众不同的审美需求，节目中出现的二次元选手荷兹备受争议，但也被证实是一次大胆而具有前瞻性的实验，看得出哇唧唧哇对年轻群体、青年文化的洞察；第二季节目更强调潮流的碰撞，对电子音乐、独立音乐等多元音乐类型呈现出更具包容性的态度；第三季节目重新定义女性音乐偶像，重塑女生个性、果敢、独立的偶像形象；第四季节目则在热血高校背景下尝试乐团偶像的新形式。

可以看到，一方面，哇唧唧哇对《明日之子》模式不断调整，从九大厂牌到最强厂牌，从特色赛道到经验双赛道再到组合拆解，给观众带去更多新鲜感；另一方面，在《明日之子》的多元审美、音乐选择等维度不断发掘市场新需求，打造了草根偶像、潮流偶像、solo 女偶像、乐团偶像等音乐市场稀缺品类，形成了品牌IP 的人文价值和长期吸引力。

作为 腾讯视频暑期档王牌主力，从互联网养成的最初看点，到期待每季选手碰撞的火花，从概念吸引到内容留人、偶像吸粉，《明日之子》累计四季，已经形成了稳定的受众群和关注度。四季节目的不断创新探索，也显现出了哇唧唧哇的持续创新能力和对市场走向的判断能力，秉承“你就是未来，就是明日之子”这一核心价值观，为音乐市场、为粉丝不断输出多样化的音乐偶像。

深耕青年文化与圈层，

明日IP展现出创新生命力

大多数年轻人关于互联网偶像的记忆，始于2017 年夏天。那一年，腾讯视频与哇唧唧哇携手开创互联网偶像综艺IP 时代，主打圈层文化的节目模式也使得《明日之子》一鸣惊人，拿下超40亿 播放量。此后节目创新不断、热度不减，豆瓣评分逐年见涨，第四季更是收获了众多关注度和讨论度，据腾讯音乐旗下APP 的用户听歌数据显示，节目主要受众年龄层集中在23-30 岁的90 后，而16-30 岁的年轻用户占比近70% 。

之所以能在年轻人群中形成强大的影响力和号召力，是因为《明日之子》并不仅仅被当作一档综艺节目来做，而是哇唧唧哇经过大量对于年轻人喜好的调研之后，在创作最初就形成了一个持久的偶像培养体系，所以明日IP 才能具有创新生命力。

具体到节目而言，无论是对评委的选择，还是节目赛程的设置等，《明日之子》都以尊重和理解年轻人为出发点，扎根于年轻人的喜好和选择。四季评委包括杨幂、李宇春、吴青峰、华晨宇、孙燕姿、梁龙、孟美岐等，都是在年轻人中具有引领和号召力的偶像，不同的是，他们或有独特的价值观输出，或有相似的选秀经历，丰富了《明日之子》与年轻人对话的维度，为明日IP 培土固根。而赛道设置、厂牌打造、明日高校等基于对青年文化的理解和洞察进行的主题和赛制调整，赋予了明日IP 更多活力和创造性，吸引年轻用户关注并投入其中。

内容团队的创新能力外，选角团队则为明日IP 提供造血机能。《明日之子1 》总决赛上，毛不易说：“时代不同了，长成（我）这样也可以上台，上偶像类的选秀节目。”在《明日之子》前，没有人能想象到偶像选秀的冠军是这种类型，但哇唧唧哇给了毛不易们展示才华的机会，也让市场和粉丝有机会看到了他们的闪光点。

还有风格多样的选手和多元化的音乐类型，将明日IP 拓展到新的圈层。比如毛不易的民谣+ 流行，傻子與白痴乐队的摇滚独立乐，玩转民乐的哈拉木吉、闫永强，还有马伯骞、周震南的电音、说唱等，多元化的音乐类型，680 余首音乐作品输出，满足不同观众的音乐偏好，也使明日IP 在不同圈层中展现独特的生命力。

毛不易不再“符号化”，

打造全新音乐偶像图鉴

明日家族演唱会在《盛夏》大合唱中落下帷幕，这也是四季选手首次同台表演。毫无疑问，能将综艺做成IP ，打造偶像家族概念的，仅此一家。

在2017 年夺冠后的很长一段时间，毛不易被看作是网络偶像养成的典范，他所带来的意外和惊喜，不仅在于打破了新一代年轻偶像缺位的窘境，还有对过往偶像风格形象的颠覆。但随着《明日之子》四季走来，毛不易不再“符号化”，哇唧唧哇正通过定制化运营，将越来越多风格迥异、怀揣音乐梦想的少年打造成个性化偶像，这也成为明日IP 的重要价值所在。

让唱作俱佳的毛不易用好作品说话，个人专辑、音乐综艺、影视歌曲全方面展现其唱作能力，正经耿直的“毛氏幽默”也为其圈粉无数；

对于坚持以乐队形式做音乐的蔡维泽，哇唧唧哇为其乐队傻子與白痴规划了线下巡演、音乐节、 Live House 等活动，尽管定位是小众独立乐队，但每次 Live House 表演场场爆满；

为张钰琪规划原创路线，夺冠后并没有急于出专辑，而是给其时间去学习去创作，沉淀作品，之后的首张原创 EP 《 ZHANG 》杂糅多领域元素，夯实了她作为 00 后唱作女歌手的第一步；

将《明日之子 水晶时代 》“大 Vocal”NoNo 洪一诺、 Veegee 徐若侨、 Pam 徐嘉琳组成女生演唱 sis 组合出道，展现三个女生的音乐魅力，填补“金曲女团”空缺；

而以偶像乐团身份出道的气运联盟，已获邀参加 2020 草莓音乐节、国潮音乐节，未来也将登上各大音乐节舞台直面市场考验，回归乐团的本质……

从中不难发现，哇唧唧哇针对《明日之子》不同类型偶像的定制化运营策略：首先在尊重选手选择的基础上捕捉特质，随后按照不同圈层、不同属性进行差异化垂直塑造，而非程式化的包装，使得这些热爱音乐的年轻人们，勾勒出了全新音乐偶像图鉴，专业与实力是基础，个性与风格是标签，多种类型和而不同，共同引领年轻人音乐潮流。

可持续性长线发展，

才能探索偶像更多可能性

《2019 偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，预计2020 年，我国偶像市场总规模可达1000 亿元，偶像产业和粉丝经济蕴藏巨大价值和潜力。但养成选秀类综艺作为偶像培养的重要出口，显现出内容热度降低、选手缺乏发展规划等不足，如何全流程打造偶像正成为全行业探索的重要方向。《明日之子》难得的是，不仅四季节目维持高热度，选拔出的偶像也受到市场和粉丝的认可，背后不可忽视的是哇唧唧哇的长线造星能力。

据悉，哇唧唧哇对于《明日之子》选手的后续发展，秉承着一贯的长线化、个性化运营模式，为每个人定制可持续的发展路径。比如周震南在多档综艺中积累作品和人气，最终在《创造营2019 》C 位出道、《超新星运动会》中2G 少年呆萌形象成功出圈，热度一再攀升；比如强化马伯骞的时尚潮流范儿，在《720 潮流主理人》《我们的浪潮》等后续节目中充分展现其潮流态度和独特气质，成功打造潮流化标签实现破圈，后续资源不断。

在面对多个选手同时出道的情况，从公司运营角度来看，在合适的时机，为合适的人，搭配合适的项目，才是可持续发展最优解。从节目到“售后”，哇唧唧哇发挥专业的长线运营能力，发现每个人的闪光点并提取放大，规划对应合适的发展路线，然后交予市场评判。

就像《明日之子1》里的，毛不易始终坚持唱作路线，周震南磨练出自如霸气的台风，马伯骞打造潮流达人标签等等，每个人都在经过市场和时间的考验后，成长为有作品、有价值、有引领的真正偶像。因此，《明日之子乐团季》最新出道的气运联盟等偶像 乐团后续发展也格外引发市场期待。

“每个人皆不同，在这里，不追捧完美，只加冕个性，不效仿已知，只创造未知，不标榜权威，只敬仰平凡，所有人能听见所有人的声音，你就是未来，你就是明日之子。”当演唱会宣传片里，杨幂诵读的“明日宣言”再次响起，你会发现，无论是制作节目还是打造偶像，哇唧唧哇赋予《明日之子》的“不同”“个性”“创造”“平凡”“未来”的内核似乎从未改变，而年轻偶像的故事还在不断被续写。