文 | 华商韬略 程锦

众所周知，在北方街头随处可见洗浴中心、大众浴池，北方人的洗浴习惯是在大浴池中进行泡澡搓澡，而南方长沙的洗脚产业也是空前的繁荣。

从行业规范、高端化再到生态规模，南北洗浴行业恩怨不休。南北洗浴，谁更香？

在澡堂文化盛行的东北，沐浴中心早已是众所周知的香饽饽。

彼时东北人平均月工资还是300元，去一家高档洗浴中心人均消费就要接近200元。早在上个世纪，东北洗浴中心的服务意识萌芽较早，当时就流行日式“跪式服务”，一进门就有服务员跪在地上给客人换鞋。

这些年，南方的沐浴市场也逐渐兴盛，其中以长沙为例，先切入沐浴的细分业务——洗脚，做得有声有色。

洗脚之于长沙，好比搓麻之于成都，每座洗脚城内分布着多家足浴馆，外地人一到长沙，曾有人统计，大大小小的洗浴中心有1.5万家，比北京、上海、天津、重庆4个城市加起来还多。

长沙比较知名的足浴店，如顾而康足浴、汉子足浴、天之道足浴，以及和亿、四喜等足浴店紧跟其后，这些连锁店在长沙都有几十上百家。

这些年，洗浴江湖“南派”和“北派”的斗争从未停止。

首先是标准之争。

20年前，国内洗浴行业经历过较长时间的“蛮荒生长”，南北方洗浴品牌快速诞生，各种按摩师资质不明的足疗室、大大小小的洗浴中心随处可见，门店环境卫生标准也是极为混乱。

标准之战上南方略胜一筹。2009年，长沙率先解决标准问题，成立了全国首个足浴按摩行业协会，几万多家足浴按摩企业开始统一规范。

同年，全国范围内的足疗、洗浴、按摩开始执行统一的标准，未达标者将不予准入开业，促进行业更加规范化。

行业规范后，是高端之争。

这些年，南北方的洗浴中心纷纷开始北上南下，开疆拓土。

很多东北沐浴老板们南下拓展市场喜欢大店模式，比如，龙江人在北京开的“尚隐汤泉”近2万平方米，光是汗蒸区就有4000平方米。广州“南美花园”、石家庄“大浪淘沙”，都是经营面积超过万平方米的大店。

其中以牡丹江人王洪学为代表，更是将“在水一方”洗浴连锁品牌开到全国，甚至输出国外——在美国、香港、澳门都有分店。

“南派”长沙同样不甘示弱。这些年，从长沙走出的品牌颐而康、天之道、汉字保健、碧水蓝天、美丽传说等，网点遍布全国。

东北讲究排场，南方讲究科学保健。湖南足浴按摩行业的龙头企业颐而康，以“盲人按摩”出名。

1997年，患有先天性眼盲的祝刚，从公办医院的领导岗位辞职，凭着2万元的积蓄，在长沙市松桂园租下一个30平米的小房子，创办颐而康。

“世界杂交水稻之父”袁隆平都曾来颐而康治疗肩周炎痊愈。

足疗品牌天之道也有自己研制的各类健康产品如“活血王”冬夏洗浴药水和独特的理疗技能手法，2009年被评为“中国最具加盟价值足浴连锁品牌”。

如今，高端化成了洗浴中心的共同路线，所有主攻一线城市的沐浴连锁品牌，都来到了生态竞争：从洗浴，到足疗、到按摩一条龙服务，又涵盖了自助餐、健身、电影、棋牌等等娱乐项目。

随着人们休闲生活消费需求迅速崛起，洗浴市场确实是个不错的生意。

美团点评收录的全国足疗按摩店约为30万家，市场规模超过1500亿；洗浴桑拿店约为10万家，市场规模超过2000亿。

任何行业做大以后，都免不了想在资本市场跃跃欲试，洗浴品牌也不例外。

近几年，一些洗浴企业筹划登陆新三板，欲角逐新三板“洗浴第一股”。比如2015年申请登陆新三板的真爱股份，包含洗浴、健身、美容SPA等项目内容的水疗贡献近一半营收，不过最终真爱股份还是没能够如愿挂牌新三板。

行业热闹归热闹，目前为止，大部分洗浴中心还是“小富即安”的状态，论洗浴行业真正成规模的大型上市公司，依然寥寥无几。

随着越来越多的商家进入足沐浴行业，南北市场竞争也愈发激烈。未来，南北方的足疗市场，谁能更先诞生出上市独角兽？