如何评价“养宫宝”公司怒怼蜂群文化反被报警？

“骗子让骗子给骗了。”简单概括为8个字，不止一位网友作出了上述类似的评价。

百万阅读0转化率

蜂群文化被指数据造假

三天前，一个名为“创业途中的奇闻趣事”公众号发布了一篇推文，文章名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》。

名字有点长，甚至还有点狗血的味道，但总体来说标题就把整个事情讲清楚了。

作者称其用3年时间开发了一款科技产品（E飞养宫宝），为了做市场开发找到了头部MCN机构蜂群文化进行产品推广，对方为其设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案。最后选定了一位微博粉丝380万的时尚博主，微博ID为张雨晗YuHan，为他们拍摄了一支推广VLOG。

随后合作的视频如约播出，一开始数据表现都非常好，49分钟时间，12.1万的观看量，几百的评论，几千的赞，一百多次转发（截至发稿， 该条微博已有1200多条评论、975转发、1.1万点赞 ）。

然而对作者而言，这仅仅是“噩梦”的开始，可观的数据背后， 得到的是近乎为0的流量，0的成交量。唯二的两张优惠券还是“蜂群文化”自己员工领取的。

作者表示，上述的观看量、评论以及点赞数都是对方刷出来的。而且这一套数据下来仅需 3500元便可实现 。值得注意的是，作者在文章开头表示，这一条微博价值十几万。

什么？十几万的投放被3500元安排的明明白白？钱再多也不能这么造作，哪个甲方爸爸能忍？

于是乎便有了上述一文炮轰蜂群文化。该文章在今日发酵收获了10w+，在看1.5w（这是数据应该是真的）。

眼看事件一发不可收拾，蜂群文化随即在官方微信发出了“严正声明”，声明表示，上述文章恶意捏造关于我司的不实言论，情节十分严重，严重侵害我司名誉，使我司的声誉和商誉均受到严重影响，已构成诽谤，并向警方进行了报案。

蜂群文化表示，合计合作款项47500元对方已经支付，且公司并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，因此认为并无负责。

想收智商税的公司

反被收了智商税

至此双方各执一词，“E飞养宫宝”广告主认为蜂群文化虚假刷量，导致店铺交易量为0。而蜂群文化认为，自己并未向甲方承诺转化率，因此无需担责，反而还要告甲方诽谤 。

通过查询公众号“创业途中的奇闻趣事”的主体可以发现，其隶属于深圳依飞特科技有限公司。据天眼查资料显示，该公司成立于2019年9月，注册资本500万，法人为何昊霖持股比例为80%。

与此同时，何昊霖也是深圳市粤苏科技有限公司的法人，也正是该公司与蜂群文化签订了广告合约。

通过广告的内容可以发现，该公司卖的是一款名为“E飞养宫宝”的产品， 核心技术是“EEFIT光子效能技术”，工作原理是“靠光能技术，导入振动光波能量，加速血液循环”，实现“预防和缓解痛经”。

听到这里，小鲸感觉自己九年义务教育受到了奇耻大辱！

于是乎，作者去仔细查询了这一技术发现，eefit的意思是地震工程现场调查组，和光子效能技术似乎没有半毛钱关系。如此来说该产品又是否有虚假宣传的嫌疑？

本以为“量子波动读书”已经很离奇了，没想到还有更离奇的，小鲸不禁感叹，近年来智商税越来越不好收，不按上几个科学名词都不好意思出来忽悠人。

总结来说就是，想收智商税的公司反被收了智商税，那么这家收了“粤苏公司”智商税的蜂群文化又是何方神圣？

单单提起蜂群文化想必大家都比较陌生，但该公司旗下的多位大V确是如雷贯耳。

自成立以来，蜂群文化已然形成了一个网红帝国，数据显示该公司独家签约 优质网络红 超过1000人 ，囊括美食、游戏、生活、情感、电商、美妆、搞笑影视等多个行业领域， 全网覆盖超4亿粉丝。

知名KOL有 @微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@小苍cany、@草图君、@休闲璐、@酷酷的滕等流量大号。在短视频的风口下也成功孵化出一批粉丝黏性极高的视频红人，如@中华小鸣仔、@蛋蛋解说、@铁馆教练、@Yp杨英鹏、@MrYang杨家成等。

据天眼查显示，深圳市蜂群文化传播有限公司成立于2015年12月，注册资本2500万元，法人为马力，持股17%；大股东为深圳蜂群文创发展有限公司，持股80%；创始人兼CEO莫力洋持股3%。

蜂群文化旗下存在四家控股公司，分别为北京蜂群联众文化有限公司、北京蜂群娱乐文化有限公司、浣熊（北京）影视文化传播有限公司、深圳新蜂文化传媒有限公司。

据新榜报道， 过去一年蜂群文化营收数亿，利润率在30%左右。虽然赚钱，整个营收结构80%还是靠广告，知识付费和电商仍在不断发掘。 未来公司将在其它平台寻求增长点。

作为国内最知名的MCN机构之一，蜂群文化建立IP矩阵并商业化运作，凭借大量头部KOL生产优质内容，使产品的盈利达到最大化，在当下的MCN机构中有着不可撼动的绝对地位。

KOL带货效益减弱

都是刷量惹的祸

近年来，行业对KOL影响力效果评估越来越严苛，商业价值正在成为衡量KOL的重要指标，然而品牌曝光和转化率往往不可兼得， KOL拥有大量粉丝并不意味着也同样拥有大量的转化率。

在带货能力上，网红仍与流量明星有较大差距，此次的张雨晗便是最好的印证。在广告市场不景气的情况下，不少用不起KOL的甲方甚至将投放目标转向了KOC。

随着抖音等短视频平台的崛起，微博端KOL的用户逐渐流失，为吸引广告主，刷量成了维持热度必不可少的手段。

如今刷量现象已成常态，即便坐拥上千头部KOL也难逃刷量命运，亦或者说，如若蜂群文化都存在刷量现象，那么当下行业数据的真实度又有几分？

说到刷量必然要提到被央视点名的蔡徐坤微博1亿次转发事件。今年6月，公安部开展的“净网2019”专项行动中，2018年蔡徐坤新歌视频1亿转发量的幕后“黑手”——星援App被查。该软件疯狂牟利，应粉丝刷流量需求在半年内吸金800余万元。

事实上对于刷量现象，微博也并非无动于衷。

昨日午间，微博方面发布公告称，平台接到反馈，有用户在微博上通过 @张雨晗YuHan 微博帐号进行推广时，该帐号存在刷数据的行为。

目前已暂停当事微博账号的商业接单功能。MCN机构方面反馈，其收取的金额与网文说明的有较大差距，相关刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。

今年上半年，微博协同警方破获了一起网络水军非法获利案件。

今年 7月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号82.2万个，禁言发布垃圾信息的账号3600个；

今年8月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号30万个，禁言发布垃圾信息的账号5546个；

官方还表示，将坚决打击各类刷数据行为。

这不，双十一又要来了。“E飞养宫宝”公司一篇讨伐文再度掀起了行业对刷量现象的讨论，虽然该公司看似是刷量行为的受害者，但在一篇10w+讨伐文刷屏后，谁是流量的最终受益者一目了然。