天下网商 丁洁
编辑 李丹超
聚划算55划算节打响。
这是商家们在上半年的关键一役，也是618大促前的一次大练兵。
每年五一前后，聚划算都会一如既往地“搞事情”，今年也不例外。4月29日晚8点，聚划算55划算节正式开启，此次，聚划算尝试与千家品牌一起，通过官店联播的形式，进一步拓展直播的营销边界，找到平台与商家互相作用的“最优解”。
当下，直播俨然成为商家的运营标配，聚划算则选择不断潜入“深水区”，持续探寻新物种。有商家表示，与聚划算的联合，更有助于爆品孵化。
爆发是聚划算的标志。聚划算将自己定位于爆品电商平台，帮助商家降本增效、提升爆发系数，乃是其平台内核，但如今，爆发的主体和方式都在变。从新品牌、新品类，到农产品、产业带品牌，新面孔的出现不断激活着这个平台。
不走寻常路的聚划算，破圈向前。
《划算8点半》再次上线
直播间成为了贯穿聚划算55划算节的核心场。
本次大促，聚划算延续了官店联播直播IP《划算8点半》，联合了1000家品牌进行直播。
在今年1月《划算8点半》首秀中，能清晰看到这个IP的特点：采用“1带N”连麦模式，打造1个中心化官方台+N个商家品牌直播间模式，通过趣味内容配合各品牌直播间精选的核心爆款产品，为品牌店播提升爆发系数。
这是聚划算在深挖直播赛道后，找到的新解题思路，旨在为直播带来更多内容新玩法。
4月29日晚8点，《划算8点半》再次上线。开播半小时，聚划算百亿补贴直播间就有超过150万的用户观看，有连续多年参与聚划算55大促的用户认为，聚划算直播间的价格优势，为用户省去了来回比价的时间。
直播间里，聚划算官方主播正认真介绍着一款老板电器的油烟机，同一时间，老板电器的官方直播间也在直播油烟机产品，并且聚划算官方直播间可跳转引流至品牌直播间，两个直播间实现了高效的梦幻联动。
据悉，4月29日-5月5日期间，大快消、运动户外、消电、服饰等五大品类将轮流登上聚划算的舞台，明星主播刘涛、王濛将分别在大促核心爆发场及大促开门红当日亮相。两年时间，在无数场直播的历练下，聚划算官方选品官“刘一刀”将再次带来年中给力直播，为“刀客”们一刀砍到底。
追求极致性价比和价格力一直是聚划算的强项。据了解，55期间聚划算直播间及百大品牌店播间，每晚都有五折爆款商品。
官店联播的固定打法
618对商家来说不仅是一场年中大促，更是检验自己上半年运营成效的大考。而聚划算55划算节则是大考前的一场“模拟考”，商家的一次重要练兵。
这次“模拟考”的成绩，也将决定商家们在自己品类中的排序，通过55大促，能帮商家们提前查漏补缺、发现问题。
如今的商家，比以往更重视与消费者之间的连结，因此，他们的想法和打法都变了。除了在货品端周密布局，营销层面的深度运营更不可少，能和用户直接互动的店铺自播自然也成了解决商家运营店铺和粉丝的重要策略之一。
身为平台的聚划算，则是要帮商家更进一步，将店播这一成熟的玩法持续精细化运作，推动商家更有效地运营人群和货品。官店联播直播IP《划算8点半》，就是聚划算在深耕直播领域后，找到的平台与商家联合的一道最优解。
此番，聚划算55划算节通过千店联播模式，一方面能在流量上为商家持续输血，为商家带去80%以上的新客流量。
另一方面，《划算8点半》作为重内容向的直播IP，它进一步将品牌直播内容化、综艺化，在创意上为商家自播提供了新思路，也为消费者带去了新鲜感。
在95后眼中，智能硬件品牌Pico有自己的位置。Pico主推的VR设备为想足不出户就能大开眼界的年轻人送去了福利，聚划算上海量的Z世代正是Pico想要收获的人群。55划算节期间的聚划算直播间，各大品牌商家轮番“做客”，用双视角点亮货品。
在直播内容化的打造上，明星直播团也是聚划算的“强项”。今年聚划算55划算节，刘涛、王濛齐上阵，前者是深入人心的砍价天后刘一刀，后者则是新晋的体育圈红人。值得关注的是，本次大促同步开设了直播打榜排位赛，实时跳动的排名，也让直播间的主播们铆足了劲。
4月30日晚10点，超360万粉丝围聚在聚划算百亿补贴直播间看王濛“深夜放毒”吃小龙虾，“吃小龙虾不能优雅地吃，一定要用手，才有那味儿。”“萌主”自己可能也没料到，破冰首秀那么带货。“抽五份免单，我自己掏腰包！”王濛站着吼，直播间里瞬间沸腾。
这不仅仅是一场直播，聚划算也希望通过这一全新形式，把内容打法更进一步延展渗透，打造平台与品牌独特的共赢之路。
持续稳定孵化爆品
聚划算上线至今已有12年，因其“爆发”心智为商家追捧。2020年，聚划算帮助2万多商家达成五倍爆发，相当于参加一次聚划算，顶日常半个月的销量。
这些年，聚划算一直在为“爆发”寻找最佳的营销解法。两年前，一场“刘一刀”的直播首秀打开了爆品孵化的新姿势，直播也成为聚划算长久深耕的营销武器。
随着直播生态日渐丰富、直播行业日趋白热化，聚划算没有停止自我突破的脚步。两年时间，从聚划算官方直播间的开设、刘一刀IP的推出，再到《划算8点半》官店联播IP的推出，聚划算在直播领域完成了从单纯货品直播到内容化直播间的变迁。
在商家和货品端，聚划算也显现出自己的“巨无霸”能力。此次55划算节，五大类目、上千家品牌共同参与，其中不乏Pico、KEEP等行业新锐，更有三只松鼠、李宁、森马等多年合作的伙伴。
12年，“划算”二字的心智，已不止是满足消费者剁手时的爽快，更有商家侧的“划算”——更简化的规则和更丰富的玩法，以保障更确定性的流量和爆发。作为阿里电商系的老牌营销阵地之一，聚划算必须紧跟消费大环境的变化，真正成为所有品牌基于日销爆发的新爆品电商平台。