AI不是搜索的掘墓人，而是新搜索的开路人；不是搜索的替代者，而是搜索进化的助推者。
文 | 佘宗明
「搜索必将被AI颠覆」，自生成式AI浪潮掀起以来，这句话就蔚为风行。特别是在Agent（智能体）悄然接管众多信息入口后，给搜索引擎判死缓，更是成了科技圈的新「政治正确」。
那过去20多年因为硬控了流量闸口位置而稳坐互联网铁王座的搜索引擎，真的要被AI扫进历史的垃圾堆里吗？
搜索界一哥谷歌显然对此有些不服。在今年5月的2025谷歌I/O开发者大会前夕，谷歌CEO皮查伊就针对「搜索已死」的论调做出回应：AI 不会消灭搜索，反而会推动其进步。
同为搜索巨头的百度，则用10年来最大改版呼应着皮查伊的判断：AI对搜索，更多的是重塑而非颠覆。
前两天，百度首页搜索框改版灰度测试的消息在科技圈不胫而走，这其中最醒目的变化就是，搜索框变「大」了。
▲升级后的搜索框巨能「装」。
在7月2日的百度AI Day开放日上，百度方面「不装了，摊牌了」，官宣百度搜索不再是之前那个百度搜索，从搜索框、结果页到搜索生态将全面革新。
在「全新升级」「全方位变革」「最大力度调整」等大词频现的时下，难免有些人对「全面革新」几个字免疫。但如果你体验过了新版百度搜索就会发现，百度搜索此次的十年磨一「变」，确实不是小修小补，而是由内到外的深层次重构。
从工具化到内容化的形态转变，从信息获取到任务完成的维度拓展，外加AI生态开放赋能的战略布局，百度正通过重塑搜索这个互联网时代信息服务核心入口的基因，在通往AI超级应用之路上演绎起了激昂的变奏曲。
到头来，在百度搜索「不止于搜索」的模样中，AI时代搜索的「未来式」依稀可见。
01
抵御「AI替代」的最好方式
是拥抱「AI重构」
在「新-旧」叙事框架下，「AI将杀死搜索引擎」的说法永远有市场。但若是细究其对错，那只能说，它既是「对」的，又是「错」的。
说它对，是因为定位于「信息检索工具」的传统搜索引擎确实面临强敌环伺局面。
你认或不认，现实就摆在那，传统搜索的「关键词-链接」模式在AI时代已显露出两大短板：
一是语义理解有限，用户表达模糊需求时，难以精准捕捉其意图。
你搜「附近电影院」，它会蹦出很多带有和「电影院」字眼相关的信息，却未必能理解你想去身边的电影院看电影的想法。
二是结果难以「一步到位」，常以大量链接形式呈现，增加信息筛选负担。
你非但得点开一堆链接，还得自己评判信息的相关性与权威度。
在此情形下，那些答案直给的ChatBot跟主动干活的Agent似乎更香。
说它错，是因为拿以前的搜索引擎看今天的搜索引擎可能是刻舟求剑——别忘了，以RAG（检索增强生成）为代表的搜索技术积累就能帮AI改善幻觉问题，AI则能帮搜索摆脱既有窠臼、提升智能化水平。
比如，AI可以带动搜索实现理解力跃迁，从关键词匹配升级为需求诊断；又如，AI可以推动搜索进行生态化改造，从可被替代的「工具」进化为不可替代的「场景」。
▲AI可以拓展搜索的能力边界。
正如汽车能取代马车，却无法取代交通出行需求那样，AI冲击的是搜索的旧形态而非存在价值。从搜索角度看，抵御「AI替代」的最好方式就是拥抱「AI重构」。
某种程度上，搜索框变「大」，就是百度搜索用AI重构百度搜索的剖面：表面上，它是物理边框的放大，实际上，那是内涵外延的扩展——搜索的内涵正从寻找答案转向创造内容与解决问题，价值则从信息检索升维至认知协作和复杂任务交付。
02
「一纵一横一生态」：
AI重构搜索的三个支点
如果搜索引擎只是把AI当做某些「插件式功能」，那充其量只能算是「搜索+AI」，而不能算是AI重构搜索。
那怎么才算是用AI重构搜索？谷歌的动作不无启示性：在2025谷歌I/O开发者大会上，皮查伊宣布，谷歌搜索将进入「AI Mode」时代，用「AI主动分析用户意图」代替传统的「关键词输入+网页点击」信息查找模式。
百度搜索同样将「重构」二字刻在了DNA里。其重构体现了「一纵一横一生态」三个支点上：从工具化到内容化的变革，是搜索体验的横向拓展；从信息获取到任务完成的升级，是搜索功能上的纵向突破；接入1.8万+优质MCP，成为国内最大的AI生态，是生态扩围。
对于这三点，下面我将具体拆解与详细分析：
a，横向拓展
横向拓展最直观的体现就是：输入端，「搜索=文字输入」的呆板情形被打破了；输出端，「搜索=链接堆叠」的呈现方式也得以改变。
以往搜索，只能输入不超过几十个字的关键词，而今，超千字长文本输入、文件搜索、多模态交互（拍照/语音/视频）跟AI工具直调都没问题。因为搜索框已经从之前的短文本输入框，变为支持多模输入且能调用MCP和多种AI工具的超级智能框。
如此一来，用户用起来就方便多了：想写论文，可以将万字材料放进搜索框；想写文案，可以把Word素材包上传；普通话不好，说方言也行；懒得打字，拍张图也ok……它利好的群体，包括但不限于学术党、上班族、普通话不标准星人。
▲升级过后，语音输入很方便，即便是说方言，系统也能识别。
舍此之外，用户还可以在搜索框里直接调用AI写作、AI画图、AI解题等AI工具，不必在多个APP间来回切换。
以往搜索，得出的是链接列表，如今，「搜索即服务」了解一下？
搜出来的，有结构化与富媒体融合的内容：用户搜索「上海南站有高铁吗」时，在百看模块支持下，出现的除了文字回答外，还包括视频解说、实时车次图表、车站实景图片及AI 生成的总结笔记。
你不想看干巴巴的文字，可以看视频；你不想看冗长的内容，可以看总结。
▲结果页不再是一堆链接，而是结构化和富媒体融合的内容。
搜出来的，还有智能体服务、真人咨询及交易闭环：当用户查询附近餐厅时，阿拉丁工具会同步提供距离、评分、菜品特点等实用信息，有的还支持直接预约订座。
将多模态交互深度集成到搜索起点，将完整交付作为搜索落点，随之而来的，自然是用户体验的提升。
b，纵向突破
纵向突破最直接的体现就是：之前搜索就只是搜索，如今搜索不止于搜索。
搁几年前，谁能想到，只需输入一句「曾国藩的生平事迹」，系统就能在30秒内生成一段5分钟的1080P高清长视频呢？
谁能想到，问「Python数据分析」时，系统会生成相关代码片段，用户可在工作台中直接编辑调试，完成后一键保存至云端呢？
谁又能想到，问「特朗普关税事件对我们理财的影响」时，系统能呈上一份完整靠谱的分析报告呢？
▲输入「重庆两日游攻略」后，它会帮我们列举游玩时间、出行路线、购票攻略、交通住宿等。
没法想，因为那时候搜索只是「信息中转站」。可而今这已变为现实，因为内嵌了AI助手的搜索框已变成高度智能的需求识别与任务分发中枢：接入1.8万+MCP后，它已形成自适应服务链，构建起「感知-推理-执行」的闭环，可提供端到端的交付方案。
从「百度一下，你就知道」到「百度一下，你就得到」，就离不开AI助手的支撑。AI助手能搜索从「被动应答」转变为「主动服务」。
就拿上面说的3个场景来说，就用到了AI助手的多个能力，其中包括：
智能创作能力，能快速生成涵盖选题、剧本、分镜、配音等完整流程的1080P高清长视频，并打通全网主流视频平台的一键发布功能；
一站式工作台，可将用户在搜索过程中产生的文本、图片、代码等内容，可直接在工作台中进行创作和存储，体现了「搜创存一体化」的理念；
深度搜索能力，可通过思维链多级推理，拆解那些复杂问题。
值得一说的是，百度发布的全球首个中文音视频一体化生成模型MuseSteamer和视频产品平台「绘想」，以音效一体化生成特点和电影级声画水准视频作品展示了硬核的AI能力，也将搜索的能力边界延伸到了创意生产领域。
