走进热闹欢腾的外滩源新年集市，在“新华悦读生活节”邂逅书香，收到飘着墨香手写福字的幸运读者喜笑颜开。
游古镇逛书店，朵云书院·枫泾店“画蛇添彩”——金山农民画蛇年新春画展，多幅作品将生肖蛇的灵动神秘融入非遗技艺中，令人耳目一新。
“书送智识——2025沪港文化主题图书互展”正在上海香港三联书店、上海书城福州路店、朵云书院·旗舰店、上海外文书店、钟书阁徐汇绿地缤纷城店、香港三联书店中环店等沪港十家书店同步推出，展示两地年度好书，送上新春“沪味”“港味”文化书礼。
眼下，上海市书刊发行行业协会发动联展，以100多家品牌实体书店为主导，同步同频发挥线下线上多渠道优势，联展图书以2023、2024“上海好书”各百种为主，让书香浸润春节文化市场。
乙巳蛇年将至，沪上多家实体书店推出多样化活动，邀读者悦读迎新春，过一个有文化、有内涵的书香年。
遇见传统文化
从“送福”的大红福字，到“团圆”的温暖场景，节日氛围洋溢在上海多家书店。
走进枫泾古镇，朵云书院的红灯笼与展厅里的金山农民画辉映，为新春佳节增添绚丽色彩，也为传承弘扬中华优秀传统文化搭起创意桥梁。画面中的灵蛇，化作一张剪纸、一幅字画、一只风筝，蜿蜒盘旋，腾空舞动。
蛇年画蛇，灵感之源不乏耳熟能详的经典爱情传说。比如，陈娟红《白娘子传奇》用金山农民画再现白娘子与许仙断桥相会的场景；戚藕弟《白蛇传》呈现春节送戏下乡时，舞台上表演戏剧《白蛇传》的一幕。
和蛇年画一样斑斓生动的，还有包罗万象的新春主题画。《欢度除夕》描绘传统农家新年欢乐场景，家家户户张灯结彩，烟花爆竹点亮夜空，火树银花不夜天；《古镇过大年》展示写春联、贴福字的传统迎新仪式，书法家们在古镇挥毫泼墨，营造热闹祥和的景象；《走亲纳福》描绘招财纳福的好日子，带着拜年礼物走亲访友，互道问候。
2月初，金山农民画区级非遗代表性传承人龚勤芳、陈惠方将做客枫泾店，引导读者动手体验农民画创作。
除了朵云书院·枫泾店，朵云书院·旗舰店、广富林店、戏剧店以及思南书局和诗歌店，都布置了画蛇添福打卡装置和贴纸，传统非遗金山农民画里的年味在各大书店弥漫开来。
读书，读好书，是新年一桩美事。“新华悦读生活节·新春文化季”正如火如荼，“申学课堂·阅读与美育”第六期活动现场，大屏幕写意山水画在AI特效中“活”起来——山间岚烟缥缈、一行白鹭越过群山；一幅幅顽皮“画话”作品则被另类解读，春困的古人象征“躺赢”，唐朝风格的繁盛插花寓意“年华似锦”，颇受小朋友喜爱。
在上海市文史研究馆馆员、国家高级美术师茆帆看来，年青一代愿意亲近传统艺术是“时代之幸事”，而美育是“重要基础的人生观教育”，“美与不美，是客观存在的，年轻人如果美丑不分，那就是好坏不分，美丑与好坏也是我们的社会准则。”
专程从台湾地区来上海旅游探亲的女士有感而发：能在外滩源百年老建筑前，领略中国书画之道、审美之法，是特别的春节文化体验。
邂逅沪港好书
今年是“沪港文化主题图书互展”连续举办的第三届，成为两地读者新年期盼的文化大餐。此次“互展”选取沪港两地出版界近期新书好书，营造丰富多元的阅读氛围，将持续至2月14日。
“‘互展’已成为沪港两地文化交流的常规品牌活动，受到两地书业同仁和读者好评，也使得公司港版图书销售呈高速发展态势。”上海香港三联书店有限公司董事总经理路培庆透露，销售品种由最初100种发展到今年沪版图书206种和港版图书271种，在品种数、册数、码洋数上都创造了历年之最。连续三届“互展”，让读者对港版图书、香港文化、香港出版有了直观了解，直接带动港版图书销售。
近年来，上海香港三联书店以“互展”开局，引进港版图书成为书店销售的特色板块，2024年销售港版图书实洋达1600万元，超过了2022、2023年销售总和，涨势喜人。
此次香港文化主题图书参展单位以香港联合出版集团为主，呈现过去一年代表香港文化主题和出版水平的图书，如《金庸小说与文学》《食日谈：餐桌上的中国故事》《点样划条铁：香港铁路规划》《寻踪觅迹：香港古宅故事》《香港非物质文化遗产系列》《香江墨迹——构筑香港的书法》《超图解粤港澳大湾区小百科》等优秀出版物。
上海参展图书以上海世纪出版集团旗下各出版社和上海三联书店、文汇出版社、东方出版中心等机构为主，《古代哲学：从前苏格拉底哲学家到奥古斯丁》《红楼梦程乙本校注版（插图袖珍本）》《国学要籍解题及其读法》《千里江山：山水画里的中国》等文化历史主题读物引人驻足。《下天山：亚洲腹地之旅》《中亚古代史》《流动的森林：一部清代市砙》等入选年度“上海好书”100种的沪版图书，也成为不少市民读者选购的“新年书礼”。
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2025春节期间，上海市书刊发行行业协会以100多家品牌实体书店为主导联展。参与活动的百家书店既有新华书店、上海书城、朵云书院、钟书阁、大众书局、大隐书局、西西弗书店等连锁书店和单体书店如艺术书坊、上海外文书店、现代书店等，也有悦悦书店、博库书城、云间世纪等网上书店，开展一系列多领域、多层次、多样化的文化活动，通过朋友圈、海报、公众号、视频、直播等多种方式进行营销推广，让书香浸润春节文化市场。联展“上海好书”以及近期销售较好的图书文创。
上海新华传媒旗下的全市新华书店、上海书城为读者准备了丰富活动，有买赠礼品、新春市集、快闪周等精彩内容，实付满168元有朵云轩“灵蛇富春”蛇年福袋礼赠。2月1日至2日外滩源内圆明园路步行街开展新华悦读生活节。多场活动有上海评弹团的摩登江南”评弹雅集演出，有上海大剧院新春重奏音乐会演出，也有上海美术电影制片厂播放《葫芦兄弟》《哪吒闹海》等经典影片。春节期间，“新华悦读·上海书城快闪周”上海人民出版社专场也在上海书城福州路店2楼、上海书城五角场店及新华书店日月光店等门店开展。本期快闪周为读者带来指定6.8折好书及特色主题快闪空间。
上海外文书店于1月28日-2月2日推出“金蛇送福，好礼欢度贺新岁新春”活动：全场购书实付每满200元减40元；全场购物实付满388元，赠送新年礼品福袋一份。举办“锦绣中华 锦色丰繁”文化中国系列图书展，百余本“文化中国”系列图书将在大厅设置主题展示专柜，奉上充满中国传统文化氛围的佳节时光。2月9日举办“跨越百年的传承——侦探推理接龙小说漫谈”活动，推理小说作家时晨和王稼骏，以及《100年，接了个龙》编者华斯比畅聊侦探推理接龙小说的前世今生。
艺术书坊推出“乙巳长虹·书香迎春”活动，开展一系列讲座签售、直播、回馈促销活动，如线下购书满199元即可获赠蛇年春联或福字一幅。
正在装修待开业的上海古籍书店也于2月8日在小红书、视频号平台开展惠民好书荐读直播，精选新春特价书籍，覆盖各类热门领域，给与直播专享优惠。
朵云书院·枫泾店举行“画蛇添彩"——金山农民画蛇年新春画展，展出金山农民画画师们精心创作的10幅融合“蛇”元素的农民画和10幅新春主题农民画。在世纪朵云旗下其他书店也能看到金山农民画的身影，有画蛇添福打卡装置和玻璃贴纸，在多家门店的入门处，还布置了金山农民画图像投射灯，色彩缤纷，喜气洋洋。金山年画里的年味在各大书店弥漫开来。在微信朋友圈/小红书/抖音晒出书店美照，加上Tag#画蛇添福在朵云#，即可获赠金山农民画主题贴纸。对金山农民画感兴趣的读者，还可于2月1日、2日、3日13:30-15:00，到朵云书院·枫泾店跟金山农民画区级非遗传承人龚勤芳、陈惠方现场学习体验。
大隐书局推出“金蛇携福印祥瑞 书香非遗贺岁长”活动，凭当日店内消费小票，可体验1次“非遗拓印——灵蛇送褔”；凭到店图文打卡大众点评，可兑换“灵蛇送福”“蛇年大吉”红包共2枚。
悦悦书店携手虎薇社教练机构，开启温暖而特别的新年特辑活动，举办《学会优雅说“不”，建立关系的边界感》线上分享会，为读者带来全新视角和力量，开启幸福新篇章。
学悦风咏书社大年初二推出沪剧表演艺术家马莉莉主讲的“沪剧的故事与魅力”，大年初四推出作家马尚龙主讲《上海秩序——上海人的遵守和信赖》。
新华文创·光的空间新春好礼上新，推出“福禄”咖啡+“福瑞”新春茶叶茶点礼盒，为读者提供充满书香的选择机会。
无论是听讲座、逛市集，还是看演出、动手画，春节期间上海书香洋溢，既有传统文化的传播，也有丰富多彩的节日阅读体验。