近几年来，食品饮料行业算是内卷潮中最大的一片红海。作为人们的生活必需品，食品饮料的需求量巨大，但参与其中的企业也同样庞大，造就了这个逆水行舟不进则退的激烈竞争环境。而作为该行业突破瓶颈的关键，如何吸引Z世代，以多样化媒介和新颖的营销方式，吸引这些伴随碎片化信息长大的一代，成为无数企业头疼至极的难题。

此时以《和平精英》为代表的游戏世界，在获得不少品牌青睐的基础上，交出了自己的一次次成功案例。这些案例，将会随着《和平精英》举办的2022年和平精英合作生态资源交流会，将答案展现到所有人的面前。

一、打破传统营销，更青睐追求精神需求的年轻人

对于当下的年轻人来说，物质生活上的满足令大家开始追求精神层面的丰富。对于符合自己爱好的事物，例如符合自己情感、社交等精神价值的商品，Z世代愿意慷慨解囊。

1.联名到入世，从虚拟世界到口腹之欲的康师傅联动

作为当代年轻人非常热爱的方便食品，康师傅香辣牛肉面抓住契机，与《和平精英》展开了三度合作。从游戏中推出的联动定制道具，到将品牌产品投放到超级数字场景中，再以趣味无穷的联动互动内容展现，每一个都得到了年轻用户的喜爱和认可。那句“真兄弟，一起吃香喝辣”营销口号至今回荡在游戏圈子中，而“#辣显身手实力对决#话题”更是得到了1.2亿阅读。

2.突破次元的王小卤，传统商品遇上新型营销

传统行业的新品牌代表，王小卤与《和平精英》跨界联动推出“大吉大利新春限定礼盒”后，取得了巨大的收益以及口碑上的提升。联动期间，#大吉大利今晚吃鸡爪#话题热度飙升，2.3亿阅读，58万讨论，火爆空前，双方携手打破次元壁，淡化“吃”和“玩”的界限，为王小卤营造了一次成功的营销案例。

顺应数字化发展，或成饮料食品行业增长新密码

不论是作为现代产品传统品牌的康师傅，还是制作传统产品的新型品牌王小卤，两者都通过与《和平精英》的跨界联动，展示了自己在当下的潮流属性。这种模式让年轻人对品牌有了不同以往的体验，直击他们的“好球区”。

一直以来，电子游戏作为数字化时代的先驱和前沿应用，一方不断刷新技术层面的新疆界，一边也凭借着与传统营销不同的新颖可能，展露无垠的商业可能性。和以往受时间和空间钳制不同，用户能在任何地方体验游戏的同时，一同完成对营销的消费，一起碰撞出意想不到的火花。在往后，食品饮料品牌将能通过这层特性，愈发让自己与玩家们在精神上的需求挂上钩，这是给游戏营销塑造新的可能。

二、打破次元壁的案例无数，为什么《和平精英》更为合适？

在无数打破次元壁的游戏联动中，《和平精英》的成功案例历历在目，因为他们是一种基于数字化时代、新技术运营模式之下，通过新模式、新平台营销的模式，也是食品饮料行业品牌不可多得的新机遇。

1.超级数字场景新应用，可视化的成功

作为年轻人的潮流文化符号和娱乐生活方式，《和平精英》场景塑造是极为吸引人的。从游戏中的建筑、风景，到道具、器物，一切都是以“可视化”为基准的，这点让合作品牌在与《和平精英》的联动中能得到高频曝光。而借助这种模式，跨界合作内容也能得到更为充分的展示，打造一个能够来者不拒的，专供各大食品饮料品牌的独特“超级数字场景”。

2.深入与年轻群体沟通，“竞游联动“营销新可能

《和平精英》的主要用户群体为18-35岁年轻群体，在购买力和个性上都充满着潜力。同时《和平精英》的电竞赛事及衍生节目体系，将竞技性、探索性、娱乐性有机融合，游戏的社交性和破圈机会远超其他作品。以和平精英职业联赛为首的赛事，为品牌方提供了直面核心玩家的机会；“大众赛”和“名校杯”等赛事，则更能覆盖文旅、高校、商业等多场景，将更为广大的轻度用户吸纳进去，让“竞游联动”为品牌跨界合作提供更多可能。

3.与现实交织的虚拟世界，朝年轻化进程迈进

在游戏之外，《和平精英》基于现实生活，商业场景的交互玩法，更是让品牌方能够与玩家们面对面，以触手可及的方式同玩家一起在游戏中畅游。在为品牌建立年轻化形象的同时，还在超级数字场景下让联动赋能不再只是“构想”。随着《和平精英》流行程度的扩散，以及游戏场景的不断迭代，将此与品牌营销场景相关联，深度定制营销玩法模块，自然能够有效绑定品牌与游戏场景，将品牌联名玩出新高度。

换句话说，在新型数字化场景的加持下，局限《和平精英》的不再是技术上的不足或是触媒的有效性，而是如何将营销做的更新颖，更为沁人心脾的想象力。以此次和平精英合作生态资源交流会为契机，往后《和平精英》将会成为食品饮料品牌营销的重要阵地。

随着数字技术的飞速发展，虚拟世界和现实生活的界限正在不断模糊，生活中的各种事物也能在虚拟世界中得到重现，甚至是更上一层楼的深化。随着食品饮料品牌与《和平精英》跨界联动的更加深化，凭借游戏生态的强大包容力和影响力，再借助虚拟世界无边的传播能力，想必能让这个传统行业再度被激活，唤活新生代群体的消费热情。

就让我们期待，在和平精英合作生态资源交流会成功举办的背景下，加入其中的食品饮料品牌必定能与《和平精英》共同打造一个充满生机与活力的“开放世界”！

（来自： 食品饮料行业观察，编辑： FoodBevDaily）