去年星巴克曾推出了一款造型别致的粉红猫爪杯，双层玻璃的设计，外加樱花点缀，内部一只猫爪的造型软萌可爱，少女心十足，再加上星巴克限时限量销售的饥饿营销手段，一时间成为了不少年轻人的心头好。而原本售价199元的“猫爪杯”在线上抢购一秒内被抢空，网购平台上价格被炒到了几百甚至上千元。线下门店也是频频售罄，不知道多少人起个大早在星巴克门店前苦苦排队等候，甚至还有人为了抢这款限量玻璃杯大打出手。

而如今时隔一年，新的猫爪杯又来了。

新款猫爪杯和猫尾杯（图据星巴克官微）

据星巴官方消息称，今年推出新的2020紫樱猫爪杯，同时推出的还有新款的萌趣猫尾杯，4月13日正式发售。此次采取了线上预约，线下购买的发售方式，发售日期为4月13日和4月15日。而且与去年“先到先得”的规则不同，这一次消费者除了在星巴克天猫旗舰店购买以外，还可以通过扫描小程序码进行预约，系统随机抽取，连续三天每天两次。虽然此次官方宣称“满满的货量”，但据媒体报道，4月13日凌晨该款官方定价为199元的杯子上架星巴克天猫旗舰店后被一秒抢空，“一杯难求”的盛况再现。

相比线上销售的火爆，“全凭运气”的线下发售方式带来了不少改变。有的网友哀叹连续多次不中，也有网友连中两个购买资格，同时实体门店相比去年也要“低调安静”了不少。红星新闻记者走访了几家星巴克门店，在其中一家门店内记者看到有一些顾客正在点单，还有一些顾客正在挑选杯子,店内氛围轻松惬意，完全没有出现消费者积极抢购的场景。该店店员向记者表示，猫爪杯现在消费者只能先在网上预约，抽到购买资格之后才能到指定有货的门店购买。“这款产品还是很抢手的。这家店本来是有货的，但现在已经没有了。”该店员向记者介绍。

有网友多次未中

有网友连中两个

而另外一家星巴克门店的店员同样告诉记者，该款产品门店不能直接售卖只能网上预约，不过同样已销售一空。“我们店也没有存货了。每个门店都是限量的，一共就那么多个没有，之后应该就预约不到了。我自己都是预约了别的门店的。”该店员告诉记者，“对于这种限定的产品，门店之后也不会再补货上架。”

记者实地走访星巴克门店

顾客正在架子前选购杯子

“一杯难求”的同时，产品倒卖的价格也在水涨船高，今年的同样定价199元“紫樱猫爪杯”发售，网购平台立刻出现了倒卖杯子的商家，价格定在几百到上千元不等。

新款猫爪杯有商家定价达到1500元（图据闲鱼）

记者在淘宝搜索“紫樱猫爪杯”，发现有不少网店正在倒卖销售该款杯子，记者点进其中一家正在售卖中的网店，页面显示标价258元，有超过400人对该款产品给予评价。该店铺客服告诉记者，他们的杯子都是正品，对于价格，客服告诉记者他们都是199元买来的，还要加运费，“很良心价了”。

而实际上除了猫爪杯以外，星巴克还曾陆续推出过鱼鳞系列、星空系列、中秋系列等许多周边产品，一直备受追捧，而且其中一些限量款更是非常难以得到，而在网络平台上价格也往往高得离谱。成都的许女士告诉红星新闻记者，她曾想购买一款星巴克的限量款鱼鳞铜章马克杯，据她了解该款杯子2016年在星巴克官方旗舰店上架时标价为139元，现在却发现一些网店标价达到五百多。而许女士进一步向客服询问时，客服表示“杯子都是限量的，不停升值”。而在商品评论区也有买家感慨五百多元买个杯子“我真是脑壳被驴踢了”，但即使如此肉痛却也还是给出了“杯子不错，好评”的“真香”评价。许女士还告诉记者，她在闲鱼上看到同款的马克杯，标价甚至达到了800元，是原价的将近6倍。

许女士和同事们感叹，买杯子也成了一种投资。

卖家告诉许女士星巴克杯子会不停“升值”（图据受访者提供）

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“这个是星巴克品牌调性附加值提升的一个很重要的体现。随着整个新生代人口红利不断的叠加的情况之下，星巴克的衍生品应该会得到进一步的炒作，品牌的溢价能力也会得到进一步的释放。”同时朱丹蓬还向记者表示：“‘萌宠经济’是这几年市场整体的一个发展方向和趋势。而当市场进入红海期时，就要看品牌力和品牌的调性了。以星巴克的调性来说，还是可以做到突围而出的。”

红星新闻记者 李伟铭 陈应鹏

编辑 邓凌瑶