极目新闻记者 周丹
10月10日,武汉二厂汽水推出罐装橙汁汽水,330毫升定价1.99元。这个价格,不仅低于同等规格的北冰洋和冰峰,也突破了可口可乐电商限定款的2元价格带。武汉二厂汽水实控人兰世立表示,易拉罐装橙汁汽水的目标客户是以囤货为主的年轻人,在家庭聚餐等消费场景中饮用,销售渠道主要集中在线上。
兰世立介绍,这款新品罐装橙汁汽水有15%的果汁含量,吨料成本在1100元左右。这个成本,比原来的武汉二厂汽水瓶装产品提高了近300元,而现在市场上大多数汽水产品的吨料价格为300多元。该产品由业内知名代工商奥瑞金代工,奥瑞金同时也是可口可乐、百事可乐、红牛等产品包装罐的提供商。
极目新闻记者在电商平台搜索发现,同样是330毫升的易拉罐装产品,北冰洋价格在4元-5元区间,冰峰则在2元-3元区间。可口可乐电商限定款价格也已低至2元价格带,此次武汉二厂汽水的价格,可谓下探到了目前汽水行业的底价。
为何在玻璃瓶汽水之后,又推出罐装产品?兰世立表示,在线上销售渠道,易拉罐产品比玻璃瓶产品更方便运输。此外,高铁等特殊消费场景对这类包装的产品也有一定需求。这次推出低于2元的新品,目标客户聚焦在年轻群体,主打家庭聚餐等场景。他还透露,截至目前,武汉二厂汽水整体线上销售占比在63%左右。
(来源:极目新闻)
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