文/王文文

近年来，直播带货日趋火热，不少明星、网红纷纷“兼职”做主播加入到这股风潮中。低价、限量、明星同款……这些通常是吸引消费者观看直播并抢单购买的主要原因。可是一分钱一分货，过于便宜的所谓大牌商品，保不齐会有问题。就在前几日，江苏南京警方捣毁了一个售假团伙，该团伙以直播带货的方式，3天内卖出了15万支冒牌的“大牌”口红。

据媒体报道，南京市民陈女士在某直播平台发现某品牌口红在做直播促销，主播声称货物积压，清仓大甩卖，市场价300多元的口红只要49.9元。陈女士被优惠的价格打动了，立即下单购买。收到口红后，陈女士发现和平时在商场里买的不一样。正当她疑惑时，她得知直播平台部分人员，被警方抓获，涉嫌造假。原来，此前犯罪嫌疑人周某在购物平台上做美妆生意，但觉得利润太少，便从其他渠道买了假冒品牌口红，再通过中介找网络主播进行带货。这些假口红进货价在5元至20元不等，售价也在40到50元不等。短短三天，销售金额高达130多万元！之所以如此暴利，正是利用粉丝的捡漏心态。 其实一直以来，直播带货都陆续有出现刷单造假、夸大宣传、质量差、无售后等各类问题，尤其近几个月，网红主播辛巴带货假燕窝一事风波未平，罗永浩直播间又被曝售假羊毛衫，如今又出了假口红事件，直播带假货几时能休？

直播带假货的事频繁上热搜，不仅引发网民热议，媒体也十分关注。有央媒严肃点评“直播带假货”现象：直播带货，品质是条生命线。既然靠广大粉丝的信任引流做生意，就不能辜负这份信任，必须尽到应尽的责任。直播带货不是“割韭菜”，带货方要把品控放在首位，确保消费者获得货真价实的产品和服务。带货时夸上天，一较真就“翻车”，如此不讲诚信，砸的是自己饭碗，毁的是行业形象，绝不能听之任之。

当然，网络卖货也逃不出监管，近年以来，各地查获不少直播卖假货的案件。不过直播带货仍然是新兴领域，要杜绝假货的出现，还得多管齐下，首先主播团队要严控选品，直播平台对售假主播要设严格惩戒制度，相关部门要对直播带货的产业链条加强监管惩处，最重要的，粉丝务必理性消费，不要轻易相信“低价陷阱”，一旦发现商品质量不合格与广告宣传不符等问题，及时与商家沟通，协商不成可申请平台介入，或者投诉到市场监管部门，对因产品质量造成的损害还可以起诉，维护自身合法权益。