6月28日，有媒体报道，美特斯邦威董事长胡佳佳被上海市黄浦区人民法院下发限制高消费令。
之所以胡佳佳被限制高消费，原因竟然是因为没有按时交房租。消息一出，立马惊掉所有人的下巴，堂堂的A股上市公司，竟然穷到连房租都交不起了吗？
随后，美邦服饰表示，存在误会，并不存在拖欠房租的情况。在美邦服饰南京路旗舰店上，公司租了5层楼，其中1003、1004房间面积16平米，租约到期后，房东决定不租了。美邦服饰也积极配合，更没有拖欠房租。目前公司已经将问题妥善解决，限制消费令已经取消，公司经营也一切正常。
说实话，要不是美邦服饰出这个“幺蛾子”，恐怕很多人都已经忘了美邦服饰了。
曾经的国产服饰龙头何以沦落到这般田地？
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美邦服饰曾是一部奋斗史
美特斯邦威的创始人名叫周成建，浙江丽水人，1965年出生。他是美邦服饰现任董事长胡佳佳的父亲。
别问为什么女儿的姓跟父亲不一样，因为周成建离过婚。
在周成建10多岁的时候，家里开了一间小卖铺，初中毕业之后就天天在家里帮忙。
可是，这么年轻的小伙子天天守店心有不甘，再加上没有手艺在身该怎么安身立命呢？于是就到当地的一所裁缝学校学习，在这里周成建天赋尽显，别人需要数年的学习，周成建一个月就已经掌握了。
一开始，周成建每天都是背着扁担跟着师傅上门做衣服。在时机成熟之后，他就也想开一家小的服装厂。这一年是1984年，周成建只有19岁。
然而服装厂的条件却非常艰苦，没有电，工作忙的时候，经常要点着煤油灯做。
很快周成建就接到了一个几十万元的单子，就在他带着工人好不容易完工交货时，对方说质量不合格，最终亏了20万元。
在欠下巨额债务后，周成建在1996年到了温州打拼。初到温州，周成建认识了一批从事服装行业的老板。一次偶然的机会，一个服装厂将一批货交给周成建做。
由于量大，周成建把之前给他打工的裁缝师傅们都叫到了温州。就这样，拼了一年之后，他竟然还清了20万元的巨额债务。
1994年，在温州已经多年的周成建建立了美特斯邦威品牌。由于服装厂是一个重资产模式，周成建这次并没有建厂，而是使用关系借用其他的服装厂。
没想到这种轻资产模式帮助美特斯邦威以一种指数级的数量在增长。2008年对于周成建来说非常难忘，奋斗了14年的美特斯邦威终于上市了。
在周杰伦的代言下，“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语深入人心，公司市值最高也突破了370亿元。周成建在2008年以身家20亿美元位居福布斯中国富豪榜第五名。
而这一切对于初中毕业，饱经挫败的周成建来说难能可贵。
而美邦服饰的转折点也在公司上市几年之后就到来了！
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美邦服饰坠落速度超乎想象
美邦服饰在2011年业绩达到巅峰，创出了12.06亿元的净利润，公司市值也在此时创出了历史新高，最高超过370亿元。
也在同一年，周成建还被中央电视台邀请讲述温商故事。
可是从此之后公司的业绩便节节败退，直至巨额亏损。
2012年——2014年的净利润分别为8.5亿、4.05亿、1.46亿，同比分别下降了29.55%、52.27%、64.08%。到了2015年，美邦服饰更是巨亏4.32亿元，净利润同比再度暴跌396.57%。
美邦服饰的下降轨迹几乎跟自由落体没什么区别。
到了2019年，美邦服饰再度亏掉8.25亿元；2020年第一季度，净利润再亏2.19亿元。
截止今日盘中，美邦服饰股价为2.05元/股，市值为51.51亿元，相较于公司的最高市值，美邦服饰已经蒸发了超过320亿元。
不得不感慨，美邦服饰输掉了最近的9年。
其实，何止是美邦服饰输了，以纯、森马、潮流前线等国产服装龙头全部都输掉了一个时代，取而代之的是优衣库、H&M、ZARA等等外资企业。
那么问题来了，以美特斯邦威为例，何以输的这么惨呢？
（1）输掉电商时代。美邦服饰是从2012年开始走下坡路的，而那也是我国电商快速崛起的时代。其实美邦服饰也为此做了努力，创建了邦购网，可惜平台太封闭以及推广费用太高，以至于丢掉了整个时代。
如果当时美邦服饰及时投身淘宝、京东等平台，说不定会有另外一个故事可以讲。
（2）品牌形象未升级。为什么优衣库、H&M这些外国品牌可以在国内大行其道？因为它给人们的感觉很高端，但是价格又很亲民，因此人们也就给了这些外企更多机会。
美邦服饰静看这种情况的发生，并未做出任何实质性的改变。
十多年前，年轻人穿美特斯邦威是个性、fashion；现如今，谁还穿美特斯邦威，多少给人一种寒酸的感觉。这也跟品牌未跟随时代同步升级有关。
（3）服装款式无亮点。不知道美特斯邦威的设计师是否更换过，感觉现在的服装款式跟十多年前并未有太多改变。消费者的审美持续在提高，以前的款式很难在满足如今的需求。
（4）商业模式多年未变。当国内服装品牌全线溃败的时候，作为国内曾经的服装龙头可以率先从商业模式上发起改变。
美邦服饰的坠落，实际上也是国内服装业的坠落。服装行业日新月异，只有时刻保持跟消费者同频才能持续获得成功。