近年来中国内衣市场整体发展向好,行业市场规模连年保持增长态势,尽管受周期性回落的影响,7月贴身衣物线上成交额依然达到29.5亿元。而在各大品类销售数据榜单中,京东、淘宝等平台多个内衣品类成交出现下滑,各大品牌销售榜单中,除蒛一、蕉内等新锐品牌逆势增长外,多数受618促销季结束影响成交规模有所下降。

蒛一、蕉内等品牌逆势增长,与其对新生代内衣消费者的吸引有一定关系。近两年来,国内涌现了一批内衣市场的“实力猛将”,这些品牌在新品设计、人群定位等方面获得了不少消费者的青睐,尤其是更关注内衣体验的女性消费者。这些新锐品牌也在推动我国内衣行业发展进程中,扮演了重要的角色。

与传统品牌不同的是,内衣新锐品牌具备前卫的理念和营销、定位策略,这类新品牌往往更善于抓住时代需求的新变化、新机会,并能够在创新理念研发形成差异化,为消费者提供了与传统品牌截然不同的产品体验。

蒛一品牌-蒛一内衣图片展示

例如近年关注度很高的蒛一品牌,利用德国高精轻技术,重新定义了女性内衣健康体验,其余很多新锐品牌也以产品与服务双维价值提升为目标,保持了长久的品牌活力。即便在缺乏活动节点的七八月份,蒛一等新锐品牌也获得了不俗的成交表现。根据相关数据显示,蒛一品牌的文胸和女裤成交额,较上月分别增加了83%和104%,蕉内则上涨了5%和14%。

蒛一品牌-蒛一内衣图片展示

我们可以预见,9月天气转凉,消费者对于新内衣的嗅觉将会敏感起来,伴随业内品牌的新一轮推广以及促销,或将迎来下半年首次销售小高峰。而在市场最热的Q4季度,消费者新的需求将会变相引发新一轮的内衣市场竞争,传统品牌与蒛一等新锐品牌将在更全方位的立体维度进行竞争,不少业内人士对蒛一等新锐品牌表示看好。