11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。甘肃永靖——“依山傍水景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：甘肃永靖——“依山傍水景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

永靖县位于青藏高原与黄土高原的过渡地带，是中国黄河古文化早期发祥地和传播中心之一，拥有丰富的黄河古文化遗产。得益于黄河、湟水及洮河三河在此交汇的独特地理优势，永靖县水资源丰富，尤其是黄河流经境内长达107公里，形成了刘家峡、炳灵峡和盐锅峡组成的“黄河三峡”，为当地的文化旅游产业发展提供了宝贵的自然条件。

该县正积极发展文化旅游作为首要产业，围绕着“1237”文旅资源战略，大力推动乡村旅游的发展，改善基础设施和服务质量，并致力于创建成为甘肃省乡村旅游示范县。永靖县交通便捷，国道309、213、109贯穿全境，兰永沿黄一级公路已开通运营，从县城刘家峡到省会兰州仅需一小时车程，至青海省西宁市也只需两个半小时，使其处于丝绸之路和唐蕃古道的重要位置上，同时位于西陇海兰新线经济带和兰州都市圈的核心区域，具备显著的区位优势和发展潜力。

水电能源方面，永靖县是西北重要的水电基地，建有包括刘家峡在内的四座大中型以及三座小型水电站，对新中国水电事业发展具有里程碑意义。

旅游资源方面，永靖县坐拥国家5A级景区——炳灵寺世界文化遗产旅游区，还有炳灵石林、刘家峡恐龙国家地质公园等国家级地质公园，保存了世界上迄今发现的最大恐龙足印化石。此外，三大水电站形成的高峡平湖景观也为游客提供了独特的观光体验。生态环境优越，适宜生态有机农业的发展，曾获全国休闲农业与乡村旅游示范县等多项荣誉。

文化层面，永靖县保留了仰韶文化、马家窑文化等多种古代文明遗址，被认定为中国傩文化和联合国教科文组织民歌考察采录基地，并享有“恐龙之乡”“彩陶之乡”等多个美誉，彰显其深厚的历史文化底蕴。

二、品牌整体策略

永靖县凭借其独特的资源和区位优势，正致力于按照一村一品、农旅共赢的发展方向，主动适应旅游市场需求，高标准推进乡村旅游发展。在保护自然原貌的基础上，加大炳灵石林的保护与开发力度，持续改善基础设施和服务水平，促进旅游业向更高层次迈进，为经济社会高质量发展提供支持。

依托炳灵寺世界文化遗产旅游区这一国家5A级景区的优势，永靖县正积极推广“蓝色黄河·阳光永靖”的区域品牌形象。围绕核心景区及四个生态户外旅游廊道的空间规划，全面提升黄河明珠休闲旅游核心地带，并完善百合之路、魅力乡韵廊道等项目，推动乡村旅游整体发展。

太极镇大川村利用其位于黄河沿岸且是大枣生产基地的双重优势，打造黄河枣园及滨水休闲旅游目的地，同时发展乡村民宿、特色商街、水上休闲等多种旅游产品，进一步丰富刘家峡国家级旅游度假区的产品线。

以“河语天安·鱼韵自然”为理念，三塬镇东风村通过重点建设一系列具有特色的巷道，如鱼跃巷、渔罟巷等，展现了山水民居和谐共生的生活画卷。该项目已于2021年底完成，极大地提升了黄河三湾地区的吸引力和知名度，促进了全县旅游业的质量提升。

针对盐锅峡小茨村的特殊地理位置，“天下黄河第一共享农庄”建设项目以黄河文化为核心主题，采用“鲤鱼跃龙门”的设计概念对入口进行美化，并将九家农户改造成代表黄河九省区民居风格的农家乐和民宿。此外，还计划逐步建设亲子研学、休闲度假等多个功能区，讲述中国黄河故事，成为乡村振兴的一个示范点。

为了实现居民搬迁后的稳定与发展，刘家峡镇城北新村通过建立集体经济产业园，采用“党建+农民专业合作社”模式经营种植蜜桃、葡萄等多种作物，确保村民能够获得稳定的收入来源。目前，该地区已初步形成了乡村采摘、精品民宿等旅游业态，成为一个宜游、宜业、宜居的魅力乡村。

关山乡南堡村则充分利用抱龙山景区及其周边良好的生态环境和百合花产业，采取景区加乡村及休闲农业相结合的方式，带动当地乡村旅游的发展。而杨塔乡胜利村则以其丰富的文化资源，包括炳灵寺石窟景区、石林地质景观以及傩舞非遗文化为基础，打造了一个集文化体验与休闲观光于一体的小乡村目的地。

三、传播效果

永靖县坚定秉持“一分资源、两分策划、三分打造、四分促销”的理念，充分利用抖音、微信公众号、政府门户网站等新媒体平台，广泛开展宣传报道、游记撰写、原创美文创作以及旅游系列专辑视频制作。截至目前，相关部门已发布超过1000篇图文稿件和1300多条短视频。此外，还加强了与新华社、人民日报社、中国新闻网、甘肃报业集团及临夏州融媒体中心等中央、省级和地方主流媒体的合作，通过积极推送宣传内容并邀请记者前来采访拍摄，进一步扩大永靖文旅资源的知名度。

为了持续增强旅游吸引力，永靖县积极参与或举办各类旅游推介活动，并邀请各大主流媒体、摄影协会成员、美术协会成员及其他文化旅游爱好者参与采风和宣传活动。同时，大力推广网红景点打卡，吸引更多游客关注。

在提升区域品牌方面，永靖县精心策划“网红经济”，创新思路，挖掘多元亮点，高质量组织大型节会赛事等活动，力求从多个维度全面提升“蓝色黄河·阳光永靖”这一品牌形象的影响力。通过这些综合措施，旨在全方位展示永靖县丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，促进当地旅游业的发展。