导 读

618电商购物节作为年中促销大戏，消费者每年都翘首以盼。今年，受疫情影响，线上消费变得更火热，在此背景下，618电商购物节注定跟往年不一样。直播电商是2020年上半年的风口，各大电商平台如京东、蘑菇街、淘宝、腾讯、快手等都纷纷加码直播带货。

目前电商直播平台分为三大阵营：

第一阵营电商平台， 例如淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街等用直播的形式给电商做赋能，丰富的货品和商家资源是此类平台的主要优势。

第二阵营短视频内容平台， 例如抖音、快手、火山、微视等达人资源丰富，流量大，策划能力强，通过直播来做电商加码。

第三阵营社交平台， 例如小红书、哔哩哔哩、腾讯的看点直播、陌陌、QQ、有播等运作灵活，能够调动私域流量。

以下为网经社（100EC.CN）为您带来的各家618直播电商战报盘点：

京东前17天18个品牌直播间破亿 83个品牌破千万

6月18日，京东直播迎来历史性突破，开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日，日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。

据悉，618期间，京东平台全品类全线开播，44个核心品类的1.6万个商家，把直播作为贯穿618全程的标配。截至6月1日数据显示，京东直播已有18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。

蘑菇街618 直播贡献超8成销售额

6月19日，蘑菇街盘点了6月9日-18日期间的数据，蘑菇街直播GMV（销售额）达到去年同期的185%，直播贡献平台总GMV的比重超8成，其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿。

蘑菇街表示，爆款挖掘型主播，性价比全能型主播和颜值搭配型主播均在今年蘑菇街6.18直播购物节斩获佳绩。蘑菇街头部主播“小甜心_呢”618期间达成销售额6033万；“叶子yzzz”实现总销售额3355万，单场最高销售额1335.78万；“yoke瑜儿”则达成销售额1893万，品牌专场最高销售 额达806万。

“腾讯直播宠粉节”下单金额突破2亿元

6月20日，腾讯直播披露的数据显示，在6月15日至6月18日 “腾讯直播宠粉节”活动中，观看人次破万的直播间超1800场，人均观看时长超过30分钟，超5万个社群参与到本次活动，活动期间下单金额突破2亿元。

据了解，腾讯直播上线于2019年3月，为商家/达人提供开播工具+流量扶持+社交沉淀等电商直播解决方案。

淘宝直播引导成交额同比增250%

6月16日零点，“6·18”进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。

据了解，天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。此外，豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在“6·18”期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。

快手京东双百亿补贴 616全天支付金额14.2亿元

6月17日，“快手京东双百亿补贴”正式落地，包括快手电商新晋代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴和娃娃等均在当日专场开卖京东商品，全天实际支付金额14.2亿元。

张雨绮作为快手电商代言人，与快手主播辛巴同台直播，4小时支付金额超2.23亿元，观看人次超2500万。直播中，张雨绮共卖出了2.25万台iPhone，分两次上架，全部秒空，同时售卖了华为P40、B&O入耳式蓝牙无线耳机等商品。

而从6月6日快手616品质购物节启动开始，快手电商已经相继举办了华少专场、寺库奢侈品专场以及丁磊直播首秀，华少成交1.74亿，寺库专场秒杀了售价9.9万的爱马仕手提包和8.9万的劳力士绿水鬼，丁磊首秀成交额也达到了7200万。（文/溡洸）

小贴士

近日，网经社启动“618攻略”特别策划(专题)，通过滚动播报、专题直击、快评发布、现场直击、社群直播、媒体评论、消费预警、投诉维权，对京东、拼多多、快手、抖音、苏宁易购、小米以及、淘宝天猫等国内各大电商开展持续跟踪报道、数据监测、媒体评论，为您带来618年中大促狂欢盛宴。