时隔六年，周杰伦终于出新专辑了，他的第十五张个人专辑名为《最伟大的作品》，7月8日预售，7月15日正式发行。

7月6日中午12点，与专辑同名的新歌《最伟大的作品》MV首发亮相，首播的这首歌曲MV时长5分零6秒，依然是熟悉的曲风。

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MV中周杰伦一曲钢琴弹奏化身时空旅人，瞬移到1920年代与艺术家们相遇，曲风巧妙优雅地融合古典、嘻哈、饶舌与流行，MV则是融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式，当中呈现了许多周杰伦的狂想。

视频截图

毫无意外，12点半左右，周杰伦新专辑相关话题都冲上了热搜词条“周杰伦先行曲”甚至都爆了

刘畊宏甚至都说，这有可能是跳操的新曲

截至发稿，这首MV在微博的播放量已达到4229万，在B站播放量达到494万，最高超20万人同时在线观看。

网友评论两极化

乐评人：是原汁原味的周杰伦

每经小编注意到，对于周杰伦的这首新歌，网友的评论两极化。

杰伦粉丝还是一如既往地表示

乐坛不能少了他

也有网友表示和之前的风格很像

还有的表示

江郎才尽

据新闻晨报报道，对于周杰伦这首新歌，乐评人三石一声说：很好听，甚至很伟大！这种伟大不只是在这一首歌中丰富的器乐编排、合理分布，更在于周杰伦这么多年来音乐一直审美在线、状态不减的伟大。先凭这首歌，我已经可以接受他这些年小小的偷懒和摆烂了。Classic+Melodic Rap+Pop，是典型《夜的第七章》《以父之名》《夜曲》的欧洲味，甚至还有些《布拉格广场》的风采在， 是原汁原味的周杰伦！ 当下太浮躁了，大家可能都太想去做所谓创新这件事，不是说突破不好，而是很多时候往往会忘记原来的样子。当周杰伦命名这首歌叫做《最伟大的作品》， 我想说：周杰伦的伟大，就是他的本色和原味。

乐评人卢世伟说：果然还是周杰伦的感觉。就总觉得，哎？这歌好像听过吧，但是想想对他来说也是合理的，反正人家到了这个岁数了，已经形成很稳定的创作风格，除非是非憋着要玩一个不一样的，估计他这次压根没抱这个心，反正就是出了一首非常周杰伦的新歌。但是你说这首歌有多特别，我也没觉得。不过，好听肯定还是好听，基本上你听不会有错。 但是呢，也许有人说没有很特别的感觉，或者说没有什么惊喜，但我们没必要总是要惊喜啊！开开心心听一首歌也挺好的！周杰伦嘛，他现在的意义就在这了。

另外，红星新闻报道指出，整首歌的曲风融合古典、说唱、流行，是一首不折不扣的周杰伦歌曲。 报道称，很明显，这首歌的质量已经远超他前几年的单曲作品，隐约让人看到巅峰时期的周董。豆瓣目前还没有开评，但据红星新闻记者预测至少会超过8分，甚至更高。

演唱会吸金超16亿元

周杰伦“不靠专辑挣钱”

7月5日零点，QQ音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。在没有任何提前预热宣传的情况下，预约人数在10分钟达到10万；30个小时后，这一数字超过600万。

周杰伦毫无疑问是一个响亮的IP，而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。

2000年，周杰伦推出首张专辑。在随后的16年间，他累计推出14张专辑。这14张专辑为华语乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星，同时，也造就了“IP周杰伦”。

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，曾连续7年入选福布斯中国名人榜三甲的周杰伦戏称， “新专辑大家可以只听不用买，因为我不是靠这个挣钱”。

相较于周杰伦庞大的商业版图，其专辑销售收入早就不是唯一。

据媒体报道，周杰伦过去14张实体专辑累计销量超3000万张。但相比一次性的实体专辑销售收入，歌曲的版权收入才是源源不断的。

2007年，周杰伦选择自立门户，与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐，“周董”的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权，其他平台只能通过授权的形式获得版权。

据《每日经济新闻》此前报道，2015年杰威尔第一次授权给网易云，授权费为870万元，第三年便涨至1818万元。据《第一财经》报道，随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺， 最终腾讯音乐斥资5.7亿元才买下三年独家版权。

其演唱会收入同样不菲。杰威尔官网显示，出道至今，周杰伦先后举行过8轮世界巡回演唱会。例如，官方数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会”全球巡演76场，吸引了180万人次观众， 累计票房约合人民币16.49亿元。

而即使不发专辑、不开巡演，周杰伦的吸金力照样不减。广告代言、潮牌生意、餐饮、电竞，综艺，周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

以代言为例，相比大多数明星与品牌间互为助力不同。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成长为行业代表。例如，2005年，周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后，美邦即以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”，并在2008年成功登陆深交所。

据CBNData统计，截至2010年，周杰伦已代言了34个广告，涵盖衣食住行多个领域，平均代言费在1000万元左右。此外，高端线代言同样不缺，例如2018年与其签约的帝舵手表、欧珑香水等。

帝舵手表、欧珑香水代言 图片来源：品牌官方宣传图

此次周杰伦新专辑还在豆瓣上演了一出“话题事件”。在周杰伦新专辑连曲目尚未公布的前提下，豆瓣便开放了该专辑的评分。随后豆瓣发布声明致歉，人民网评也直指平台借热点事件再炒作的嫌疑。

争夺存量用户

平台争打“明星牌”

一直以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势，但随着音乐独家版权的取消，杰威尔与快手、B站相继合作，越来越多的“周杰伦们”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

“周杰伦的主要受众集中于80后和90后，B站目前用户主要以00后大学生为主，他们对周杰伦敏感程度其实不高。此次B站与杰威尔版权合作，主要不在于B站原有用户，更多是寄希望于扩展新用户的表现。” 7月6日，艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

碎片化娱乐趋势下，明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人；平台也需要靠明星吸引用户。早在B站之前，拥有高知名度的明星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追我逐的“香饽饽”。

据每经记者不完全统计，今年4月以来，张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。

今年5月，TME腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据，周边产品的销售也为线上演唱会商业化验证了新思路。

图片来源：QQ音乐平台截图

快手也早早绑定了周杰伦。2020年6月，快手称与杰威尔音乐达成战略合作，拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权；同时，周杰伦也入驻快手，开启首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴。

一个多月后，周杰伦在快手迎来直播首秀，开播仅10分钟直播间累计观看人次超4000万，最终在线观看总人次近7000万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿。

随着B站与杰威尔的版权合作，也引发了外界对快手与周杰伦合作现状的猜想。对此，快手方面告诉每经记者，快手与周杰伦仍在合作中，新MV发布后，快手还将展开与周杰伦独家互动。

抖音则选择了刘德华、孙燕姿。2021年刘德华以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿；背靠腾讯的视频号后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出多场刷屏级的明星演唱会。

“这背后其实是各家平台对流量的进一步争夺，因为当下整体流量红利见顶后，对平台而言，存量用户有限，如何持续性去拉活用户，是非常关键的。”张毅坦言。在他看来，在当下行业环境中，对明星的争夺是抢占流量最快的办法，怀旧经济对于平台、品牌和明星而言，都是不错的选择。

编辑| 何小桃 杜波

校对| 孙志成