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美人迟暮，英雄末路。电商行业激荡二十载，崛起与泯灭甚至弹指一挥间，清明之时，我们为曾经的弄潮儿和追随者祭上哀思，功名禄上或许还有他们的事迹，但名利场上已无竞逐的身影。盛极一时的8848，人声鼎沸的“百团大战”，摸索前行的生鲜电商，逐风而行的共享与拼团…百舸争流千帆竞过，英雄不问出处不追往昔，但前路少不了是是非非。
01
无对错有生死
1999年，从宽泛意义来讲，是中国电商首秀的一年，这年1月8848登上历史舞台，还仅是北京连邦软件公司的电子商务部，其后的发展便势如破竹一路狂奔。然而，8848的发展与种种纠结相伴，投资方稀释中方股份，上市蹉跎，B2C业务去留权的相争，创始人王峻涛话语权日渐微弱……种种纠葛之下，8848终于2001年宣告消亡。其后，“复出”后的新8848又被软件厂商速达收购，至此画上句号。8848是珠穆朗玛峰的高度，但这家电商企业终究没有登上峰顶，抛开“中国电子商务领头羊”的盛誉，经历了盛极一时，也终于湮灭无影。
8848是互联网高潮下电商企业诞生和缩水的缩影，1999年底从事B2C的电商企业多达400家，2000年翻倍至800家，易趣网、阿里、当当网与8848一样均为当时的代表。风光短暂，互联网泡沫破灭，纳斯达克急剧下挫，首批互联网热潮被泼了冷水，大批企业没落。
中国电商经历了漫长的“冰河时期”，新一轮的新热浪诞生在2010年。团购网站迅猛膨胀上演“千团大战”，彼时中国团购用户超过4220万，赛道在不足一年的时间里变得异常拥挤。实际上，“跑得快”和“跑得远”终究是矛盾的，爱帮网、食神摇摇、拉手网、F团、团宝网、窝窝团等众多企业在短短一年后便跌落神坛。此前被视为“标配”的团购业务成为舆论中的弃儿。
珠穆朗玛峰的高度、纳斯达克浑厚悠远的钟声、千军万马嘶鸣的千团大战……显然无法用对与错进行粗暴的判断，毕竟他们的付出推动了中国电商的发展，为电商可行的模式进行趟路。时至今日，台前的舞者可以翩然起舞，谢幕的没落者只能黯然蹉跎。
02
寡头之下泯灭
创业、投资一向成王败寇，辉煌夺目的企业走下坡路时，将委身新兴巨头视为一条好出路。与8848同一时期的易趣网，发展半年便摘得“国内拍卖网站之冠”的称号，如今已经是eBay在中国的子集。同易趣网一样选择“改嫁”的巨头不在少数，在3C、家电领域挥斥方裘的易迅、库巴，前者归了腾讯，后者从了国美，两者与京东、苏宁、国美叫嚣的日子一去不复返。
作为腾讯的外来者易迅，和腾讯寄予厚望的“亲儿子”拍拍网有着相同的归宿——京东。拍拍网是腾讯对标淘宝的工具，借助腾讯流量，拍拍网地的确风光过，但起初的涟漪终没有掀起巨浪。2014年初，腾讯战略入股京东时，易迅、拍拍网一起打包附赠给了京东。与易迅相比，拍拍网的没落或许没有太迅速，起初京东对拍拍网进行大幅的流量补贴，无奈长久的业绩不佳让京东在2016年关闭了拍拍网。如今，京东将拍拍名字重启，而业务聚焦在二手。
曾经在行业中呼风唤雨的电商巨头在倒下的数年后，仍能被历史铭记，甚至是投资者们茶余饭后的闲谈，那些始终无法与巨人比肩而立的垂直电商早已烟消云散。麦考林、麦乐购、乐淘网、佳品网、美味七七、许鲜……在垂直电商的赛道中，他们曾风光无限，或是有电商巨头的帮衬，或是受资本频频加持，尽管故事讲得天花乱坠但归宿仍是画不圆的句号。
越跑越窄的垂直赛道，速度与耐性缺一不可。“垂直电商已死”这句话成了多数人的命运，在生鲜电商显现得尤为明显，2017年，曾因自提模式备受白领与学生推崇的许鲜轰然倒下，系统瘫痪、门店关闭、自提点缩水接踵而至，许鲜的没落为生鲜电商蒙上了一层阴影。此前，有着亚马逊投资的“美味七七”、本地生活服务电商青年菜君等早已挥别市场。步入2019年，委身阿里的易果生鲜将c端市场交给盒马，退居幕后。
03
不可知才是常态
电商征途20年，可知是幸事，不可知才是理所当然，没有人会知道烧钱能烧到何时，也没有人知道烧钱能否烧出胜利。从2018年底，千团大战的下半场拉开序幕，云集微店、拼多多等与社交相关的电商登上榜单，寂寂无名的社区团购电商风起云涌，当争议也不曾停止。
“未来有多远，未来能走多久”没有人敢于给出明确的答案，但资本或许并不在意。你我您、食享会、邻邻壹、松鼠拼拼、十荟团的背后是纪源资本投资、险峰长青、红杉中国投资、IDG、真格基金等响当当的投资机构。有资本撑腰，在追逐风口时足可以不吝啬高成本的投入，企业借此延展着业务半径，跑马圈地迫切又必要，往后的发展各有各的路子，企业高声宣扬着自己的模式，只希望在这轮大浪淘沙之后成为幸存者。
小型企业试图探出新路时，电商巨头面临着船大不好把舵的危机，明确航线尤为迫切。阿里的新零售，京东的无界零售，苏宁的智慧零售，巨头企业掀起零售行业变革的浪潮，争夺零售红利的制高点和话语权。
如今，5G的速度势如破竹，巨头们又开始描绘新的蓝图。
未来在哪，从未有答案。
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