新华社太原12月2日电（记者马晓洁）寒风凛冽，来山西的游客仍络绎不绝。今年以来，随着山西旅游业持续升温，山西文创产品成为游客们的“旅游搭子”，还让不少游客慕名前来。

在太原市晋祠博物馆文创店里，来自广西的大学生吴邦达和同学们欣赏着特色文创产品。“我们是学视觉传达设计的。这里的文创注重吸收古建筑元素，很有创意。”吴邦达说，极具地方特色的文创产品对年轻人吸引力很大。

最为火爆的要属今年4月上新的“比耶龙”“点赞龙”冰箱贴。它们以呆萌形象和古建质感吸引了众多游客。晋祠博物馆“晋礼”文创店店员程莉告诉记者，今年很多游客拿着网上看到的图片来询问购买，店铺月销售额最高达到30多万元。

晋祠博物馆的“比耶龙”。新华社记者 马晓洁 摄

集文化与艺术的碰撞、传统与现代交融于一身的文创产品，成为山西旅游消费的重要增长点。“文创+”新业态也由此辐射到更多群体。

张祺瑞今年24岁，曾在国外学习动画设计专业，前不久回到大同，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队，做“佛小伴”系列IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事，感觉灵魂有处安放，充满干劲。”张祺瑞说，团队刚刚新加入两个年轻人，大家在设计上都很有想法。

文创的火热还带来了就业新机遇。“我们和云州区非遗‘织礼’工作室联手，把乡村妇女就业与文创产业融合起来，今年七月份成立了‘云州巧婆娘’手工团队。”大同市云州区吉祥里社区党总支书记刘成芳说，该团队主要承担为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相关配件和其他手工钩织成品。

“云州巧婆娘”手工团队在学习钩织技术。新华社发（王中勋 摄）

62岁的龚翠花是供销系统的退休职工，带领周围妇女加入钩织团队。半年来，团队已发展到86名成员，钩织成品近2000件，每月人均可赚1500元到2000元。

“一个个文创产品的出圈，会为文创产业激发新探索。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星说，和同行交流下来发现，同行做文创的信心和创新意识都在增强，相信文创产业会为文旅消费带来更多溢出效应。