一件文创产品的面世，需要下很多“绣花”功夫，大到整个图案的设计，小到边边角角的颜色，这些都会影响文创的成功与否。

9月3日，记者采访了聊城市文物事业服务中心的相关工作人员，了解这些文创产品是怎样诞生的。

聊城历史悠久、文脉绵长，山陕会馆、光岳楼等各文物建筑中不乏中国传统瑞兽形象，这便是“瑞兽IP”“古建IP”的文化渊源。

聊城市文物事业服务中心以各文、博场馆千姿百态、栩栩如生的瑞兽为原型，结合当代的“卡通国潮风”，设计了“瑞兽系列”IP形象。以“瑞兽系列”中的隔热杯垫为例，杯垫上的纹案就来自山陕会馆中的麒麟、貔貅、狮子等。石壁上的仙鹤祥云图案也是深受游客喜爱的瑞兽形象。

“年轻人喜欢轻松、可爱的萌宠形象。”聊城市文物事业服务中心的蔡雨蕊介绍，“很多瑞兽看起来十分威严，将呆萌可爱的形象融入其中后拉近了与大家的距离。产品自带的文化属性加上新颖有趣的外观，更容易激起年轻人的分享欲。”

蔡雨蕊向记者介绍了“黄铜书签”文创产品里蕴含的聊城文化元素。黄铜书签采用黄铜镂空工艺，书签上有中秋月、祥云图、御水鲸等元素。水浪之上，祥云托举的正是光岳楼和山陕会馆的建筑造型，光岳楼与山陕会馆的檐牙高啄、翘角飞举在这方寸之间展现出来。书签下方有葫芦吊坠，与东昌葫芦呼应，寓意“有福有禄，福禄绵长”。

文创产品从一个点子到最终成品，至少需要两个月。“拿黄铜书签的落地来说，当时有了这个想法后，大多时间都在闭门造车，缺乏设计、生产的实践经验和专业艺术设计人员，只能拍照出线稿。所有的图样都是通过网络找工厂对接。但是，大多数工厂只负责根据图样制作，不过多设计；且订单量较小，很多大厂不接单，在这方面遇到不少困难。后来，想法越来越成熟，也有了很多实践经验，这件文创产品才成功面世。”蔡雨蕊说。

据蔡雨蕊介绍，目前，国内大多数基层博物馆的文创设计制作都面临着开发经费不足、文创公司设计费用偏高、生产厂家起订量高、总体投资回报率低等。基于此，设计团队放弃了与文创公司合作开发的“捷径”，节省下设计成本，采取奖励、激励机制，大胆启用年轻力量，选用淘宝商家、大学生创意平台等对接“一件起订”厂家，让文创产品轻盈落地。

文创，要有好看的皮囊，更要有深刻的灵魂。通过精美的外观设计让人了解文物背后博大精深的历史，这才是文创产品的价值所在。比如“古建系列”的聊城古建图样国风活页本、《爱莲说》笔记本文具套盒等，都可以找到曾经发生或者正在发生的聊城故事，这些文创产品让承载厚重历史的文物走向大众。

如何让动辄拥有几百年历史的文物焕发活力？近年来，聊城市做了不少探索和创新，聊城市文物事业服务中心牢牢把握“地方性、大众性、创新性”的基本原则，推出了“瑞兽IP”“古建IP”“名人IP”等系列文创，努力探索出一条“贴近群众生活，讲好身边文物故事，让文物‘活’起来”的文物事业高质量发展道路。

稿件来源：聊城日报　文/图 记者 赵琦 通讯员 田利芳