4月18日，ST天创发布2024年年报，公司实现营业收入10.99亿元，同比下降13.74%；归属净利润为-0.91亿元，同比大幅下降201.14%；扣非净利润为-0.97亿元，同比下降167.75%。尽管公司采取了多项措施优化经营，但在时尚鞋服行业竞争加剧和消费需求分化的双重压力下，业绩依然未能扭转颓势。

营收与利润双降，亏损进一步扩大

2024年，ST天创的营业收入从2023年的12.74亿元下降至10.99亿元，同比下降13.74%。归属净利润从2023年的-0.30亿元扩大至-0.91亿元，亏损幅度显著增加。扣非净利润同样表现不佳，从2023年的-0.36亿元下降至-0.97亿元。公司整体毛利率虽保持相对稳定，但毛利额未能覆盖全产业链的刚性费用，导致亏损进一步扩大。

公司主营业务为时尚鞋履服饰，行业竞争激烈，消费需求受宏观经济波动影响较大。2024年，国内社会消费品零售总额同比增长3.5%，但限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额仅增长0.3%，显示出行业整体增长乏力。在此背景下，ST天创的营收和利润双双下滑，反映出公司在存量市场中的竞争压力。

聚焦“爆品”策略，但效果有限

为应对市场挑战，ST天创在2024年聚焦“爆品”策略，旨在提升产品效能和品牌价值。公司通过大数据分析预判潮流爆品，集中资源打造头部产品，优化长尾产品，提升商品运营效率。报告期内，各品牌的头部产品占比均有不同程度提升，运动品类销售占比从去年同期的5.9%提升至16%，其中自主生产的运动时尚品类贡献约40%。

尽管公司在产品策略上进行了调整，但整体营收仍出现下滑。这表明，单纯依靠“爆品”策略难以在短期内扭转业绩颓势。尤其是在消费需求分化和行业竞争加剧的背景下，公司需要进一步优化产品结构和品牌定位，以更好地满足消费者需求。

全渠道战略升级，数字化转型持续推进

ST天创在2024年积极推动全渠道战略升级，线下渠道从“单一百货”向“优质百货+城市购物中心”转型，线上渠道从“货架电商”向“货架电商+内容电商”转型。公司还加大用户私域运营服务投入，持续推进DTC模式，通过数字化平台打通线上线下的人、货、场，运用抖音、视频号、小红书等新媒体平台触达和连接用户。

此外，公司在人工智能技术方面进行了积极探索，新零售系统自主研发平台已基本建成并进入上线准备阶段。生成式AI辅助女鞋企划与设计项目也已搭载完成，实现了素材库、模型训练、文生图、图生图等AI功能，并建立了自有鞋款式大模型。这些数字化转型措施旨在提升运营效率，降低运营成本，但短期内对业绩的提振作用有限。

总体来看，ST天创在2024年面临较大的经营压力，尽管公司采取了多项措施优化经营，但在行业竞争加剧和消费需求分化的背景下，业绩依然未能扭转颓势。未来，公司需要在产品策略、品牌定位和数字化转型等方面进一步发力，以应对市场挑战，实现可持续发展。