在颜值经济的推动下,带动了美容行业近两年内万亿级的消费增长。其中口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。据智研咨询数据显示,2013-2015年间,口服美容市场规模增长了31亿元。预计未来中国口服美容市场将步入高速发展期,2022年将达238亿元。

口服美容产品的细分领域中,美白、抗衰、补水、防脱依次为最受欢迎的美容功能,其中50%的人群关注美白这一功能。

美白口服产品的原理是通过口服抗氧化剂帮助人体清除自由基,抑制和代谢黑色素从而使皮肤达到亮白效果。据不完全统计,全球美白口服品牌有100多个,其产品价格在100元-2000元区间不等。在千元美白口服的赛道中,来自新加坡的白番茄美白丸最受欢迎。

2019年,仅美白丸这一细分品类在天猫的销售额超数亿元,其中新加坡番茄美白丸迅速占领高端赛道,主打“白富美”细分人群,以高客单、高复购、高频消费的产品属性后来居上, 1年时间其销售额占据整个美白丸市场的半壁江山。

为什么是新加坡番茄美白丸?

1、原料为自然界中稀有抗氧化剂

新加坡番茄美白丸可以说是最贵美白丸。为什么同样是美白丸,价格差距那么大?

以新加坡Brilliance皛皛番茄美白丸为例,其主要成分是以色列白皮番茄提取物,每1粒皛皛番茄美白丸由6个以色列白皮番茄研制而成。

白番茄生长于以色列,传说千年之前生长于以色列地中海的一个孤岛。岛上族人长期食用白番茄,因此皮肤雪白、容颜不衰。90年代初,以色列一支科研团队,针对白番茄进行研究,最终在当地权威医学期刊上发表了白番茄的美白秘密——白番茄中富含浓度超高的ζ-类胡萝卜素(无色类胡萝卜素),和普通番茄所含有的类胡萝卜素不同的是,这种类胡萝卜素是无色的,其抗氧化能力是普通类胡萝卜素的500倍,它不但可以美白淡化皮肤黑色素,还可以保护皮肤减轻紫外线的伤害,是天然的美白防晒因子。白番茄可以说是目前自然界最强抗氧化剂。

皛皛番茄美白丸则是将白番茄中的抗氧化精华进行提取,过滤其中酸性成分,再通过冻干技术将其植物活性加以保留,完整地将白番茄中ζ-类胡萝卜素等重要抗氧化成分保留到片剂药丸中。每一个白番茄抗氧化能力相当于500个普通番茄,每一片皛皛番茄美白丸是由6个白番茄精华提炼而成,每天服用1粒相当于吃掉3000个普通番茄。

其功效性也在大量临床实践中得到证实:每天服用1粒皛皛番茄美白丸,28天后,皮肤抵御紫外线能力增加60%;30天后,皮肤色素沉着区域减少了37%;42天后,皮肤祛黄提亮明显;56天后,皮肤抵御紫外线能力增加到85%;84天后,皮肤白皙光彩。

2、新加坡出口产品的标签:安全、有效

番茄美白丸迅速蹿红更重要的原因,是它来自于新加坡。众所周知,新加坡食品安全系数非常高。新加坡出口产品安全性排名全球第一,在2020全球食品安全指数的榜单上蝉联榜首,远超美国,第三位是英国。中国位列35位。

新加坡可以说是全球法令最为严格的国家,对于供给新加坡人的药品、食品,均有着严格的要求。正是因为新加坡对食品、药品的监管力度足够严格,其在全球食品药品安全性方面的地位首屈一指,从新加坡出口的食品、膳食补充剂受到全球消费者的青睐。

很多消费者希望选择一款可以长期服用且对身体无任何负担的产品,这对产品的安全性要求极高。新加坡番茄美白丸主打安全牌,让消费者感受到安心。临床证实:在1天内服用5000粒皛皛番茄都不会有任何副作用,而每天仅需要服用1粒就能最大化满足美白需求。

悦已主义:追求由内而外的美貌

过去主流护肤方式已无法满足当代女性的需求,差异化的护肤方式以及拉开与同龄人的颜值差距成为悦已者的动机,且成就了近三年爆发式成长的口服美容市场。

据研究报告显示,内服产品的吸收率大于外涂产品。角质层是皮肤“坚固防线”,超过600道尔顿的分子量是无法渗透的,这就决定了大分子量的成分被阻挡在皮肤表层以外,例如胶原蛋白。最适合肠道吸收的分子量是在2000道尔顿左右,它对各种营养的容纳度更高,吸收率更高。口服美容产品的作用周期一般是在28天左右,28天即能看到皮肤上的变化。

内服美容比医美更温和,比外涂护肤品更有效,作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,满足了女性对“美到骨子里”的极致追求。口服美容品类在近一年内的消费增速,远高于各个品类的平均增速,且人数占比逐年提升;其中一二线城市的90后、95后的年轻女性近一年已超过50%,这个群体还在逐步扩张中。