近年来， “女性营销”成为一股强劲的流量驱动力，重构着“她力量”风口下的消费新格局。这个万亿级增长的市场中，针对女性新生活方式布局的新品牌、新细分品类不断涌现。
站在营销的角度，“她”意识的觉醒，不仅让女性用更“悦己”的新标准去审视产品，也让她们倾向对产品背后的品牌所传递的价值观“投票”。在此环境之下，如何利用达人营销，借由意见领袖们的影响力打动泛女性群体，并与之进行进行深度沟通就成为品牌们的重要议题。
“三八”国际妇女节来临之际，快手磁力聚星推出“她力量”特辑，分享女性营销经典达人案例。她们之中，有行业内的领域专家、有热爱生活的不老神话、也有优雅成熟的职场女性，本次通过解读她们的作品内容特质，来帮助品牌探索更多营销新可能。
职业不仅是饭碗更是热爱
她们在生活中诠释对专业的坚守
朋友来访打翻了颜料怎么办？在职业画家@何水晶 （ID：1331226163）的眼里，这都不是问题。向打扫卫生的妹妹借来拖把在画布上抹匀，又取来在烧烤的父亲烤肉炉中的木炭与生火的折扇，就地取材，信手作画，原本被颜料毁掉的画布转眼就成为一幅大作，画布上的人物栩栩如生，仿佛顷刻间便要从画中迈入人间。
作为中国当代女子画会会员，作品被各大美术馆馆藏的当代青年油画家，@何水晶在快手上通过短视频分享以各种出其不意的物品作画的过程，指甲油、火龙果、口红...这些家中随处可见的日常物品，在她的手中都成为了作画的原料。
这不仅为她吸引了广大粉丝的关注度，也为想要突破女性市场的品牌带来了更多商业想象力。在上述视频内容中，她在手机上通过某电商平台购买了一束画作需要的鲜花素材，并完整记录下了骑手礼貌服务与花朵鲜妍的状态，最后一句自然的“不仅新鲜，还送得快”，突出即使是鲜花这种对时效性及短期物流质量要求更高的物品，该电商平台也可以送的又快又好的产品亮点。
不破坏达人人设，且充分融入原创作品内容，这样的商业植入更加贴近“新市井商业”，达人通过自己的原创力将内容理念和品牌内涵完美契合，不仅达到了商业即内容的目标，更是通过生活点滴赋予了品牌情感的释放。根据磁力聚星官网数据，@何水晶 的商单完播率高达17.3%，处于该评估指标的“卓越”水平，商单播放中位数更是高达852.2W，是其粉丝数的两倍有余。
@主持人印莺（ID：1826679017）是来自南京电视台的专业女主持，除了电视大荧幕外，手机小屏幕也在近年成为她努力的新方向。相对于其他创作者，印莺的短视频作品“主持人气息”更浓厚：清晰有逻辑的语言表达，专业的主持人素养让她更有镜头感，并且她更善于对民生热点事件连续跟踪快速响应。
在冬奥会期间，印莺一天之内最多发布5条视频作品，高频跟踪播报，这些更专业的内容帮助她获得了一批优质忠实的粉丝的追随。根据磁力聚星官网数据显示，印莺目前粉丝达580W，其中来自一线及新一线城市、爱好读书的用户在同类型达人粉丝中处于领先。
（图片来源于磁力聚星官网）
这也为需要针对此类用户精准营销的品牌打开了一条更开阔的大道，今年1月6日起，短短30天内，便有5家品牌方通过磁力聚星合作印莺，客户行业覆盖金融理财、美妆护肤、网络服务，其中某金融理财类品牌更是多次选择她合作，这背后正因她的粉丝画像与品牌方所瞄准的“高知人群”完美契合。
美丽不仅是悦人更是悦己
她们在岁月中沉淀对生活的期待
插花、晨间瑜伽、和年轻人一样体验电竞，在@雪瑞姑姑 （ID：2085342161 ）的视频作品中，60岁的她将自己活成了18岁的少女。时尚圈最热的腋下包、潮流款美甲、早晚必备的护肤环节，每一样都不可少。看完雪瑞姑姑的一天，脑海里只有精致和自律。
在合作的视频中，她以冬季穿搭秀的形式，将购入的新款羽绒服拆箱、试穿、搭配一气呵成，而羽绒服恰好来自某知名正品折扣电商平台，商业植入的自然巧妙，粉丝纷纷被种草，最终该合作视频获得高达1230W的播放量的优异成绩。
年龄跟爱美并不冲突，年龄只是一个数字，只要自己心态年轻，人生的每个阶段都可以是全新的开始。
和@雪瑞姑姑 一样拥有对美的追求的，还有来自四川成都的@只穿高跟鞋的汪奶奶（ ID：1630509298 ），北舞毕业的她，曾登上过《中国达人秀》，以80岁的高龄表演精彩绝伦的舞蹈。在快手，她最早和孙女一起拍摄，以祖孙对话的形式教女孩学会自信和疼爱自己，后分享自己的生活方式——保持年轻的心态及健康的生活习惯。
在与某知名电商平台合作的作品中，她锁定广大女性关注的"身材焦虑“话题，分享自己保持健康的方式，以低卡绿色的饮食习惯引出购于该平台的健康水果麦片，在作品结尾处，一句“帮你分担焦虑”帮助品牌拉近与用户间的距离，获得女性用户好感。
演绎不仅是虚构更是洞察
她们在剧情中传递对成功的信念
在快手磁力聚星短剧达人中，除了本身在，有这样一群特别的“女总裁”，她们通过剧情演绎出职场女性通过自己的努力逐步获得认可的过程，也聚焦于职场关系和工作难题，将积极的价值观以及正能量通过视频作品传递出去。
对于工作能力突出但不善言辞的下属， @叶公子（ ID：1298084233 ）假借“加班”的名义，将某款社交神器APP推荐给她，帮助下属逐步敞开心扉，收获真心好友，而层层递进式的剧情设计及结局的反转，有效吸引用户的注意力，同时也为商单作品的完播率提供了进一步的保障——该作品的完播率最终高达30%，达到了用户口碑与品牌营销效果的双丰收。
@希萌子（ID：1409453876）拥有一副具有“读心术”能力的魔幻耳机，作为一家公司的管理者，她时常通过耳机倾听大家的真实想法，发现真相，解决职场霸凌等问题，维护正义。在一期揭示职场老油条欺负新人的作品中，希萌子不仅巧施妙计给予新人公平的展现机会，还在新人生理期时贴心的送上卫生巾，关爱下属的举动与该卫生巾品牌呵护女性的理念完美融合，既有趣又温情。
在“她力量”逐步崛起的当下，品牌面向女性用户的心智击穿方式不再以单一的信息露出为核心，以接连不断的走心、创意和情感交流，辅以更符合用户诉求的产品亮点挖掘，来引发消费者的情感共鸣，达人内容营销成为品牌的新发力点。
在快手磁力聚星，像@何水晶、@雪瑞姑姑、@只穿高跟鞋的汪奶奶、@希萌子 @叶公子 等适合女性营销的达人还有很多，磁力聚星新市井女神节活动也正在火爆进行中，邀请奥运冠军“刘璇”化身“女神星推官”为活动助力，并精选美妆、颜值等泛时尚达人组成短视频种草团，平台大V和优质带货达人组成直播带货团。活动还有丰富的玩法及激励政策，赋能各大品牌商家玩转三八节营销。
未来，磁力聚星将持续为各个行业提供丰富优质的达人供给，充分释放更多达人的商业潜能、持续完善达人营销生态。
