要说在近年的这一轮AI浪潮里谁获益匪浅，除了OpenAI、Anthropic等AI独角兽之外，无疑就要数英伟达了。眼见英伟达向各路AI厂商卖算力赚得盆满钵满，同为GPU大厂的AMD又岂有不眼热的理由。作为追赶者，AMD日前也出招。就在不久前举行的IFA 2024上，AMD高级副总裁兼计算与图形业务集团总经理Jack Huynh就透露，AMD将放弃高端GPU市场。
Jack Huynh在回答媒体的提问时承认，对于游戏显卡，AMD更希望推出中低端GPU获得整个显卡市场的更多份额，而不是继续推出高端产品来与英伟达竞争，但他们并不打算永久地放弃推出高端显卡，而是选择暂避锋芒、集中精力在AI市场。
根据AMD方面公布的2024年第二季度财报显示，其游戏事业部该季度营业额为6.48亿美元，同比下降59%、环比下降30%。而此前在第一季度，这一事业部的营业额为9.22亿美元，同比下降48%、环比下降33%。显而易见，AMD的游戏业务表现不佳，其中有很大一部分因素是由于主机厂商重新与其协商芯片定价的缘故。
作为PS5和Xbox Series X/S的芯片供应商，AMD游戏事业部的营收支柱是游戏主机。考虑到本世代主机已经进入第四年，需求无可避免地开始走弱，进而也拖累了AMD游戏业务的市场表现。不过AMD自己的独立显卡在市场上也只能用不尽如人意来形容，根据Steam的月度硬件调查表明，2024年8月使用AMD显卡的玩家比例仅有15.41%。
事实上，根据Jon Peddie Research的统计显示，截止今年第一季度，AMD在桌面独立显卡市场的份额仅为12%。而在高端领域，以Steam的数据为例，AMD Radeon RX7900 XTX的份额仅0.39%，而作为竞品的英伟达RTX 4090份额则是0.98%。
为什么玩家对于AMD的高端显卡兴趣不大呢？按照纸面数据，RX7900 XTX拥有96个计算单元，搭载6144个流处理器和192个光栅单元，加速频率最高可达2500MHz，游戏频率则是2300MHz。在3DMARK的DX11性能测试中，RX7900 XTX相较英伟达RTX 4080平均提升幅度均在25%左右。但只可惜跑分成绩是一回事，实际体验又是另一回事。
以最近爆红的《黑神话：悟空》为例，面对这样一款现象级3A大作，英伟达为其推出的Game Ready 560.94驱动在游戏发售一天后就上线了。而AMD的专属驱动Adrenalin 24.8.1不仅让用户苦等了十几天，结果用户更新后发现在这一新版驱动下，《黑神话：悟空》的帧率提升却是以完全不渲染光照效果来实现的。
游戏内容生态远逊于英伟达，这无疑是掣肘AMD高端显卡市场表现的核心因素，但主流游戏大厂又更青睐与英伟达合作，AMD在游戏圈里叫得上号的合作者就只有Creative Assembly。对于玩家、特别是愿意购买高端显卡的发烧级玩家来说，主流大厂为英伟达专属优化带来的吸引力过于巨大。而至于“AMD YES，但我选英伟达”这类玩家的调侃，显然并不是没有原因。
如此一来，AMD暂时退出高端显卡市场就成为了当下更为合理的商业决策。毕竟他们并非第一次将高端市场拱手让给英伟达，此前在2017年到2019年期间，AMD实质上也是没有高端显卡的，彼时Vega 64、Radeon VII早早地就退出了市场，这一领域只能靠RX580和RX590两款产品苦苦支撑。
专注中低端市场、尝试获取更多的用户，进而挟用户以令开发者，这就是ADM的策略。当然，AMD选择战略性放弃高端市场，更多的可能是为了“梭哈”AI产品。既然AMD董事长兼首席执行官苏姿丰博士已经认定，AI的超级周期才刚刚开始，那么押注AI自然也就成为了AMD的头等大事。
君不见就在AMD承认放弃高端显卡的同一天，他们公布了全新UDNA GPU架构，将游戏RDNA和数据中心CDNA图形架构统一为UDNA。
此前在AI算力领域，AMD的MI300X GPU为什么卖不过英伟达的A100/H100，其实并不是因为性能不足，而是软件生态不如后者。训练和运行AI大模型以及其他AI应用不仅取决于GPU的性能，工具链和资源库等软件部分也同样重要，英伟达耕耘多年CUDA生态远胜于AMD采用的开源软件栈ROCm。
目前，AMD的AI算力是基于ROCm来实现英伟达CUDA兼容AMD GPU，即通过二进制翻译/进程虚拟机技术去解析CUDA PTX通用指令，再转换为Radeon指令。
甚至于直到2023年，ROCm才支持运行在Windows环境中，而在最新的ROCm 6.1里，AMD官方支持的游戏显卡也就只有7900XTX、7900XT，以及Vega7。很难说这样的局面不是因为RDNA架构面向图形与视频，CDNA架构面向AI、HPC所导致。所以为了获得更多的开发者规模，统一架构就成为了必然的一个选项。
对于AI芯片这样一个快速增长的市场来说，AMD显然无论如此都不希望错失，在CPU业务得益于ZEN架构一直处于蒸蒸日上的情况下，唯有独立显卡、特别是高端游戏显卡的市场表现不尽如人意。既然AMD要扬长避短，选择自然也就只剩下了一个。