高舜礼:文旅好品牌应兼备重要性、代表性与全面性

“一个好的文旅品牌,第一个要具备的就是重要性,第二个考虑它的代表性,文化旅游、文旅融合、城市功能的置换等方面都要顾及到。”

5月6日,2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审,22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会承办,凤凰网落地执行,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导,是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中,超过70%来源于地方文旅机构主动申报,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同,期望通过文旅好品牌的挖掘与传播,推动文旅行业可持续发展。此次终审会,亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼出席活动,并就“文旅好品牌应具备什么特点”作观点分享。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼

理解批评才能成就更大的价值。“有的项目从名称上讲,它不像一个品牌,这个项目可能做的事很好,帮助打造传播这个品牌,但是从名称根本看不出;另外,部分项目它不是首创者,也不是搞得最好的,可能评选的时候还需要再斟酌一下。” 高舜礼认为。

“一个好的文旅品牌,第一个要具备的就是重要性,第二个考虑它的代表性,文化旅游、文旅融合、城市功能的置换等方面都要顾及到。另外,这些项目里大家可能去过其中的一些地方,但是不可能全部跑遍,所以文旅品牌还应该具有全面性。”高舜礼表示,“同时,评选时还应该注意鼓励一些具有潜力的项目。”

附:2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单:

高舜礼:文旅好品牌应兼备重要性、代表性与全面性

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