作为以消费力强著称的城市，成都如何面对疫情冲击，出台促进消费恢复和升级的举措备受关注——

28日，成都举行了“成都新消费·样样都实惠”消费提振系列活动启动仪式，宣布将从全城21000家举行折扣活动，以及发放消费券，两种方式来提振疫情下市场的消费信心。

红星新闻记者注意到，成都对发放消费券的时间，明确为统一筹划至年末（12月31日），并通过4大主题创新设计，每阶段策划一个主题，开展相关配套促消费活动。

与其他城市相比，成都消费券的“发放时间相当长——公开报道显示，杭州消费券活动持续到5月31日，南京目前使用日期最晚截止到5月30日，佛山则在4月1日~4月30日陆续发放。

而根据成都官方发出的“成都新消费·样样都实惠”细节，5月至12月，都将是成都消费活动的推进期。

成都为何推出最长消费活动？

轻重并存

筹划至年末的“成都新消费·用券更实惠”活动，无疑是“五·一”节前成都的最热话题。

看到新闻后，就连邓沛怡快到70岁的爷爷也特地打了通电话向孙女了解优惠券的具体情况。

不少市民都认为，长期的消费券发放能得到更多实惠。有人在社交平台表示，“不如先写一份购物清单，想好买什么，也许更容易抢到消费券”。

“分阶段的模式，不妨看作城市积极思考如何确保消费的效益最大化的尝试。”世邦魏理仕成都分公司总经理邓耀华表示，分阶段的促消费政策，不仅能为后续发放提供数据支持与细节优化，同时也让下一次消费券的发放更加有效与科学。

南京市正是采用了区块链技术，对消费券的预约、发放、消费、兑现等全过程的环节进行监管，确保每一笔消费都能做到全程的回溯，保证公平与高效。

事实上，邓耀华的观点是，消费券的发放并不是“以量取胜”的存在，对城市而言，更重要的是如何科学发放消费券，让乘数效应更强、更集中地显现。

比如，“五一”、端午、中秋等接下来可以预见的多个假期节点，以及不同季节的热门消费业态，则是成都消费券“重拳出击”的时期。这些节点在过去非疫情期间原本就会出现“爆发型”增长，这种消费增长同样适用于疫情期间，但很难通过一次增长，持续激发被抑制的爆发性消费。

“消费券并不能力挽狂澜地让消费完全恢复至疫情前的水平。”邓耀华说，因此，就像是拳击运动，“消费的刺激不应只是短暂地分布在不同时间点，而是轻重并存。”

他进一步解释道，持续性的消费刺激应当包括爆发型消费和日常消费，通过节日安排和营销事件安排，以及日常的借力打力，才能真正发挥乘数效应。

不过不难发现，对消费券的发放时间，成都并不单单只是时间长度的延伸。邓耀华表示，成都的逻辑是切割为不同时间段，通过有针对性地适时注入相应业态和企业，提升消费券的使用效能。

主题

这场至年底的消费活动，成都还设置了不同主题——

比如，围绕消费升级新趋势，成都通过公园城市体验消费季、宜业成都安居消费季、畅游成都旅游消费季、云端逛街在线消费季等多主题，分阶段性持续进行。

红星新闻记者注意到，作为本次系列活动第一波消费浪潮，“初夏折扣季·消费更实惠”集结全成都21000家门店，巨量折扣来袭，“全城总动员，悦享新消费”“美丽焕新季，妆装有好礼”“食美寻香游，舌尖成都味”“精致好家居，智能潮生活”“夏日亲子趴，游乐好好耍”“线上云购物，线下趣体验”6大主题。

邓耀华认为，用不同主题、不同阶段、不同场景的消费券，带动不同类型的消费者进行消费，是一种有效而科学的方法。“恰好成都正在逐步入夏，各个商家、不同平台推出各式各样的主题性活动，与行政力量协同带来更好效应。”

另一个关键信息是，成都消费券的使用场景，明确为市内参与活动的餐饮业、百货业、旅游业、住宿业、文创业、娱乐业、体育业等商家进行使用。同时，除了政府补贴2亿元外，成都还在动员参与商家和平台企业让利优惠约7.5亿元，以吸引消费者积极参与。

“正常的市场里，期待消费的回暖市场主体原本就应该消费者和商家。”邓耀华称，无论发放与否，商家在正常的市场中原本就应该产生其自发的营销行为，“而政府的行为只是助力。”

成都消费券的发放逐渐临近。邓耀华对此相当期待——

“作为专业机构，我们期待看到成都在每个不同阶段针对不同业态发放的消费券。是否真的产生了效果，以及对企业效益是否带来了微观拉动，产生了不可预测的消费行为。”他表示，另一方面，随着政府推出相关营销活动的加持，消费券的乘数效应能否出现爆发性增长，政府又将如何针对不同阶段的情况，作出数据的修正和细化值得关注。

红星新闻记者 叶燕 邹悦 实习生 袁蓠芊