2月11日下午，青岛的街头洋溢着浓厚的节日氛围，“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动在市北区大鲍岛文化休闲街广兴里正式拉开帷幕。这场由商务部、山东省人民政府主办，山东省商务厅、青岛市人民政府承办的消费盛会，作为“2025山东迎新春消费季”系列活动的重要一环，以“央地共办”的形式，推动消费升级，打造更加丰富的节日购物体验。
“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动在市北区大鲍岛文化休闲街广兴里正式拉开帷幕。
2025山东提振消费十大行动发布
2024年，青岛市实现社会消费品零售总额6584.5亿元，增长4.2%，总量保持北方城市第二位，增速在15个副省级城市中列第3位，高于全国0.7个百分点，消费对经济发展的基础性作用不断增强。
活动现场，播放了元宵节全国部分省市促消费活动场景专题片，山东省商务厅发布了2025山东提振消费十大行动，全年推动消费品以旧换新提升行动、服务消费扩容行动、电商高质量发展行动、“百县千企万店”促消费行动、现代商贸流通体系建设行动、城乡消费升级行动、零售业创新提升行动、内外贸一体化提升行动、绿色智能消费品推广行动、应急保供能力提升行动等落地见效。海尔集团、利群集团、京东、银联等企业和平台机构现场发布了元宵节期间促消费措施，进一步丰富消费供给。
消费新场景、新业态不断涌现
活动现场，李村脂渣、高家糖球、鑫复盛猪蹄、即墨老酒、妙府老酒等带来青岛老字号招牌产品，螺丝钉咖啡带来新潮的消费互动活动。不少市民排起长队，免费品尝“崂山热可乐”“华东热红酒”等特色产品。热着喝的可乐加入了生姜、枸杞等药材，既保留了崂山可乐的经典本草风味，又融入了中式养生理念。“这种产品创新思路不仅贴合了消费者对冬季热饮的需求，也契合了当下健康消费的新趋势。”青岛饮料集团相关负责人表示。
不少市民排起长队，免费品尝“崂山热可乐”“华东热红酒”等特色产品。
百年老字号青岛啤酒带来只有酿酒师才能喝到的新鲜原浆，21天保质期的水晶纯生，现场猜灯谜、抓娃娃赢奖品活动，烘托出浓浓的节日氛围。“今年春节，青岛啤酒应和了消费市场掀起的国潮风，在产品上推出了国潮系列产品，在场景上，我们注重国潮风和多元业态的打造。”据青岛啤酒博物馆相关负责人介绍，在大鲍岛文化休闲街，融合餐饮、酒水、烘焙等8个业态的1903青岛酒馆将成为市民游客消费的新场景。
在大鲍岛文化休闲街，融合餐饮、酒水、烘焙等8个业态的1903青岛酒馆将成为市民游客消费的新场景。
而这样集合多种商业业态而成的“混搭风”门店在青岛已经屡见不鲜。随着消费者对于体验式消费需求的提高，不少门店看到了“业态混搭”对于提升销量、提升产品竞争力的价值，更以差异化经营模式为青岛把文旅“流量”变为经济“增量”注入了新活力。
“目前，我们推出了围炉煮茶、下午茶套餐、寻年味儿、做元宵等活动，”荷田水铺大鲍岛门店相关负责人透露，未来，该门店将把二十四节气、非遗项目融入营业业态当中。
百年里院“新”意十足
现场设置老字号和非遗展区、新零售展区、“外贸优品汇”展区、以旧换新展区、“山海钟情”婚嫁展区、青岛萝卜元宵糖球会（大鲍岛）等六大展区，共有约230个展位，丰富多彩的促消费活动，将持续激发消费市场活跃度。
现场设置老字号和非遗展区、新零售展区、“外贸优品汇”展区、以旧换新展区、“山海钟情”婚嫁展区、青岛萝卜元宵糖球会（大鲍岛）等六大展区。
活动会场设在青岛市市北区大鲍岛文化休闲街广兴里，作为融百年里院与新潮业态于一体的网红文化打卡街区，大鲍岛文化休闲街承载着几代青岛人美好的记忆，通过一系列“新”意十足的消费活动和消费新业态，彰显出青岛老城焕新后的独特魅力，吸引广大市民游客前来购物、拍照、打卡。罗曼庭高端定制婚纱摄影展、新中式礼服和旗袍展，吸引不少年轻人驻足观赏。
作为岛城老字号佛桃高粱饴第四代传承人，张鹏用“旺”字来描述迎新春消费季期间大鲍岛的人气。“来逛街的消费者涵盖了各年龄段，集齐了全青岛的男女老少。”
高家糖球四代传承人高洪亮同样感受到青岛消费的热力。他表示：“今年，我们根据前期对市民朋友们的问卷调查，带来了沾满芝麻、瓜子仁的传统糖球，以及新推出的糯米糖球、豆沙糖球，并为游客准备了伴手礼，希望能把咱们青岛的特色产品带回家。”
以旧换新“加力扩围”，青岛人集齐“新年货”
“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动期间，以旧换新展区同样热力十足。
海尔带来卡萨帝艺术美学高端产品、可拎可背的包包咖啡机；海信带来85寸ULED AI画质专家电视、可移动可触屏的大白闺蜜机等高端智能家电，京东MALL带来机器狗现场互动，小米、联想、华为等举行了3C数码产品集合展。
据海尔智家青岛分公司营销总经理李渊介绍：“目前，我们升级了各项服务权益，比如家电0元安装、10年包修，套购海尔家电最高赠送价值4998元的高端礼品，以及免费厨改、局改等活动，让消费者在感受青岛年味儿的同时，更好地享受到好家电、好政策。”
特斯拉带来焕新Model Y首发新品青岛首秀，这款全球畅销的新产品，兼顾驾驶乐趣与乘坐舒适性，吸引不少市民现场体验。华为带来享界 S9、问界 M9等科技感满满的新能源汽车，理想汽车展示了L8 Mega畅销车型，并推出七大现场购车促销优惠，打造全新的消费场景。
新春焕新颜，消费添活力。元宵节的灯火璀璨依旧，而消费市场的热度还将持续升温。未来，青岛将在政策引导和市场创新的双轮驱动下，不断拓展消费新空间，让市民买得开心、逛得尽兴，推动城市经济在高质量发展中迈上新台阶。
记者 高奕静