冲上微博热搜的鸿星尔克，这波营销666！

吴荣照特意赶回鸿星尔克直播间劝导网友理性消费

摘要：鸿星尔克凭借一条驰援河南物资的微博让“鸿星尔克的微博评论好心酸”跃居微博热搜榜第二。

7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布了一条驰援河南的消息，“守望相助，风‘豫’同‘州’”，我们在一起！鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金向河南捐赠5000万元的物资，驰援河南灾区，河南加油！

7月22日，由鸿星尔克捐赠的驰援河南救灾的第一批物资已经抵达郑州。

令人意外的是，鸿星尔克驰援河南经过官方微博发布后，鸿星尔克突然冲上了微博热搜榜，还占据了微博热搜第二的位置，仅次于#河南加油河南挺住#这个话题，而鸿星尔克冲上热搜的话题是#鸿星尔克的微博评论好心酸#。

鸿星尔克是一家总部位于福建厦门的实业公司，创立于2000年6月，曾经的鸿星尔克也是国内运动品牌的巨头之一，它的公司口号也为众所周知，“TO BE No.1（迈向第一）”；最近几年，鸿星尔克现在的经营销售都非常惨淡，实体门店锐减，据了解，2020年，鸿星尔克的一整年营收只有李宁的五分之一，安踏的十分之一。

要不是这次鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万的救灾物资，估计很多人都已经忘记曾经在国内煊赫一时的鸿星尔克。

据了解，这几年来，与李宁、安踏、特步、361°等知名品牌相比，鸿星尔克的官方微博都仅仅只是一个普通微博，连会员都没有。就这样一个给人感觉濒临倒闭的鸿星尔克在向河南灾区捐赠5000万物资后，吸引了大波网友的关注和评论。

鸿星尔克官方微博发布驰援河南消息下面，转发量高达20.8万，评论量24.1万，点赞量高达824万；其中大多数评论除了支持鸿星尔克之外，对于连个会员都没有的鸿星尔克微博表示心酸，网友纷纷自发宣传鸿星尔克。“我好着急啊，一个在大众印象里快要消失的品牌捐了五千万大家快看看啊，河南人民谢谢你！”“从别的热门微博下面得知鸿星尔克捐款5000万，低调的我都替你着急！”“送了你三个月会员，良心国货”。

让网友们都着急上火、纷纷自行宣传，不仅表示要购买鸿星尔克鞋子支持鸿星尔克，更有网友给鸿星尔克官方微博购买会员的，借助网友的力量，鸿星尔克终于以#鸿星尔克的微博评论好心酸#这一话题冲上热搜。

大批网友为了表示支持鸿星尔克，纷纷涌入鸿星尔克直播间支持国货；不过在直播间，直播小姐姐对于涌入的大量网友并不可以带货，反而劝导、呼吁大家理性消费。连原本在家休息的鸿星尔克董事长吴荣照先生也特意赶回公司直播间，向广大支持鸿星尔克的网友们表达感谢，同时也劝导大家理性消费，不要因为支持鸿星尔克买不喜欢的鞋子。

不管如何，鸿星尔克经历这次微博热搜事件后，官方微博的粉丝上涨，鸿星尔克品牌官方旗舰店的直播实时观看量从5136人次增加到3.8万人次，累计观看量从171.5万增加到1170万，涨粉52.4万。鸿星尔克品牌旗舰店、鸿星尔克运动旗舰店、鸿星尔克童装旗舰店等销售额直线上升，其中鸿星尔克品牌旗舰店昨日的销售额485.9万，鸿星尔克运动旗舰店昨日的销售额是83万，童装旗舰店的日销售额53.4万。

这样的公司，无愧于“实业”两个字，这样的实体制造业更是人人钦佩、学习的榜样，这样的鸿星尔克，是我们真正的“国货之光”，相信在大家的支持下，鸿星尔克你能够如口号一样回归“No.1”！