刘诗梦

当前市场上正悄然兴起一种新的娱乐消费经济——卡牌经济。所谓卡牌经济，是指通过集换式卡牌的交易和收藏来形成的经济活动。

印有卡通形象的“贴画”的卡片就是卡牌，早在上世纪80、90年代就已出现。不过，卡牌作为附带强烈商业属性的商品促成卡牌经济，则是近些年的事情。卡牌有普通、高级、稀有等不同等级，每一次拆开的结果都伴随着随机性，由此激发消费者的博彩心理，很多青少年被吸入这场拆卡风暴中。调查数据显示，卡牌市场的消费者中青少年群体占比高达70%。

卡牌经济在中国发展迅速，2023年中国收藏卡市场规模为158.9亿元，同比增长40.5%，且增长前景看好。新思界产业研究中心预计，2025年全球集换式卡牌游戏行业市场规模将达到240亿美元。强大的市场规模和盈利能力，使得卡牌经济获得了资本的青睐，包括红杉资本、曜为投资在内的多家机构，都在卡牌经济中落子布局。

卡牌经济为何如此受追捧？

第一，卡牌的IP效应显著。很多卡牌都是靠着炙手可热的IP做背书，其中不乏影视剧、动漫等火热IP。比如宝可梦、奥特曼、迪士尼这些知名动漫IP在卡牌市场占据了很大份额。据统计，“宝可梦”卡牌的每年IP收入大幅超越了其漫画与动画所创造的收入。IP效应最大的特点就是能够让消费者感受到情感共识。卡牌商品本就是个低成本制造，更多的价值是利用IP与受众产生情感链接，为情感价值付费。法国哲学家让·鲍德里亚曾提出符号消费理论：现代人不止为商品买单，也为IP背后代表的符号和意义买单。

第二，卡牌稀有属性诞生二级交易市场。卡牌二级市场的形成与盲盒很相似，商家赋予了卡牌不同等级的稀有属性价值，就容易形成用户需求，产生交易市场。据了解，一张宝可梦的稀有卡牌在闲鱼上居然被拍出了122万元的价格。特别稀有的卡牌不仅具有强力的商业价值，还有很强的收藏价值，易于在二级市场流通，以至于这种过度附加值会导致各种投机现象出现。甚至还出现“炒卡婆”专门从事卡片二手交易的职业出现，各网购平台也拥有很多活跃的卡牌用户。卡牌已然成为了一种新型社交货币。

第三，卡牌经济催生相关直播产业。随着各种带货直播盛行，拆卡直播已经逐渐成为了一种成熟的直播形式。数据显示，拥有1万粉左右的拆卡博主1个月的销售额在100万元~250万元左右，而头部主播平均单场销售额能达到10万元到25万元。拆卡直播以门槛低、成本不高、用户黏性强等特点，催生了各种博主进行拆卡直播带货，引发直播产业新潮流。

卡牌市场的发展带动了一大批相关产业的发展与变现。据了解，集换式卡牌的毛利率在2021到2023年间持续上涨，分别为59.5%、69.9%和71.2%。

卡牌市场虽然眼下炙手可热，但也引来一些市场人士的担忧。一方面，目前我国卡牌市场处于一个初级阶段，相关法规对此市场的监管并不完善。卡牌经济裹着所谓情绪商业价值的外衣，风一样地席卷了市场，难免充斥着经济泡沫。高价炒作的卡牌市场，充满了风险与不确定性。一张稀有卡牌被不正常地炒到高价，只是因为商家在发售时宣称是独有一份，引发的过度投机热潮，导致市场出现很多不规范交易问题。

另一方面，消费者趋于青少年化更是触及到了未成年人的消费红线。对青少年的身心发展都有一定的弊端，许多未成年人痴迷于卡牌收藏，甚至不惜高价通过各渠道购买。特别是这种类赌博式玩法更是使得很多人沉迷于此，但又因为现今缺乏更成熟的市场监管体系，无法规范卡牌市场，所以让很多不良商家趁虚而入，滋生了各种不良交易渠道。

因此，卡牌经济是否还会继续保持盛行态势不得而知，但卡牌市场一定会被持续地、严格地监督与监管。毕竟，守住诚信底线，创造健康的市场生态，是所有新形态经济持续发展所不可或缺的。

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