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作者：槽值小妹

穿搭爆款年年有，今年变成了新中式。

前有杨幂频繁穿着新中式出街成为“野生代言人”，后有倪妮、孙千、陈都灵因为“演绎新中式韵味”轮番登上热搜。

图源：微博话题

粉丝效仿，路人关注，算是把新中式穿搭彻底带出了圈。

“新年新中式，东方姐妹的血脉觉醒。”

截至目前，社交平台上“新中式”词条已有超40亿浏览量，相关笔记达到760万余篇。

“时尚的尽头是新中式”，泼天的流量之下，商家紧抓风口掘金，连夜上新同款。

图源：浙江经视

然而爆火不过一个月，第一批新中式穿搭“受害者”已经出现：

“跟风购买后，不能说和预期一模一样，只能说是毫不相关。”

“现在的新中式穿搭，究竟有没有人管管？”

图源：小红书

“新中式”穿搭的风口，

谁踩谁丑哭？

从年前火到年后，新中式穿搭每每登上热搜，都离不开“爆”“必火”等关键词。

所谓新中式服装，多是指服装在保留传统中式风格基础上，结合现代元素和时尚设计理念创造出的一种新风格服装。

其优点在于结合了中国古典服饰秀美感的同时，加入了现代衣装利落潇洒的剪裁特征。图源@杨幂工作室

新中式的流行，离不开过去一年明星们出街、日常、上节目穿搭的“审美唤醒”。

彼时老钱风等关键词正当红，被评沉稳大气、色彩亮丽、低调但难掩富贵的新中式服装一炮而红——

“穿上像刚在北京拿下一套四合院。”

杨幂相关新中式服装同款在社交平台上颇受欢迎

宋锦马甲、香云纱外套、提花上衣、刺绣马面裙、改良旗袍……

一时间“中式老钱才是老钱天花板”“四两拨千斤的时尚秘方”等词条红遍社交网络。

甚至连古早美剧里的新中式元素也被挖出来挨夸

盘扣皮衣叠穿帽衫，宋锦外套搭配牛仔裤，针织毛衫配马面裙……

“谁衣柜里没有几件新中式，几乎等于跌到了时尚鄙视链的最底端。”

倪妮身穿的蓝色提花上衣和缎面裙也卖爆了

流行热潮的冲击下，无数网友激情下单，希望给自己的穿搭笔记添上浓墨重彩的一笔。

然而现实是，当加急快递到手后真正上身试穿那一刻，才彻底傻眼了：

想象中穿新中式的自己，应该是清冷感谪仙落尘。

《万里走单骑》第三季

现实镜子里穿着“新中式”的自己，只想退货并顺便给商家发起诉信：

“开庭的时候，记得把你们那设计师和破衣服一块带上哈。”

电影《秋菊打官司》

没人能说得清楚，为什么同样是新中式，别人穿的和自己穿的为什么完全不同。

只在对比卖家秀和买家秀的过程中，亲身证实了那一句传说中的：

人崩溃到一定程度，是会笑出声的：“谢谢你，买家秀侠。”

图源：小红书@WW.啊呜，已获授权

“想走赌王阔太风，但穿上新中式好像个奴才，谁来救救我。”

图源：小红书@Erika酱，已获授权

同样是盘扣、立领、提花刺绣、梅兰竹菊花鸟草木等要素。

有人穿就是柔和飘逸，不拘一格；有人只是看了眼镜子里的自己，脑海中已经过了遍“瞬息全宇宙”。

“眼前的我不是我，是道士，是按摩技师，是厨师，是高级饭店服务员，是迎宾员，是保洁员，是算卦的……”

图源：小红书@好友阿蕾，已获授权

一样的简洁设计、基础款型、讲究意境，看攻略时“可以永远相信老祖宗的审美”；

到手却成了在踩雷边缘疯狂试探：……N件衣服，各丑各的。

图源：小红书@美娜子

吃喝玩乐购，已获授权

“卖家明明可以直接抢268块，却还是贴心地给了一个麻袋。

但也没什么用，最后还不是要被热心网友辣评：退了吧，做抹布都嫌它不吸水。”

网友：套个塑料袋都比它飘逸/图源：小红书@Cu，已获授权

很多人直到最后选择退货，都没能弄清楚，问题到底出哪了。

理想中的新中式，只增腔调，不增年龄；现实中的新中式，穿上就像不小心靠近黑洞。

“气场和时间开始产生不可逆的扭转，我穿越时空，看到了穿同款的太奶。”

或者准确点说，“和太奶款式可能还有些区别——毕竟太奶穿得没我老。”

新中式血洗穿搭攻略界的背后，不仅是女生在尝试后倍感绝望，男生的沉默同样震耳欲聋。

“谁懂啊，大几百块的衣服买回家，穿上感觉刚刚从山上下来。”

潦草程度大概就像这样

多少男生幻想搭出富贵氛围感，不是年轻家族掌门人，就是国风男神；

但穿上新中式后，马保国老师的影子开始挥之不去，感觉随时要动身去佛山找叶问踢馆。

至于上身后的感想，别问：“胸前的盘扣，一颗叫年轻，一颗叫愚蠢。”

一些朋友在尝试后，鼓足勇气给后来的朋友们留下善意的忠告：

谨慎靠近，会变得不幸。

没有说拉面师傅不好的意思

自从新中式穿搭爆火后，社交平台丑衣服吐槽千千万，新中式占一半。

“火是真火，丑也是真丑。”

穿着效果天差地别还不是最致命的，而是穿上之后，身边人看过来的眼神都变得奇奇怪怪。

左右祍、单双数纽扣等款式的讲究、区别，更是让不知情踩坑的人叫苦不迭。

“买之前，审美的尽头是东方美学；买之后，我人生的尽头新中式。”

如果说让许多人含泪接受，委曲求全的四字秘诀，是“买都买了”；

那么让他们从上头到彻底死心，大概只需要三个字“不吉利”。

几番尝试一败涂地，人们一边点退货一边陷入自我怀疑：我只想好好穿个新中式而已，问题到底出在哪了？

第一批新中式受害者，

已经卷退坑了

进入2024年，新中式搭配风口、入局、创业等关键词搭上流量的快车。

动辄“赚到人生第一笔50万”“从0 到1000万变现”的笔记不断拨动人们的心弦，为新中式再添一把火。

然而频繁引发热议的背后，围绕新中式服装，“土”“不伦不类”等关键词也始终如影随形。

图源：小红书

事实上，“新中式”这一概念并不算新。

在设计领域，上世纪八、九十年代，新中式服装就曾风靡一时。

彼时生产力发展，服装设计风格走向多元化，开始出现既承袭传统中式样式、又表现新时代作风的新型设计风格，即“新中式”。

用经典元素结合现代工艺，可以说，新中式自诞生起就与文化自信紧密相连。

图源：微博话题

既然发展已久，眼下的新中式怎么还会一穿一个大翻车？

事实上，相比前几年流行的“国潮风”，在许多消费者心中：穿在身上的“新中式”服装，流行更加具象。

消费者往往认为其应该更贴近传统文化的现代表达，“这也意味着，他们对新中式的设计语言要求更加严格。”

但眼下看来，只是想法上要求严格还没什么用。

有网友对新中式面料、款式、做工等分析后无奈得出结论：新中式，想说爱你不容易。

如面料方面，以当前新中式服装界最热的宋锦和香云纱为例：

一个是“锦绣之冠”，雍容华贵，几千年的御用锦缎；

一个是纺织界的“软黄金”，制作技艺复杂，几度濒临失传。

尤其香云纱，上世纪20年代时就素有“软黄金”之称，深受名媛们青睐。

张爱玲英文原作《中国人的生活和时装》配图中就有香云纱/图源：广州日报

能成为国家非物质文化遗产，注定了其存在一定技艺门槛。

想在市面上买到货真价实的面料，既需要眼光，也凭运气。

市面上的香云纱真假掺杂

新中式的魂，同时也在工艺，盘口的手绣，刺绣钉珠的重工打造……细节都颇有讲究。

很多人知道新中式设计需要博采众长，古今结合；但实际市面上的许多款式，具体怎么操作，全看自由发挥。

“图案，是照着中国传统纹样图案东拼西凑的；面料，是人造蚕丝、聚酯纤维顶替的。”

至于款式，更是审美跑偏的重灾区。

“新中式甜辣风”通常是旗袍加上泡泡袖，“知识分子风”什么的，则可能是给西装简单粗暴加上立领……

从此厂里滞销服装统统有了出路，不行就加上三行中式盘扣。

有人把问题归结为“钱没到位”“某种程度上，消费能力决定了穿着效果。”

但面对这种颇有一棒子打死之嫌的质疑，有网友给出反对意见：难道不是设计和款式出了问题？

毕竟谁穿谁丑这事，明星有时候也避不开。

高定香云纱，经典龟裂纹，气场强大的宁静与新中式这一局，也败下阵来。

“布料是非遗的，剪裁是高级的，配饰是上万的，但穿上是报看的。”

图源：小红书

更别说圆领斜襟提花上衣穿起来像睡衣，对襟盘扣外套像要拍惊悚片等“深坑”。

图源：小红书@槑小葵，已获授权

尤其一些节日期间，新中式难免和传统习俗挂钩，进而产生新矛盾。

怕不好看，更怕“新中式，一不小心穿成了新恐怖。”

一些店铺的相关备注

如今在这场与新中式的爱恨纠缠中，真假高低的讨论随处可见，方向也逐渐跑偏。

卷品牌的在直播间下单限量成衣，掐着退货时间拍照试穿；

卷定制的在选过面料、量完尺寸之后，陷入漫长的工期等待。

然而最终功课做了半生，千挑万选，归来还是逃不过鄙视链的碾压。

部分新中式咖位排行/图源：小红书

品质参差不齐、设计同质化、盲目溢价、布料水深等问题已经应接不暇；

东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式又让人眼花缭乱；

当最初的新鲜感热情褪去，第一批新中式战袍受害者已经退坑了。

“散了吧，真的卷累了。”

新中式穿搭，还能火多久？

不日常，难驾驭，挑人……退坑新中式的人不少，但永远有尝鲜者出现。

过去一年，我国汉服相关企业新增2686家，同比增长355.25%，达近十年增速峰值。

到今年春节前一个月，京东新中式服饰成交额便已同比增长215%。

整体热度持续至现在依旧不减，抖音“新中式”话题播放量达到了190亿次，穿搭向视频的播放量已超百亿次。

图源：飞瓜数据

值得一提的是，在新中式服装消费主体人群中，18岁~34岁的年轻人占比近七成，在年轻人中人气颇高。

顺应这股潮流，市面上各大品牌和厂家动作不断，试图分上一块蛋糕。

今年初，lululemon率先出手，与杨紫琼携手推出“咏春”系列；Adidas也不例外，推出中式盘扣元素的一系列产品。

相关消息中，亦不乏“窗帘厂爆改马面裙”“家纺企业新中式服装爆单”的消息。

但火热背后，据相关从业者披露，新中式相关服饰的退货率高达50%。

“预售不发货”“溢价”等更是吐槽的重灾区。

在新中式赛道，可以预见的是：新中式穿搭不是第一个爆火的，也不会是最后一个。

近年来从新中式发型、新中式配饰、新中式妆容，到新中式茶饮、新中式烘焙，新中式面馆……“万物皆可新中式”。

至于新中式还能火多久？

至少目前看来，在未来“新中式”的后缀甚至可以无限扩列，同时会反复回潮。

此前白衬衣搭配马面裙的汉服新穿法，和号称“一秒穿越”的国风毛衣，就已流量不俗。

但大多和新中式一样，经历了尴尬的滑铁卢：前者被评四不像，后者因效果差异太大迅速降温。

图源：小红书「国风毛衣」搜索页

回望围绕新中式的争议之路，诚如网友说的：潮流的风向总在变，太认真你就输了。

过去，新中式曾经爆火；现在，它又成为新风口；在未来，流行趋势中或许仍有它一席之地。

只是“新鲜劲”这个营销密码之外，穿搭的本质，终究还是要回归于买得高兴，穿得好看，二者缺一不可。

这一点，任何时候都不会改变。