图形创意在广告设计中的重要性，平面广告是一种把主题和信息以简练的手法和艺术的语言传达给大众的形式。创意是广告设计的核心，而图形创意又最能精准地表达出设计的主题。由此可见，图形创意在广告设计中起着至关重要的作用。

一、置换

将广告图形构成元素中的某些部分置换，形成新的组合，带来出乎人们意料的视觉感受和内心震撼。

二、重叠

重叠是指将两个以上的视觉形象叠合在一起，而产生出新的视觉形象的方式。这种如梦如幻的图形，能够使作品从充满写实的氛围中脱颖而出，引起人们的注意。

三、重构

同构是通过一种人们所熟悉的事物，把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化地表现出来。广告的同构表现是利用事物之间某种属性关系的相似性，涉及的范围广泛，其形式也是多种多样。

四、解构

解构是指将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。解构图形往往以反结构、反空间、反透视的形象出现，在视觉上有极强的吸引力。

五、变形

广告图形的变形处理，是通过夸张等手法将视觉形象做局部或整体的变形，从而改变人们对事物常规的、固有的看法，制作出超乎想象的画面效果。

图形创意在广告设计中的重要性，现代平面广告图形创意设计，作为视觉艺术中一支不可忽视的力量，推动着广告设计的发展。图形作为人类漫长发展过程中的视觉语言，不仅可以用来传递信息、交流思想，也可以作为一种独特的艺术来欣赏。所以说，图形创意是平面广告设计的灵魂，是创意广告的核心。