2019年4月2日 全文约2300字，读完需6分钟。
话题TOPIC
深耕服装多年的利郎，在近年来也踏足鞋行业。
目前，在面向年轻人、潮流文化的领域，利郎从产品、渠道建设等方面进行全方位探索升级，向着年轻、新潮的品牌定位发力，深受广大新消费群体的热捧。
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从利郎2018年的财务报告，可以看出中国利郎去年实现收益31.68亿元人民币，同比增长29.77%。值得一提的是，鞋类产品的销售增长超过1.4倍，这也反映集团过去几年加大鞋类产品研发，推动销售持续增长。
伴随日趋竞争的市场环境，利郎已经不仅仅局限于服装的生产，还涉足鞋行业。为了满足当下潮流市场的需求，贴近广大青年活得更酷更强大的生活态度，利郎推出了兼具舒适与时尚，跨越运动、日常两个场景边界，同时具备年轻人向往的新潮文化观念的系列鞋。
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利郎新上市的集“曲线美学+个性撞色+大色块拼接”为一体的飞织鞋。包括LIGHT TECH系列和探索X系列在内的运动鞋，都有自身的品牌故事。
同时，利郎在撞色设计上非常大胆，可以看到利郎采用了诸如黄黑、红黑等进行强烈撞色，荷尔蒙爆发力十足。LILANZ的每一款产品，背后的打磨都得益于专业的核心技术、严格的测试反馈与构型的熟练应用，尤其是利郎独有的“黑科技”——REDLINE3.0三重缓震，结构缓震与材料缓震完美结合。
面对动态市场，作为国民男装品牌的利郎，依据消费的观念做出改变，将年轻、潮流的基因文化渗透到品牌理念之中，打造真正符合年轻潮流的服饰与鞋履。同样的，李宁也在不断调整产品战略，找对消费者口味，满足消费者需求。
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近日，潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业，这是南京首店。当天，李宁韦德之道7花糖WOW7、李宁悟道2 ACE、李宁烈骏ACE等潮鞋限量发售，无疑排起了长龙，给追求时尚的年轻人带来了不一样的全新国潮体验。
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以李宁烈骏系列跑鞋作为灵感设计的烈骏ACE，在传统跑鞋的基础上，加入了不少老爹鞋的时尚元素。鞋面线条结构复杂，同时选用了网布，麂皮，PVC等多种材质。
自从2018年，李宁亮相2018的纽约时装周，一炮而红，一时间国潮兴起，仿佛李宁也成为了“国潮”代名词。据了解在中国李宁系列的带动下，2018年，运动时尚品类的零售流水同比上升42%。足以见得，应对多变的市场，找对消费者口味，才可以真正占据市场蓝海。
(来源：北国网、赢商网）
眼界 VISION
三夫户外与瑞士知名运动产品制造商X-BIONIC签署战略合作协议
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4月1日晚，北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)发布公告称，于2019年3月30日与瑞士知名运动产品制造商X-BIONICAG公司(以下简称“X-BIONIC”)举行战略合作签约发布会，签署了《三夫户外和X-BIONIC战略合作框架协议》，双方首个合作期限为10年，并由此建立长期战略合作关系。
三夫户外作为X-BIONIC中国区唯一战略合作伙伴，X-BIONIC全部的科技、专利、品牌、产品和其它资源将唯一通过三夫户外落地中国市场(X-BIONIC和其它国际品牌的共标项目不受此限)。X-Technology公司所拥有的科技、专利、品牌、产品将通过具体协商的方式与三夫户外合作进入中国市场。
你见过可加热与自由调温的运动鞋？
一言 TALK
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卡尔文·麦克唐纳
Lululemon首席执行官
Lululemon把重点从产品转向品牌文化，后者是维持产品高溢价的关键所在。
目前，Lululemon把重点从产品转向品牌文化。历来以快乐、友谊和运动精神为核心的Lululemon品牌文化，这种生活方式理念被印制为标语，并出现在Lululemon线下门店、购物袋等一切宣传品上。为了传达这种精神，Lululemon不仅每周定期提供瑜伽教学，也通过与周边酒店等场地跨界开展活动，增强消费者之间的社交体验。
在更加追求用户粘性、消费者互动的今天，Lululemon建立了一种去中心化的垂直零售模式。每发展到一个城市，Lululemon都会挖掘当地最热门的20位健身教练、瑜伽老师，给他们提供免费的服装，并在门店里挂上他们身穿Lululemon的海报，让品牌在这些KOL的圈层慢慢辐射。
数读 DATA
今年越南鞋类出口预计达到220亿美元
根据越南皮革及鞋业协会数据显示，2018年越南皮革和制鞋行业出口额达到200亿美元，同比增长8.3%。2019年越南皮革行业制定了10%的出口目标，预计今年出口总额将达215-220亿美元。与此同时，2019年越南本土制鞋业对CPTPP成员出口收入将增加10 %–15%，CPTPP协议将在今年早些时候生效，出口关税将大幅降低。此外，皮革和鞋类行业的本地化率将从目前的50%提高到60%，皮革和鞋类产品出口将升至世界第四位。
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点评：CPTPP协议的生效将有利于吸引更多外国客商投资越南鞋材生产，帮助越南本土制鞋业逐步融入全球制鞋产业链。
