胡欣红

巴黎奥运会激战正酣，来自世界各地的运动员在各个赛场角逐较量、展示自我。与此同时，一些或许已淡出大众视线的退役运动员，在抖音上以另一种方式出现在公众面前。抖音近日发布的《2024退役运动员数据报告》（简称《报告》）显示：过去一年，通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%，他们助力国货销售超432万单，发布的视频总分享量同比增长73%，总收藏量同比增长31%。

据国家体育总局体育经济司编撰的《体育事业统计年鉴》，中国每年退役的运动员约有3000名。每一名运动员都是不可多得的专业人才，从竞技赛场领奖台的巅峰到告别运动生涯，退役运动员们要探索截然不同的人生，开辟全新的赛道。如何最大限度地发挥退役运动员的“余热”，是一道严肃的社会考题。

通常情况下，很多运动员退役后会选择当教练，用自己的丰富经验指导年轻运动员。优秀运动员从台前走到“幕后”，继续奉献自己的聪明才智，有利于中国竞技体育优势项目的高质量可持续发展，但教练的需求量毕竟有限，不少优秀运动员退役后还得另谋高就，他们身上的“运动能量”如何充分释放，值得好好探究。

在大力推进全民健身的当下，一群运动员退役后在抖音上再度出发，令人眼前为之一亮。前乒乓球运动员郭焱曾多次获得世界冠军，退役后她开通了抖音，教人打球、解说赛事、科普体育知识。她的“云课堂”通常持续两小时，直播间里最多有一万人同时在线。全国各地爱好乒乓球的粉丝聚在这里，还有不少是来自县城的中老年人，最大的90多岁。大家还会在她账号下交作业，郭焱则梳理出“错题集”，归纳错误动作进行纠正。当围墙被打破，越来越多人享受到了这项国民运动的乐趣。

步入人生新跑道，像郭焱这样的退役运动员们在抖音有了新事业，积极探索变现：或做短视频科普体育知识、讲解运动经验，或通过“云”分享转型全民教练，抑或投身直播电商打拼出一番新可能……借助新媒体的加持，他们不仅找到了人生的更多可能，还带动更多人走近体育、爱上运动，在拥有诸多赛事荣誉之外，他们也成为“人生赛场的冠军”。

告别赛场，退役运动员面临人生赛道的转换，而近年来，短视频和直播已成退役运动员持续被看见、获得收入和传播体育知识的一种方式。通过和大众的连接，运动员们承担了社会责任，获得了价值感，也找到了人生的新支点。

在方兴未艾的全民健身热潮中，很多人虽然“动起来”了，但因缺乏专业的指导成效不彰，一些不规范的动作和错误的健身方式，甚至会对身体造成损害。而直播不仅拉近了退役运动员和网友间的距离，更让普通人都能获得专业的指导，避免陷入健身误区。《报告》显示，过去一年，973名退役运动员在抖音开播，同比增长12%；退役运动员累计直播3.59万场，同比增长25%；这些直播累计吸引了6.58亿人次观看，同比增长20%。这些数据，彰显了公众对于退役运动员开直播的强烈需求。

巴黎奥运正在如火如荼进行中，奥运赛场摘金夺银令人兴奋，同时公众也期待通过推进全民健身来建设体育强国、健康中国。善用新媒体之力推进全民健身，鼓励更多退役运动员投身新模式、新业态发挥“余热”，期待他们在这些新舞台、新赛道上不断取得更大的成绩。