生活不易，大家都想靠球鞋赚点钱，这说出来没什么可难为情的，但是有时候目睹着周遭人的经历，再结合目前整个球鞋产业的生态环境，确实感觉写着也挺难为情的。

尤其是最近，随着“球鞋乱冲日”等虚拟节日的上纲上线，以及“AJ1冲刺群”、“满天星冲冲群”、甚至“XX地区核心猛冲群”等社会组织的建立，越来越多人开始尝到了球鞋炒卖带来的甜头，但也有不少年轻人或在天台、或在厕所，享受着轰然来袭的挫败感，并发誓不再“热爱”球鞋...

有人看到「联名」二字就是冲，管它Patta还是Parra，有人看到「限量」二字就冲，管它限量7000还是后面多加个零；有人看到Yeezy就是往死里冲，没想到冲700赔700，有人看到AJ1冲的更加猛烈，没想到脚趾配色也要看清9孔和8孔...

买鞋可以跟风，但不代表「乱冲」也可以。

一顿乱冲之后，大家往往都会陷入不同程度的困境，并开始自我反思：是被热爱冲昏了头脑？是由于蝇头小利被割了韭菜？还是由于“命不好”变得自暴自弃了？

“家里有矿”的埋怨自己太过冲动，炒鞋居然能让亏钱变得如此简单；学生党和普通上班族表示压力很大，如果不用还花呗和信用卡，打死都不会接受“亏本买卖”；运气差的都觉得手贱，为什么已经“陪跑”了好多年，却还是忍不住上网去登记抽签...

虽然在行动上日复一日的继续坚持，但是久而久之，大家内心好像都已逐渐产生了共鸣：在这个“变脸比变天快”的球鞋市场中，赚钱，真的没有想象中那么容易。

但是即便球鞋赚不到钱，很多人也还依旧沉浸在那种看得见、摸得着、能产生肉体摩擦、碰撞的买鞋场景之中，尤其是像Yeezy那样采用的“先到先得”发售机制，会瞬间让你感受到「线下排队」的快感与魅力，因为有时候只要排的够靠前，就等于已经赚到了钱。

随着而来的，便是「带板凳」、「搭帐篷」、「代排」等“大尺度”的排队方式的流行...大家在表达对于球鞋不同程度、不同维度的“热爱”之余，也将「排队」这门学问，在21世纪提升到了新的高度。

天下乌鸦一般黑，国外的球鞋门店在发售热门鞋款时，门口的“惨烈”景象相信大家也已经见怪不怪了，但是估计很少有人会想到，他们昨日不惜起早贪黑、生怕错失的鞋款，不是AJ、也不是Yeezy，而是一双出自安踏的篮球鞋——KT4。

那么问题来了，安踏KT4为什么能在美国引发如此疯狂的抢购热潮呢？

首先，由于这双鞋是勇士球星汤普森的个人第四代签名战靴。在国内都拥有超高人气的汤神，在美国当地的受欢迎程度就无需多言了，更可况是这样一双从外观、性能再到细节都实属排面的鞋款，相信铁粉们没有人愿意错过。

其次，是因为这双鞋款「超限量」的发售形式。200双，就意味着在美国境内必定有可观的炒卖空间，所以“炒卖专业户”自然也不会错过这个捞金的大好时机...

既有大批粉丝流入，又有“境外势力”掺和，所以KT4发售之所以会陷入这样的疯狂排队模式也就不难理解了。

而当我们再去对比去年KT3发售时的画面感，似乎更能凸显美国市场对于安踏篮球鞋持续的狂热...可能是因为汤普森、可能是因为限量，也可能仅仅是因为，它是属于“中国制造”的安踏。

在美国Reddit论坛上，就有很多美国年轻人对排队买安踏表达了心声：原来在美国大街上，Nike、AJ、Yeezy也早已成为了“烂大街”鞋款，他们愿意为了展现自己与众不同的一面，去选择相对他们来讲更为“小众”的品牌或鞋款。

说到这里，笔者深感安踏在美国的境遇，似乎跟安德玛在中国有些相似：消费者们或多或少有点“崇洋媚外”的消费心理，年轻一代又更愿意通过区别大众来凸显个性，这让他们获得了一次次在海外“重生”的机会，但这何尝又不是品牌影响力的彰显呢？

近几年来，安踏之所以能在篮球市场异军突起，靠的当初高价签下汤普森的精准眼光和胆识，靠的是营销策略和发售手段上的融会贯通，但大家别忘了，这一切是建立在「自身产品实力过硬」的基础之上的。

安踏KT3国内发售现场

放眼如今的篮球领域，包括像李宁、安踏、匹克等国产品牌，都不断通过签约代言人的方式，不断升级着国产运动品牌之于全球范围内的话语权，但是如何保持品牌的核心竞争力，他们显然都还有很长的路要走...

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