↑10月28日，脸书员工在位于加州的总部换上新司名Logo。

10月28日，美国社交媒体巨头脸书公司宣布正式更名为“Meta”，展露了其创始人扎克伯格想打造一个远不止于其全球最大社交平台的野心。这次更名一面是在与陷入危机的脸书平台进行“切割”，同时也是一次将公司打造为具有前瞻性的虚拟世界创造者的品牌重塑。

然而，这样的切割网友买账吗？而其被质疑为“整容式”修补的品牌重塑又是不是能成功呢？

脸书更名做“切割”，看网友反应

脸书改名的消息传出后，当即在社交媒体上引发热议，招来了不少嘲讽。有些玩笑和表情包只是轻松搞笑。如著名脱口秀主持人“崔娃”特雷弗·诺亚就调侃称：“得花点时间才能习惯说‘他在一个Meta小组里极端化了’。”很多人的第一反应都跟崔娃一样，以为脸书平台将更名。其实，此次更名只是母公司的更名，脸书平台将继续保留其原名。

↑扎克伯格。

有些网友对这次更名的反应就比较黑色、严肃。如科学家马特·布雷兹将其类比于中情局在“9·11”事件后为逼供有嫌疑的恐怖分子而使用的“酷刑”，被称为“强化审讯”，而“‘Facebook’改名为‘meta’就解决了类似的问题。”

甚至有一些公司也加入了对这个新名字的调侃中。折扣零售巨头阿尔迪（Aldi）的英国账号就说道：“最好把我们的名字也改了”，并配图“Betta”。

还有人总结调侃称，Meta、苹果、谷歌和亚马逊（Meta、Apple、Google、Amazon），这四大科技公司合起来就是前总统特朗普的名言MAGA（让美国再度伟大）。

↑微博网友吐槽Meta新logo“算不算抄袭”。

部分中国网友戏称，更名后的Meta，这不就是李佳琦的名言“买它”。也有网友吐槽称，脸书这是“不要face了”，其新logo算不算抄袭微信视频号的logo。

一石二鸟的更名：挥别亟待摆脱的过去，步入向往的未来

本月早些时候，扎克伯格就表示公司将转向，通过虚拟现实设备（VR）打造一个“元宇宙”（Metaverse）。人们能在这个虚拟世界中遨游，参加工作会议、在虚拟商店购物，在虚拟的聚会中社交。

专家指出，这次更名及其新的商业重点说明该公司试图将旗下的公司，包括脸书、Messenger、WhatsApp、Instagram和Oculus整合为一个更有机的整体，以此吸引更多的投资者及人才。

↑扎克伯格展示的虚拟世界。

然而，此次更名并不只事关扎克伯格所向往的未来，还有他想摆脱的过去。脸书吹哨人事件被称为扎克伯格及其公司面临的最大挑战、存在危机。脸书前员工弗朗西斯·霍根曝光了数千页内部资料，展示了公司及其创始人如何唯利是图，忽视用户安全，就此暴露了平台的设计、算法及政策等基础性的漏洞。这是脸书危机的最新一根“稻草”。近年来，脸书已经接连出了多起丑闻，包括2016年的“俄罗斯干涉大选”和英国公司剑桥分析（Cambridge Analytica）危机。

因此，这次的更名消息一出，批评者很快就出言谴责，提醒人们另一起类似的更名事件。当年，烟草公司Phillip Morris被曝早就知道香烟有损人的健康，该司就采取了更名这种危机策略。民主党律师马克·埃利亚斯就提醒道：“别忘了Phillip Morris更名为Altria后也在继续出售致癌的香烟。”

换个马甲就行了吗？专家：金蝉脱壳没那么容易

脸书并非第一个改名并重塑品牌的硅谷公司。2015年，谷歌将其母公司名字改为了Alphabet，由此形成一个不只是搜索引擎的集团，旗下还包括安卓智能手机、无人驾驶汽车公司Waymo，还有生命科学等不同业务的分公司。谷歌当时是因为Google之名已经不足以涵盖旗下业务，而那次更名也成功实现了预期。

对脸书来说，Meta品牌最好的发展就是追随Alphabet的路。但专家们指出，在脸书吹哨人事件之后，脸书和扎克伯格这两个“老牌子”将很难通过换个名字就完成转变。Meta如今面临的挑战是，说服投资人、员工及其用户，公司业务不只是社交媒体，其新品牌的作为也将跟过去不同，而这次更名也不只是因为丑闻导致的名声问题而简单做一个“整容式”修补。

↑美国民主党议员奥卡西奥-科尔特斯称脸书“对自由社会和民主有着难以置信的破坏性影响”。

咨询公司Interbrand全球首席战略官曼弗雷迪·里卡也指出，对Meta公司来说，“最大的机会就是整理好其品牌设置，并展示出他们正在朝着新的方向发展。而最大的风险就是什么也没有真正改变。”

资深品牌高管、MetaForce公司创始人艾伦·亚当姆森则指出，只有当公司积极扩张进一系列新的、清晰的业务，并迅速从旧产品转为新产品时，才最可能获得成功。

然而，脸书公司的业务转向还没有成为现实，几乎所有收入都来自于脸书平台的广告收入。这意味着Meta的业务转向虚拟现实、卖设备，这将需要巨额的投资和数年的耕耘。

红星新闻记者 林容