2013年，羽西推出“彩虹瓶”的中草药护肤定制产品，打出“一人一方”的招牌；2016年兰蔻推出定制肤色粉底项目；2018年悦诗风吟私人定制彩妆盘的问世；2019年欧莱雅与科技挂钩，推出AR美妆；最近的3D化妆品打印机Mink正式宣布接受预购。

我们可以看到美妆的发展是越来越前沿，这一切都是基于消费者对“个性化”和“专属化”需求的增长，消费者对于化妆品的选择越来越挑剔，在调查女性对于护肤品的使用体验时，有数据显示，我国使用护肤品的女性中，有62.3%的人表示购买的护肤品不合适，46%的人表示出现了问题，35%的人表示适合自己，而表示真正改善肤质的人只有18.6%。

由此可以看出，根据皮肤检测以及消费者的皮肤特性来定制产品是一大需求，定制的话题热潮也被掀起，但是从市场上看，美妆定制还不太成熟。

少数品牌应用

对于美妆私人定制，早有品牌有所动作，但是从市场上看，只要寥寥无几的品牌推出产品定制，那么对于前景如此广阔的定制潮流，为什么着手的品牌商这么少呢？

1、过高的成本。“私人定制虽然炒作了很多年，国内也有品牌在做，但真正根据每个人的皮肤状况生产，成本太高了。”有业内人士表示。产品定制需要经历一系列的操作，从产品本身来讲，研发技术的提升难度加大成本的投入，而对于产品应用的机器来说，费用更是一个天数，因为美妆定制是小批量、多频次的，需要结合智能工厂的支持，因此如果没有足够的资金来源，品牌商很难进行试验。

2、周期长。美妆定制比现有的产品研发要来得更加繁琐，时间周期较长。面对大规模的消费者，要根据每个人的皮肤状况进行测验，从采集消费者的皮肤检测已经是一个耗费时间精力的一项任务，即使一个配方的出现也需要经过多次的检验，更别说到定制每个人都合适并且合意的产品了。

3、精准难度五颗星。消费者对于“一人一方”的提出有很强的兴趣，并表示十分期待能够体验到科学性的产品配方，但到目前为止，美妆定制相比普通的产品还要来得更加繁琐，虽然是为产品的制作缩小了范围，但是要求的精准度要更高，对于过敏原的排除也要更加到位，而这恰恰是产品研发中最难的程序，因为只要稍微改动原料的比例，产品的质量和合适性都会有巨多的可能性。

隐私问题难以规避

美妆定制之所以受到消费者的喜爱和期待，不仅仅是因为产品的精准定位，还在于能够保护自己的隐私。在这么一个复杂的消费环境，消费者对个人的信息和隐私是提高了关注度，而美妆定制恰恰难以规避这一问题。美妆并不像我们想象中那么简单，在生产中需要掌握大量的消费数据，数据的采集可能会涉及到DNA检测技术，在提高精准度的同时，也带来隐私泄露的可能性。

日前，记者采访了广州海珠25个女性消费者，“你认为美妆定制能够吸引到你吗？”其中有20个消费者表示肯定，但她们都有一个共同的忧虑就是隐私问题，“我对于美妆定制确实是蛮钟意的，既可以对自己的皮肤有个更精准的定位，也可以有个人独特的配方，不过给我有一点焦虑就是隐私泄露的问题，在定制的时候，我是否还得提供一些有关联的检测结果。”其中一个消费者对记者如是说。

美妆定制在消费市场接受上还是比较可观的，但是毕竟定制产品还处于一个不成熟的阶段，品牌商不敢轻易尝试，关于一些隐私保护问题也还未能得到解决，定制是不是能够成为趋势，还有待检验。