打印机现在正在变成一种从经销商到消费者，都有点“稀缺”的产品。有货为王是这半年的写照。AKM的火灾和半导体供货的紧张，让打印机这种技术类型复杂的产品遇到了前所未有的困难。最直观的结果就是在今年的618促销期间，你几乎看不到有什么打印机的折扣，有货能下单对企业来说已经不易。
本报告要点：
1，打印设备供货紧张。
2，用户对于产品的需求极度疲软。
3，收到全球通胀、高油价的影响，所有企业都调低了未来至少一年的出货需求。
极度深寒：打印产品出货回顾
DC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2022年第一季度）》显示，2022年第一季度，中国打印外设市场出货量为395.9万台，同比下降13.7%。其中喷墨打印机出货量159.6万台，同比下降10.8%；激光打印机出货量193.0万台，同比下降14.0%；针式打印机出货量43.3万台，同比下降22.0%。
考虑到Q2上海疫情导致的困难，而以日本品牌为主的打印设备企业总部多数又都在上海，可以说Q2的数字肯定要比Q1进一步雪上加霜。在行业的极度深寒里，学生机算是为数不多的刚需，其它企业办公则基本都处于能省则省不买新机、不上新方案的状态。
出货暴跌的原因是两方面的。一方面比如学生机，货就是少，到多少没多少，有货为王。另一方面则是中高端产品需求的疲软，尤其是四大采购疲软对行业影响巨大。
需求疲软关注入门产品
现在对于激光打印产品的关注，有近乎一半都集中在了1500元以内的价位。这个价位如果放在供货充裕的年月，基本就是入门级或是小工作组级别的产品，现在小工作组级别的产品在涨价，所以基本以入门级别的为主，可见当预算拮据的时候，只能通过购买便宜的产品来满足有无或是设备更新，甚至可能出现更新的产品在性能上还不如之前的这种情况。
长期看可能还是这种情况，缺货、需求不足，市场持续低迷。
打印产品国货崛起
激光打印市场，惠普的绝对领导地位无人能撼动，甚至还有所增长，占比高达三分之二左右。但第二乃至第三梯队里面，竞争则比较激烈，除了兄弟联想，国货奔图在过去几年的表现非常抢眼。甚至逆势扩大了产品家族，现在产品线非常丰富。
奔图可以说是错位竞争的典范。背靠这国内的大市场，奔图产品配置高、性价比更高，在市场上非常有竞争力。
关注还是旧产品
惠普88A硒鼓的产品为什么这么畅销？因为过去近20年的实际使用证明了产品的可靠性和稳定性，十几年的打印机依旧字迹清晰纸面干净。所以现在用户关注的产品型号都是偏老旧。
那么新品呢？新品当然有人用，但还需要经过时间的检验。打印产品的迭代周期类似汽车，而不是手机的一年甚至半年一换。因为这种产品用户看重可靠性、故障率这些要远高于每分钟能打多少页。
产业未来不明朗
影响打印产品的因素其实多方面。首先是全球通胀带来的需求低迷，这种低迷不知道要持续多久、什么时候结束。其次是新冠对全球的影响，也看不到尽头，每天我们都在学习新变种的知识。最后则是战争对于油价的影响，基础能源暴涨一定会传递到每个行业……
在这种不明朗的周期里，企业的策略一般来说将会是收缩规模，等待经济复苏。或许全球的秩序从混乱当中走出的时候，就是产业迎来下一波增长的时候，而文印的需求始终就在那里。
特别鸣谢
本文大量数据来自IDC中国，特此致谢。
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