乌克兰River Mall购物中心品牌形象设计，来自乌克兰BBDO广告公司。

当River Mall的团队找到BBDO，说想要提升品牌定位和形象识别时，BBDO的第一反应是大笑。

River Mall是一个大型购物中心，位于靠近木板人行道的住宅区，有一个IMAX影院！所以BBDO的负责人玩笑说，即使他们把商场名字用粉笔写在外面的木板上，他们仍然会有源源不断的顾客。

River Mall是第一个拥有水上公园的购物中心，位于人口最密集、最年轻的社区：Poznyaki/Osokorky/Kharkivskyi。

这里有各种独特的精品店、旗舰店Silpo超市、IMAX影院、美食广场，有来自世界各地的各种美食，还有沿着德尼普罗河的美丽木板路，没有必要做声势浩大的宣传来吸引顾客。我们可以就此打住，停止工作了。但是事实并非如此。不是每个人都喜欢购物中心。我们能做什么？接受挑战！

品牌战略

浪费掉的周末最好花在对自己和家人更合适、更有用的活动上。

很多人并没有从购物中得到任何特别的快乐，他们宁愿懒洋洋地躺在沙发上，看电影，烧烤炉或去别墅。这种洞察到的情况加上River Mall的地理位置，给了我们它的定位——悠闲的购物，让人们得到压力缓解，放松，享受购物，食物和散步，以及一切通常与购物中心无关的东西。

不是形象识别，而是一套生态系统。

一条河永远不会和几秒前一样了。每时每刻，都有新的水流，新的方向，新的海浪。生物总是在不断地运动中。我们将这个不断变化的原则应用到River Mall的标识上。我们不只是创造一个标识。相反，我们创造了一个原则，你可以创建一百万个标识。每一种都与前一种不同。

万物都在流动。万物都会变化。

动态标识基于排版，并创建独特的、不可重复的模式。它强调了这样一个事实：你永远不会两次进入同一家购物中心。每一次新的旅行，都有一些独特的东西在等着迎接你:新系列的衣服、电影首映式、特色菜、新鲜产品和糕点。

完全的自由。只有混乱的法则才能统治一切。

为了让每个人都能对标识感到舒适，BBDO避免了为标识的使用创建任何严格的规则。相反，他们开发了一套品牌刷（branded brushes），供设计师们随意使用。

色彩

皇家蓝和珊瑚红是标志的主要色彩，与文字元素形成对比。次要颜色与主色有间接的关系，是对主色的补充，可以用来强调交流的季节性或购物中心本身的分区。

导示

品牌系统创建的导示系统，不需要标志来提醒顾客，导示系统本身就在与顾客进行互动。

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品牌美