火起来的东北文旅背后，是活起来的观念和业态，也是东北扭转形象的一次机遇

东北文艺作品的“色调”正在发生变化——从严寒中的凛冽故事，向着坚守信念、找寻希望的暖调发展

文 |《瞭望》新闻周刊记者

从上个冰雪季的“尔滨现象”到入春后大连港东五街的顶流，东北文旅的持续火爆不仅聚拢了人气、提振了士气，更让外界发现一个新东北——鲜活、上进、温暖的新东北风令人刮目相看。

东北“换装”如同一面多棱镜，折射出这片土地经济态势、发展环境、思想观念等的深层变化。

游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩（2024年2月15日摄） 王建威摄/本刊

　　从“雪乡宰客”到“南娃北调”

从默默无闻的东北林区小村，到倍受欢迎的冰雪旅游名地，黑龙江东南部的“雪乡”2008年开始走红，但在2018年的冰雪季，部分经营者临时取消订单、没有明码标价等行为让这里深陷危机，并连带东北旅游形象整体受损。

上个冰雪季，哈尔滨爆火后也曾出现突发事件，哈尔滨冰雪大世界开园首日遭遇退票风波，园区致歉、整改、退票，优先保障游客利益。其态度诚恳、行动快速，经网络传播后反而以退为进，为哈尔滨形象加分。运营61天的第25届哈尔滨冰雪大世界，累计接待游客271万人次。

两次危机，两种结果，也让外界对东北的印象发生润物无声的积极变化——东北人骨子里的实在、敞亮，正让更多人爱上这片黑土地。前不久带两个儿子到长春旅游的浙江游客杨华说：“这是我们第一次到东北，这里不仅风景壮丽，孩子们更爱上了东北菜，东北菜像东北人一样，实在。”

从“小土豆”到“小砂糖橘”，从“小野生菌”到“小豫米”……今年，东北文旅产业爆火，全国各地到东北游玩的大朋友、小可爱们纷纷被冠以各种昵称，这昵称正是东北热心“宠粉”的缩影。

将心比心，才能以心换心。为防止游客和市民在过街通道滑倒，哈尔滨市中央大街管委办连夜铺设防滑地毯；地铁站名“沈阳站”被网友喊话，沈阳马上改回“沈阳站站”；港东五街火了以后，大连立刻设立游客中心和免费饮用水站……身临其境的游客们感受着东北贴心服务的暖心之举，也自发传递着一个温情善意有担当的东北新形象。

形象之变让东北文旅的热浪一浪高过一浪。今年1至8月，辽宁接待游客同比增长36.1%，旅游收入4691.4亿元，同比增长43.6%；黑龙江接待游客1.65亿人次、同比增长41.1%，游客花费2064.9亿元、同比增长119.9%；吉林从“一季火”迈向“四季红”，今年仅清明节假期接待国内游客数量就同比增长226.53%。

火起来的文旅背后，是活起来的观念和业态。

初秋的长白山色彩斑斓。前不久，网络文学作品《盗墓笔记》的粉丝“稻米”们汇聚长白山，追寻小说中主人公的足迹登上长白之巅、打卡天池美景。“我们还在布局‘山水长白’文化旅游新业态，联合研学机构，研发长白山自然教育产品。”吉林省长白山管委会主任高飞说。

围绕“夜游”，沈阳开发浑河夜航、西塔烟火、文创市集、24小时书店、深夜食堂等多种打开方式。辽宁省文化和旅游厅厅长刘伟才说，不靠“一招鲜”，不吹“一阵风”，辽宁着力行稳致远，将持续完善基础设施、提升公共服务，完善现代旅游业体系，吸引宾客从“到此一游”到流连忘返。

游客在沈阳故宫参观（2023年4月30日摄） 杨青摄/本刊

　　从“灰头土脸”到“精神焕发”

“脸怎么红了”“精神焕发”……1957年，曲波的长篇小说《林海雪原》问世，随后电影《林海雪原》与京剧《智取威虎山》一度风靡全国，其中杨子荣与土匪“座山雕”这段机智的问答几乎妇孺皆知。

当越来越多来自世界各地的游客涌向林海雪原，他们发现东北人真的很拼，东北各地“精神焕发”的文旅局长便是缩影：沈阳、吉林市等地的文旅局长拍摄宣传短片、到景点和游客互动，忙得“脚打后脑勺”。

今年3月，迎着黄海的一轮朝阳，载着来自47个国家和地区2013名游客和工作人员的美国荷美邮轮公司“翠德丹”号邮轮缓缓驶入大连港国际邮轮中心码头。大连市文化和旅游局副局长王文勇天不亮就赶到码头迎接游客，“真忙，但不觉得累，想的就是让游客爱上这座城市。”

走过荆棘方见繁花。经济下行、营商之弊、体制沉疴……有着辉煌过往的“共和国长子”在市场化改革浪潮中曾遭遇转型阵痛。

面对能否“归队”的质疑，东北人心里燃着一团火、憋着一口气，以事在人为、事靠人为的态度，从优化营商环境到全面深化改革，再到调整产业结构，一方面以转变干部作风为突破口，从根本上扭转经济社会发展的环境和面貌；一方面除旧布新夯实经济发展基础，滚石上山一步步走出低谷。

总投资105亿元的中能建松原氢能产业园（绿色氢氨醇一体化）一期项目、总投资超600亿元的沈阳航空航天城项目、总投资837亿元的华锦阿美精细化工及原料工程项目……投资“山海关不住”，央企民企外企纷至沓来，一批重大项目建设正酣的背后，黑土地展现出上下同欲、齐心向上的精气神。

今年上半年，吉林地区生产同比增长5.7%，增速高于全国0.7个百分点，连续6个季度高于全国；内蒙古地区生产总值同比增长6.2%，表现亮眼。去年，辽宁地区生产总值增长5.3%，十年来首次超过全国增速。今年一季度，辽宁已连续第五个季度经济增速超过全国平均水平，上半年经济增速与全国持平。2023年，辽宁地区生产总值首次突破3万亿元，继2014年突破2万亿元后再上新台阶。辽宁省经济稳中向好、好中有进、进中提质的态势在加速形成。

人才流向印证着东北的发展态势之变。今年5月，6860名博士从全国192个城市奔赴而来，参加迄今单次吸引博士最多的“2024博士沈阳行”大型人才对接活动；辽宁盘锦的辽宁中蓝电子科技有限公司员工餐厅里，南腔北调的口音不绝于耳，该企业1800多名技术和管理人员中，超过70%来自外省。

今天的东北，正以积极作为展现敢闯敢干实干的振兴发展新气象。

　　从“凛冽故事”到“找寻希望”

在东北老百姓口中，一直流传着“宁舍一顿饭，不舍二人转”的说法。

二人转是东北的文化符号之一。作为流传约三百年历史的地方戏种，二人转唱词通俗易懂、风趣幽默，讲究“九腔十八调，七十二嗨嗨”，每出戏都是一个故事，十分吸引人。近年，吉林省二人转艺术剧院从东北走向全国，将百余部富有时代特色、反映当下时事热点的作品搬上舞台，用身边人、身边事，感染和鼓舞观众。

不光是二人转，一批反映东北地域特色的文学、影视、音乐作品频频出圈。

从双雪涛的《平原上的摩西》到班宇的《冬泳》，再到杨知寒的《独钓》，广袤的白山黑水间，关于时代、关于困境、关于希望的文学作品，触及无数家庭和个人的记忆。

2022年初，根据梁晓声长篇小说《人世间》改编的同名电视剧在吉林省多地取景拍摄，并引发现象级收视热潮。在梁晓声看来，东北年轻一代身上都或多或少保留着父辈、祖父辈的那种基因，就是责任、荣光。

东北文艺作品的“色调”，也在向着坚守信念、乐寻希望的暖调进发。

今年，以辽宁兴城泳装产业发展变迁为背景的电视剧《乘风踏浪》热播，堪称东北版《温州一家人》，该剧以独特的东北式幽默，生动讲述了从改革开放初期至今，以彭锦西夫妇为代表的泳装人，把兴城泳装从无到有做到占全球1/4市场份额的奋斗历程，展现了改革开放浪潮下东北人的敢闯敢拼，让全国观众发现了不一样的东北。

喜剧是东北文艺的鲜明标签之一，近年，东北喜剧作品也从“黑”某些群体向更具原生态的松弛感和满满的人情味转型。在火爆网络的《一年一度喜剧大赛》中，一个名为《德古拉和我》的小品讲述了吸血鬼无意间闯入东北，被热情、好客且略带一些强迫感的村民留在东北长住的故事。吸血鬼从憎恨、吓唬人类，到被一碗东北酸菜血肠征服，看似荒诞的背后展现的正是东北人的温情与自信。

白山黑水、热血不改。东北文艺作品活力蒸腾，正是东北精气神的新迸发。

（本组稿件采写记者：宗巍 徐扬 王春雨 强勇 郭翔 马晓成）■