【题记】格力电器以市场需求为导向，在深挖高端用户需求痛点后，其晶弘魔法冰箱在市场一推出，就受到行业的高度关注。

华亭||撰文

冰箱无疑是传统家电中最先得到普及的，绝大多数家庭已经有过不止一次的更新迭代经历。被家电行业认为是最为成熟的家电品，其市场需求也是由更新迭代占据绝大多数。因此，在遭遇疫情叠加后，市场更为艰难就成为不可回避的现实。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。从数据来看，冰箱整体出现市场需求低迷是不争的事实，行业出现悲观情绪也很正常。

不过，奥维云网（AVC）数据还显示，线下500L+产品零售量占比由20年Q1的28.3%增长至22年Q1的43.0%，线上则由17.5%增长至21年Q4的30.0%。为何拿500L来说事，这就在于500L这样的超大容积冰箱是典型的高端品。

跟踪家电行业超过30年的专业人士张彦斌就认为，冰箱市场需求虽然疲软但市场韧性仍在，高端品的需求仍然呈现上涨态势。其中，体现高端品的大容量、保鲜、超薄特征的产品，仍然是逆势增长，与生活品质提升的整个社会环境是一致的。

而行业各品牌在新品布局方面稳步推进，陆续官宣上线的一些主销产品。而仔细分析这些新品，不难发现就是专家分析所说的大容量、保鲜、超薄产品，例如像容声超空间、海信真空休眠二代、格力晶弘深冻储鲜冰箱等等，都是618大促的主推品。

据家电魂了解，以“掌握核心科技”为企业发展动力格力，以市场需求为导向，在深挖高端用户需求痛点后，其晶弘魔法冰箱在市场一推出，就受到行业的高度关注。这在于格力晶弘深冻储鲜冰箱明显体现出市场高端品的主流特点：

第一，容积足够大。格力此款冰箱体现出容量大的优势，一般大容量冰箱都把容量定在500L之下，此次推出的549L（BCD-549WPSC），是名副其实的大容量。就是要满足高端用户对大容积的需求。因为，在疫情持续且反复的背景下，很多人为抗疫经历过居家封闭的情况，封闭期间购买仓储食品不容易，大容量产品的优势就格外凸显。

第二、深冻黑科技。格力晶弘深冻储鲜冰箱在进行肉类保鲜存储时，最低温度可以达到-33℃，深度冷冻锁住新鲜。使食物中的水分子快速通过最大冰晶生成带，比普通冷冻速度提升50％，且汁液流失率减少66.66％，使食物长久保存，营养流失少。

第三，保鲜技术硬。格力晶弘深冻储鲜冰箱搭载独立变温室，打造恒温母婴区，母乳储存时温度波动小，营养成分更稳定。

此外，格力晶弘深冻储鲜冰箱BCD-549WPSC的工业设计精美，曜岩黑稳重大方，从视觉冲击上就给人一种高端。本身“曜”字就是“照耀，明亮”的意思，世界名牌跑车就喜欢用“曜”色。不限于此，其配置和细节上对于豪华感的营造也特别到位，令用户体验后欲罢不能。

从价格上来说，这样一款高品质十字门对开冰箱，在格力董明珠店的售价仅为5499元/台。在行业人士看来，与行业同容积产品相比较是极具性价比。毕竟，不论从功能、设置、设计，还是工艺上来看，都是匠心独具，呈现出高端精品的特征，受到追求品质生活的用户喜爱是顺理成章。

对于格力晶弘晶弘深冻储鲜冰箱在市场的表现，相关市场人士认为，一方面冰箱自身的高质量必然能够受到追求品质消费的用户青睐；另一方面即将到来的618大促期间，受居家隔离囤货需求旺盛的影响，将加速像这样大容量产品在市场需求的扩大。

可以预见，基于现阶段消费市场环境，政策面出台实施的包括减税降费、家电促销，消费券以及新一轮家电下乡等在内的一系列政策措施，后续或将有效提升消费信心，释放消费需求。格力晶弘魔法冰箱凭借自身品质优势，必然会在需求结构升级中获得市场先机。